Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Интервью с Ярославом Трофимовым

0
0
0
0

Ярослав — один из самых интересных идеологов и практиков брендинга и маркетинга на постсоветском пространстве. Рассказывать о нем можно долго и вдохновенно, но лучше посетить одно из профильных мероприятий и послушать доклад Трофимова. Про план грядущих мероприятий забыли спросить, зато теперь мы можем сказать со 100%-й уверенностью о том, что Ярослав выступит на конференции 8P — 16 июля в Одессе!

Inspire брендинговое агентство, как написано на главной сайта http://www.inspire.com.ua/. Что подразумевается под брендинговым агентством? — Под брендинговым агентством понимается то, что к нам уже отношения не имеет. Брендинговое агентство — это агентство по созданию, развитию и поддержке брендов. Сегодня мы просто компания. Без заявленной специализации. Inspire metamarketing. Инженеры общества информации. Почему «Inspire»? — Потому что гладиолус, наверное... Просто слово понравилось. Это случилось когда мне было 19 лет. Мне очень хотелось произвести впечатление на одну киевлянку и я придумал себе, что открою бизнес, рекламное или еще какое-то агентство и называться оно будет inspire. Тогда же был нарисован логотип. Сине-оранжевый, потому что гладиолус, а шрифт такой, потому что другого нормального у меня на компьютере не было. Тогда же я напечатал себе первую визитку на казенном принтере. Правда обрезал ее криво. