Аналитика

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в России в первом квартале 2020 года

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в России. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные с третьим кварталом 2019 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Яндекс по 1,7 миллионов кликов в 17 тематиках и 609 населенных пунктах страны.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 17 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • IT;
  • авто;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доставка еды;
  • другое;
  • красота и здоровье;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • спортивные товары;
  • стройматериалы;
  • туризм;
  • электроника;
  • ювелирные изделия;
  • юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные приведенные в исследовании помогут при составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 

Например, если вы планируете исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию) получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

1. Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений

Стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас он стоит $0,04 – $0,13, а в 2019 году был в диапазоне $0,05 – $0,17. 

За клик в РСЯ рекламодатели сейчас платят не дороже $0,08 и в сравнении с 2019 клик также стал дешевле — раньше он стоил $0,12.



skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak1

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak2

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов

Самыми дорогими регионами для продвижения стали Москва — $0,05 – $0,16, Омск — $0,04 – $0,16, Татарстан и Санкт-Петербург — $0,04 – $0,15. В среднем по всем регионам в сравнении с третьим кварталом 2019 года клик подешевел на $0,02 – $0,03. 

Дешевле всего он стоил в Чукотском автономном округе — $0,04 – $0,1.

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak3

3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Красота и здоровье» — $1 – $1,22,  «IT» —  $0,26 – $0,41 и «Доставка еды» — $0,27 – $0,46.

Меньше всего клик стоил в тематике «Дом и сад»: $0,04 – $0,07, так же как и в 2019 году. 

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak4

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak5

4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогим клик был в тематике «Красота и здоровье»: $0,56 – $1,17, далее идёт «Ювелирные изделия»: $0,15 – $0,34 и «Авто»: $0,13 – $0,24.

Меньше всего клик стоил в тематике «Дом и сад»: $0,03 – $0,05.

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak6

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak7

5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств

В сравнении с Q3 2019 года, сейчас десктопный трафик стал дешевле, а мобильный немного подорожал. Десктоп стоил в первом квартале $0,06 – $0,17 (в 2019 году $0,07 – $0,23), а мобильный $0,04 – $0,1 (в 2019 году $0,04 – $0,14). И все равно, наблюдаем, что мобильный трафик дешевле десктопного, а значит нужно учесть это в оптимизации рекламных кампаний. 

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak8

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak9

6. Доля мобильного трафика по регионам

Доля мобильного трафика в Яндексе в первом квартале 2020 года по сравнению с 2019 годом значительно просела и сейчас составляет менее 35% (вместо 50% в 2019 году).

Наибольшая доля мобильного трафика была в Дальневосточном, Уральском и Приволжском федеральных округах. В этих регионах доля закупаемого в Яндексе мобильного трафика в первом квартале 2020 составляла более 85%.

Наименьшая доля мобильного трафика в Северо-Западном и Северо-Кавказском федеральных округах — 10% и снизилась она на 5% по сравнению с 2019 годом. 

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak11

7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Ювелирные изделия» — более 75%, далее идут «Красота и здоровье» и «Доставка еды» — 70%, которая значительно выросла: в 2019 году она была не больше 40%.

Самая низкая доля мобильного трафика в тематике «Юриспруденция» — менее 15%.

skolko-stoil-klik-v-jandeksdirekt-v-rossii-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak12

Выводы

  1. В Q1 2020 года клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,04 – $0,13, что немного дешевле по сравнению с третьим кварталом 2019 года ($0,03 – $0,16). Самыми дорогими регионами для поискового продвижения в 2020 году стали Москва и Омск: $0,05 – $0,16. Меньше платили за клик в Чукотском автономном округе — $0,04 – $0,1. В поиске в разрезе тематик самым дорогим клик оказался для ниш «Красота и здоровье»: $1 – $1,22, а самым дешевым в тематике «Дом и сад» $0,04 – $0,07.
  2. В первом квартале 2020 года в рекламной сети Яндекс стоимость клика находилась в диапазоне $0,03 – $0,08. В разрезе тематик в РСЯ дороже всего рекламодатели платили за клик в нише «Красота и здоровье»: $0,56 – $1,17. Дешевле клик стоил в тематике «Дом и сад»: $0,03 – $0,05.
  3. Доля мобильного трафика в Яндексе в первом квартале 2020 года по сравнению с 2019 годом значительно просела и сейчас составляет менее 35% (вместо 50% в 2019 году).
0
0
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0)

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое
    Cookies policy
    Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok