Таргетированная реклама — принципы работы и правила настройки. Необходимый минимум знаний о таргетинге

Число абонентов мобильной связи к 2025 году достигло примерно 5,28 миллиарда человек или 71% населения планеты. Пользователи переключились на смартфоны, и у значительной части из них есть аккаунты в социальных сетях — 5,41 миллиарда. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама. Что это такое, каковы принципы ее работы и ключевые настройки — читайте в этой статье.

Краткое оглавление:

1. Что такое таргетированная реклама.
2. Как работает таргетированная реклама.
3. Как выглядит таргетинг — основные форматы.
4. Таргетинг и контекст — в чем различия.
5. Кому нужна и кому не подойдет таргетированная реклама.
6. Какие соцсети выбрать для таргетинга.
7. Что еще нужно знать о таргетированной рекламе.
8. Эффективность рекламы.
9. Сколько стоит реклама.
10. Перед тем, как настроить таргетированную рекламу. Чек-лист.
11. Как создать портрет клиента.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это демонстрация рекламных объявлений в социальных сетях, приложениях, на сайтах пользователям. Такие объявления отвечают определенным параметрам — «точкам прицеливания»: пол, возраст, образование, геолокация, поведение. Обычно таргетинг ассоциируется с кампаниями в социальных сетях.

Группа пользователей, которую может заинтересовать предложение и которая может купить продукт, называется целевой аудиторией.

Преимущества таргетированной рекламы

Таргетированная реклама обладает рядом преимуществ перед другими видами продвижения, что делает ее одним из наиболее эффективных инструментов в digital-маркетинге:

1. Высокая точность. Возможность показывать объявления максимально заинтересованной аудитории, используя детальные социально-демографические и поведенческие данные. Это значительно повышает вероятность конверсии.

2. Эффективность бюджета. Снижение расходов на показы нецелевым пользователям, что, в свою очередь, оптимизирует Cost Per Action (CPA) и повышает общий ROI рекламных кампаний.

3. Гибкость и скорость. Быстрый запуск, оперативная остановка или внесение изменений в кампанию, а также мгновенная оценка результатов позволяют быстро адаптироваться к изменениям.

4. Детальная аналитика. Доступность подробной статистики по кликам, показам, конверсиям и стоимости привлечения клиента, что дает возможность принимать решения на основе данных.

5. Персонализация. Возможность создавать узкоспециализированные креативы и сообщения (в зависимости от возраста, интересов, устройства), которые максимально соответствуют потребностям конкретной целевой группы.

Как работает таргетированная реклама

Принцип работы таргетированной рекламы — это многослойный процесс, основанный на анализе данных и направленный на показ объявления максимально заинтересованной аудитории.

1. Сбор данных о пользователях

Рекламные системы непрерывно собирают информацию, необходимую для сегментации аудитории:

• личные данные — сведения, которые пользователь добровольно указывает в профиле (возраст, пол, образование, должность, семейное положение, явные интересы);

• поведенческие данные — информация, собранная на основе активности в сети (лайки, посещенные веб-сайты, реакция на контент, используемые устройства, геолокация, поисковые запросы).

2. Анализ данных и сегментация

«Умные» алгоритмы анализируют этот огромный массив данных. Система сегментирует всю базу пользователей, формируя узкие группы, которые, с высокой долей вероятности, заинтересуются продуктом.

3. Настройка рекламной кампании

Рекламодатель определяет и задает критерии целевой аудитории (ЦА). На этом этапе также выбирается формат объявления и устанавливается бюджет.

4. Показ рекламы

Система автоматически показывает созданное объявление только тем сегментам аудитории, которые соответствуют заданным в настройках параметрам. Это обеспечивает доставку рекламного сообщения максимально релевантному получателю.

5. Оптимизация кампании

Рекламодатель отслеживает ключевые метрики и, на основе полученных данных, вносит корректировки. Это позволяет постоянно повышать эффективность и снижать стоимость привлечения клиента.

Виды параметров таргетинга

Чтобы настроить таргетинг по аудиториям, есть несколько базовых параметров, общих для большинства соцсетей.

1. Социально-демографические метрики: возраст, пол, образование, род деятельности и другие характеристики.
2. Геотаргетинг. Определяет место показа объявлений — населенные пункты, улицы или радиус охвата от указанной геолокации.
3. Поведение. Действия пользователей в сети: переходы по ссылкам, совершенные покупки, посещение определенных сайтов.
4. Интересы. Здесь учитываются предпочтения, ценности, мнения пользователей на основе их запросов, тематических групп, на которые они подписаны.
5. Временной таргетинг. Позволяет задавать время показа объявлений с настройкой по дням и времени суток.

Как выглядит таргетинг — основные форматы

Таргетированную рекламу можно, например, увидеть:

• в ленте;
• в сториз;
• при переходе с одной страницы на другую — межстраничная реклама;
• в рекомендуемых;
• в моментальных статьях;
• в десктопных версиях соцсетей в правом или левом столбце экрана.

Решающую роль играет визуальная составляющая объявления: заголовок, текст, креатив. От привлекательности креатива зависит, «зацепит» он пользователя или нет.

Чтобы донести всю информацию о продукте и в то же время не перегрузить ею потенциального клиента, есть много форматов объявлений. В NJ уже подробно рассказали, какими они бывают в Facebook и Instagram. Коротко о некоторых.

Универсальная запись и запись с кнопкой

Можно увидеть в ленте соцсетей. Объявления хорошо вписываются в формат и выглядят нативно: не всегда можно сразу понять, что это реклама.

Если на универсальной записи разместить кнопку с призывом к действию (CTA), клик по ней перенаправит пользователя на посадочную страницу.

Карусель

От двух до десяти изображений в одном объявлении. Можно размещать отдельную ссылку на каждом изображении. Формат уместен, когда одной картинки недостаточно — нужно показать разные характеристики продукта или карточки нескольких товаров магазина.

Слайд-шоу

Несколько изображений с наложенным звуком, отчего создается эффект видеоформата. Но слайд-шоу требует меньше ресурсов, чем видео — это важно знать, включая формат в SMM-стратегию. Слайд-шоу отлично подойдет для людей, которые используют устройства с низкой скоростью интернета.

Реклама в Stories

Объявление занимает весь экран, а значит полностью акцентирует на себе внимание пользователя.

Видеореклама

Рекламные видео In-Stream демонстрируются, например, на Facebook и в Audience Network (рекламная сеть для мобильных приложений).

Таргетинг и контекст — в чем различия

Иногда таргетированную рекламу путают с контекстной. Обе они эффективны в продвижении продукта, но делают это по-разному.

Кому нужна и кому не подойдет таргетированная реклама

РРС-специалисты уверены, таргетированную рекламу можно использовать абсолютно для любого бизнеса. Главное, в зависимости от ниши и бизнес-задач, проработанности этапов воронки продаж, подобрать соответствующие цели кампаний, аудитории, креативы. И оценивать их эффективность по нужным KPI.

Вот классическая воронка в рекламе:

Описание этапов воронки в рекламе:

В зависимости от сложности продукта, рекламных бюджетов и бизнес-задач необходимо работать на разных уровнях воронки.

Богдан Волошин, Middle PPC-специалист в Netpeak

Через соцсети можно эффективно продвигать B2B, если правильно настроить таргетинг на тех, кто принимает решения в бизнесе. Например, в Facebook можно таргетироваться по должностям.

У таргетинга есть вполне конкретные достоинства:

1. Работа только с целевой аудиторией, благодаря формированию точного портрета клиента по заданным параметрам.
2. Персонализация объявлений. Можно разделить аудиторию на сегменты и создавать релевантные объявления для каждой группы пользователей.
3. Возможность быстрой оптимизации кампаний. Статистика мгновенно отражается в рекламном кабинете, это позволяет оперативно ее анализировать и вносить необходимые изменения в настройки рекламы.
4. Возможность продвигать товары/услуги или получать лиды, когда нет сайта. Например, кликнув по объявлению, пользователь переходит на страницу бренда в соцсети или на форму, где может оставить свои контакты.
5. Наличие инструментов, которые работают на расширение, прогрев аудитории: look alike, ретаргетинг (об этом дальше).

Недостатки:

1. Жесткая модерация креативов. У каждой площадки есть свои требования, которые базируются на законодательстве или политике самих соцсетей.
2. Выгорание аудитории. Чтобы поддерживать интерес пользователей к продукту, придется постоянно менять креативы, сохранять на должном уровне их качество.
3. Различие настроек в разных соцсетях. Необходимо знать особенности каждой платформы, так как они отличаются друг от друга.
4. Сложность для новичков. Настройка таргетированной рекламы требует опыта в определении целевой аудитории, выборе форматов объявлений, проведении A/B-тестирования, умения сочетать несколько видов продвижения и других навыков.

Александр Ковалевич, Pre-Middle PPC-специалист в Netpeak

Кроме того, важно вписать таргетированную рекламу в общую маркетинг-стратегию — комплексно взаимодействовать с пользователями по всем каналах трафика. На ряд товаров и услуг (продажа авто, где важна марка и модель) целесообразнее сначала запустить поисковую рекламу, чтобы закрыть уже существующий спрос, а потом переходить к таргетированной рекламе в соцсетях.

Какие соцсети выбрать для таргетинга

Нужно выбирать те рекламные площадки, подписчики которых в большей степени отвечают портрету вашего клиента. В то же время аудитории соцсетей пересекаются, и найти своего потенциального клиента можно на нескольких каналах.

Согласно отчету DATAREPORTAL 21,6 млн украинцев (56,4%) — пользователи социальных сетей.

По данным другого исследования, аккаунты в одной или более соцсетей есть у 74%, а самые популярные:

• Telegram — 78,1%;

• YouTube — 59,6%;

• Facebook — 44,6%;

• Viber — 42%;

• Instagram — 29,6%;

• TikTok — 26,8%;

• X — 7,8%.

Таргетированная реклама в Facebook

На начало 2025 года украинская аудитория этой соцсети насчитывает 13,9 миллиона человек. Meta продолжает оставаться ключевым каналом для охвата взрослой интернет-аудитории в Украине. Почти 60% аудитории, которой показывается реклама, — женщины. Это подчеркивает важность платформы для брендов, чья целевая аудитория включает женщин 18+.

Есть форматы рекламы для мобильных и десктопных версий и рекомендации по их размещению на разных плейсментах.

Таргетированная реклама в YouTube

YouTube — самый масштабный сайт КМС Google. 21,6 млн украинцев пользуются платформой и проводят на сайте до 40 минут. YouTube является самой охватной рекламной платформой в Украине среди представленных, достигая более двух третей всех интернет-пользователей. В отличие от Facebook (где перевес в сторону женщин очень заметен), гендерное распределение на YouTube среди взрослой аудитории более сбалансировано, что делает его универсальным инструментом для большинства категорий товаров и услуг.

Платформа сочетает в себе функции соцсети и поисковика. Здесь есть настройки таргетинга по тематическим и аудиторным параметрам, можно подобрать конкретные YouTube-каналы с похожей аудиторией, если на них подключена монетизация.

Доступны шесть форматов видеорекламы.

Таргетированная реклама в Instagram

Численность пользователей Instagram в Украине составляет 12 миллионов человек с преобладанием женской аудитории. Объявления разных форматов размещаются в ленте и историях.

Таргетинг в Telegram

Telegram — не соцсеть, а мессенджер, здесь нет инструментов для описания целевой аудитории. Но это не отменяет того, что у него много пользователей, и закупка рекламы идет очень активно. Правда, в меньшей степени за счет сервисов таргетинга. Здесь самый распространенный способ продвижения — закупка рекламы в каналах. Когда место под рекламу согласно ЦА подбирается вручную.

Хотя есть возможность запустить рекламу через Telegram Ads. 

1. Как через Telegram Ads продвигать канал и уменьшить стоимость подписчика на 41% — кейс MOYO
2. Конверсия в подписчика 97%. Кейс Telegram Ads для OLX

Что еще нужно знать о таргетированной рекламе

Специальные инструменты таргета позволяют расширить вашу аудиторию. Чтобы их реализовать, нужен пиксель социальной сети.

Пиксель социальной сети и его возможности

Речь о специальном коде, который отслеживает поведение посетителей сайта или приложения. Формируется в рекламном кабинете соцсети — у каждой из них свой пиксель. Этот код необходимо добавить на свой сайт. К примеру, пользователь, просматривая ленту, увидел рекламное объявление и перешел по ссылке. Если пиксель не установлен, его действия на сайте останутся неизвестны.

После установки и настройки пиксель:

• определяет посетителей сайта, которые зарегистрированы в социальной сети;
• отслеживает поведение пользователя на сайте: на какие страницы заходил, с какими кнопками взаимодействовал, совершил покупку или только положил товар в корзину;
• передает информацию о действиях посетителей в рекламный кабинет соцсети.

Собранная информация позволяет сегментировать пользователей по различным признакам, например:

• положили товар в корзину, но не оплатили;
• заходили на страницу контактов;
• интересовались определенными товарами;
• были на сайте в течение определенного отрезка времени.

Установка пикселя расширяет возможности таргетирования и позволяет:

• настраивать ремаркетинг;
• формировать look-alike аудиторию;
• оптимизировать аудиторию.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг — названия одной и той же технологии. Эта реклама направлена на пользователей, которые уже посещали ваш сайт, интересовались продуктом, но не завершили действие. Отложили товар в корзину, но не купили его.

Зачастую потенциальный клиент просто забывает о посещении сайта. Цель ретаргетинга в соцсети — напомнить о продукте и довести пользователя до покупки, регистрации, подписки. Так как он уже знаком с вашим предложением, вероятность нужного действия выше.

Как это работает? Пиксель соцсети, размещенный на сайте, «запоминает» каждого посетителя, его поведение и формирует списки пользователей — списки ремаркетинга: например, список лиц, которые интересовались контактами, или лиц, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку. После определенных настроек в рекламном кабинете соцсети и Google Tag Manager пиксель автоматически рассылает объявления таким пользователям.

Look-alike аудитория

Look-alike — это инструмент поиска новых потенциальных клиентов из числа всех зарегистрированных в сети. Подбираются пользователи, похожие на ваших клиентов или на аудиторию конкурентов.

С помощью пикселя вы создаете исходную аудиторию из вашей базы, и в соответствии с ее параметрами сеть формирует look-alike (похожую) аудиторию для совершения целевого действия.

Для поиска похожей аудитории нейросети необходимо обучиться, поэтому исходная база пользователей должна быть достаточно обширной. Facebook работает с любым числом пользователей, но рекомендовано не менее 100 человек из одной страны.

Оптимизация рекламной кампании

Отслеживая целевые действия, можно улучшить рекламные кампании. Скажем, вы запустили три объявления в одной кампании. Благодаря коду увидели, что два из них обеспечивают поступление заявок, а одно нет. Соответственно, вы отключите неработающее объявление и сократите траты. Или можно исключить из показа сегмент пользователей, которым будет не интересно ваше предложение.

Больше по теме:

1. Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия
2. Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

Как анализировать эффективность таргетированной рекламы

Чтобы полностью оценить успех РК, нужно понимать ее эффективность. То есть понять, достигнуты ли цели рекламной кампании при определенных затратах.

Цель или KPI (Key Performance Indicators) устанавливается до запуска рекламы: например, получить заявки не дороже 100 гривен или обеспечить охват 300 000 уникальных пользователей в месяц.

Для комплексного анализа метрики следует разделить на три ключевых уровня

Метрики охвата и внимания

Эти показатели оценивают, насколько широко и эффективно ваше объявление привлекает внимание потенциальных клиентов.

1. CPM (Cost Per Mille) — цена за 1000 показов. Показывает, сколько стоит привлечение внимания 1000 пользователей. Чем ниже, тем дешевле обходится охват.

2. CTR (click through rate) — кликабельность. Соотношение количества кликов по объявлению к количеству показов, выражается в процентах. Характеризует, насколько реклама заинтересовала пользователей. Высокий CTR говорит о высокой релевантности рекламы.

3. CPC (Cost Per Click) — цена за клик. Стоимость привлечения одного посетителя на целевую страницу. Позволяет оценить стоимость трафика.

4. CR (conversion rate) — конверсия. CR — соотношение конверсий на странице (целевых действий) к числу посещений. Показатель характеризует заинтересованность пользователей предложением, выражается в процентах.

Метрики целевых действий

Эти показатели измеряют, как эффективно внимание пользователей конвертируется в желаемые действия (лиды, подписки, регистрации).

1. CR (Conversion Rate) — коэффициент конверсии. Соотношение целевых действий к числу посещений страницы. Характеризует эффективность посадочной страницы и ее соответствие рекламному предложению.

2. CPA (cost per action) — цена за целевое действие или продажу. Это показатель соотношения расходов на рекламу к числу целевых действий (продаж). Показывает, укладываетесь ли вы в заданный KPI по стоимости лида.

3. CPS (Cost Per Sale) — цена за продажу. Стоимость, потраченная на рекламу, которая привела к фактической продаже. Самый прямой показатель эффективности для E-commerce.

Финансовые и бизнес-метрики

Эти метрики демонстрируют финансовый результат и долгосрочную прибыльность привлеченных клиентов.

1. ROI (Return on Investment) или ROMI (Return on Marketing Investment) — показатель окупаемости вложений в проект: в первом случае речь идет об окупаемости любых инвестиций, во втором — именно о маркетинговых. 

2. LTV (Lifetime Value) — пожизненная ценность клиента. Общий доход, который клиент приносит компании за весь период сотрудничества.

3. CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения клиента. Общая сумма расходов на маркетинг, необходимая для привлечения одного нового клиента.

Сколько стоит реклама

Стоимость рекламной кампании зависит от многих переменных. Прикидывая свой бюджет, стоит заранее посчитать, будет ли он эффективным.

Аукцион и другие факторы

Показ рекламных сообщений происходит по итогам аукциона: больше шансов у объявлений с более высокими, чем у конкурентов ставками. Платят за клики по объявлениям или за показы.

На стоимость влияют различные факторы. Основные:

1. Конкурентность ниши. Чем выше, тем дороже будет реклама.
2. Способ оплаты. Его вы выбираете в настройках в зависимости от заданных целей:

• CPM (Cost Per Mille) — оплата за тысячу показов;
• CPC (Cost Per Click) — оплата за клики.

3. Выбранная социальная сеть. Они отличаются по моделям оплаты, алгоритмам аукциона, минимальным размерам ставки и дневного лимита.
4. Настройки аудитории. У разных сегментов разная стоимость. Оптимизировать бюджет позволяет корректировка портрета потенциального клиента.
5. География. Показ рекламы в крупных населенных пунктах дороже, чем в небольших. Это стоит учитывать, если демонстрация объявлений идет на города разного масштаба, и разделять такие кампании.
6. Дневной лимит и срок рекламной кампании. Исходя из бюджета вы сами решаете, в течение какого времени будет идти показ рекламы и какая максимально допустимая сумма в день может быть списана со счета. Эти настройки позволяют равномерно распределить деньги на весь период рекламной кампании.

Из чего складывается бюджет

Несмотря на то, что в стоимость рекламы заложено много переменных, эту цифру можно спрогнозировать. Напомню, прежде, чем планировать бюджет, определите цель рекламной кампании. Например, вы хотите получить 300 заказов на сайте. Для расчета необходимы и другие вводные: если это не первая рекламная кампания, их можно взять из статистики.

1. Средний чек. Показатель нужен, чтобы рассчитать доход от продаж привлеченным клиентам. Если средний чек 2000 грн, доход от рекламы составит 300 заказов * 2000 грн = 600 000 грн.
2. Сколько вы готовы платить за привлечение одного заказчика: например, 200 грн. Исходя из этой суммы вы определите предварительный бюджет кампании: 200 грн * 300 заказов = 60 000 грн.
3. CR — конверсия на сайте. С помощью CR рассчитайте, сколько должно быть переходов на сайт, чтобы они конвертировались в лиды. Конверсия 4%, значит, на сайт должно зайти 300 / 0,04 (4%) = 7500 посетителей.
4. CTR — кликабельность. Его показатель определит тестовая кампания. Для предварительных вычислений возьмите среднее значение — 1%. Чтобы на сайт зашло 7500 посетителей, необходимо 7500 / 0,01 (1%) = 750 000 показов.

Теперь можно рассчитать ставки: CPM — цена за 1000 кликов составит (60 000 грн / 750 000) * 1000 = 80 грн, а CPC — цена клика — 60 000 грн / 7500 = 8 грн.

Таким образом вы спрогнозировали важные показатели CPM и CPC. Дальше их окончательные значения и CTR определит тестовая кампания. На нее в среднем выделяют 20% бюджета.

Расходы в 60 000 грн не являются окончательными. К ним еще нужно прибавить:

• 20% — расходы на тестирование;
• 20% — НДС;
• 10% — комиссия за пополнение счета в рекламном кабинете;
• 10% — минимальная ставка услуг специалиста по рекламе.

Итого расходы на рекламу в примере составят 96 000 грн, а выручка от нее — 600 000 грн – 96 000 грн = 504 000 грн.

Это предварительный расчет, который нужно проверять тестированием. Кроме того, внесение корректировок может понадобиться и в ходе рекламной кампании, чтобы выполнить намеченный KPI.

Если нет аналитики по продажам, к примеру, вы только запустили бизнес, определите, на какое число покупателей (200) и уровень дохода с покупателя (1500 грн) рассчитываете. Обозначьте сумму, которую готовы заплатить за привлечение одного клиента (100 грн) и умножьте ее на число клиентов, которое хотите привлечь (200). Тогда бюджет составит 100 грн * 200 клиентов = 20 000 грн. Для стоимости расчета клика берите средние метрики.

Еще по теме:

1. Как продвигать мобильные приложения с ограниченным бюджетом
2. На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу

Перед тем, как настроить таргетированную рекламу. Чек-лист

Итак, запуск таргетированных кампаний требует тщательной подготовки.

1. Определите цель кампании: популяризация бренда, расширение лояльной аудитории или повышение продаж.
2. Изучите целевую аудиторию, составьте максимально точный портрет клиента: возраст, пол, сфера деятельности, интересы, геолокация.
3. Проведите анализ конкурентов и посмотрите, что можно улучшить у себя:

• оформление профиля или сайта;
• ассортимент и цены;
• контент и отклик аудитории — лайки, комментарии, изучите их целевую аудиторию;
• рекламные объявления.

4. Подготовьте посадочную страницу. Место, куда ведет клик по объявлению (лендинг, блог, интернет-магазин) должно соответствовать объявлению, быть понятным и привлекательным для пользователя с точки зрения контента, навигации, работоспособности кнопок. Наличие мобильной версии обязательно.
5. Продумайте заранее форматы объявлений, тексты и креативы. Разработайте несколько вариантов разных по стилю и содержанию для различных сегментов аудитории.

Почитайте также подробнее о том, как настроить рекламную кампанию в Instagram и Facebook.

Как создать портрет клиента

Напомню, чтобы продукт пользовался спросом и приносил прибыль, предлагать его нужно именно тем, кому он интересен — целевой аудитории. Поэтому ее подбор — ключевой этап таргетинга. И вот, как это стоит делать.

Опишите свою аудиторию

Перед тем, как продвигать продукт, представьте и опишите свою целевую аудиторию. Чем детальнее, тем более релевантное предложение вы сможете сделать.

Для портрета клиента важны характеристики:

1. Социально-демографические. Пол, возраст, образование, где проживает, семейное положение, есть ли дети, место работы или вид занятости, уровень дохода.
2. Психографические характеристики:

• ценности — здоровье, красота, семья, экологические проблемы, деньги;
• образ жизни — интересы, хобби, как проводит свободное время;
• общение с окружающими — круг общения, число друзей, как часто встречаются, где и как проводят время, общие интересы;
• боли — проблемы со здоровьем, низкий уровень дохода, недостаток знаний.

3. Требование к продукту — качество товара/услуги, уровень информирования о продукте, удобство приобретения, качество обслуживания.
4. Поведение в соцсетях — сколько времени проводит в сети, в какое время суток туда заходит, что читает и как реагирует на публикации.

Разделите ЦА на сегменты

Сегментирование — это разделение ЦА на отдельные группы с наиболее схожими характеристиками. Оно позволяет:

• закрыть потребности разных сегментов ЦА;
• точнее настроить таргетинг;
• повысить персонализацию объявлений;
• получить максимум конверсий.

Для каждого сегмента целевой аудитории нужно создавать отдельное объявление.

Хотите сэкономить время и получать больше клиентов — обращайтесь к профессионалам:

Запомнить

1. Таргетированная реклама — это демонстрация рекламных объявлений в социальных сетях, приложениях, на сайтах тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам. Важно, что предложение потенциально может их заинтересовать.
2. Необходимо как можно более точно определять параметры целевой аудитории: от этого зависит эффективность рекламы.
3. Достоинства таргетинга:

• работа только с целевой аудиторией;
• персонализация объявлений;
• возможность оптимизации кампаний;
• возможность продвигать продукт, когда нет сайта;
• наличие инструментов, которые работают на прогрев аудитории.

4. Необходимо уделять внимание планированию рекламной кампании, уметь оценить ее эффективность.
5. Важную роль в достижении KPI играет подготовительный этап: составление портрета клиента, анализ конкурентов, подготовка посадочной страницы, разработка объявлений.

FAQ

Что такое таргетинг простыми словами?
Проще говоря, таргетинг (от английского слова targeting) означает нацеливание. Другими словами, это целевая реклама, направленная на определенную демографическую группу. По открытым данным собирается группа людей, которым на основе выбранных критериев показывается реклама.

Как выглядит таргетинговая реклама?
Целевая реклама включает различные баннеры, текстовые сообщения, видеоролики и изображения для социальных сетей. Его увидят только те пользователи, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашем продукте или услугах.

Какие есть виды таргета?
Таргетированную рекламу можно увидеть:

• в ленте;
• в сториз;
• при переходе с одной страницы на другую — межстраничная реклама;
• в рекомендуемых постах;
• в моментальных статьях;
• в десктопных версиях соцсетей — в правом или левом столбце экрана.

Первая версия этой статьи была опубликована 19.09.2022. Статья обновлена 07.10.2025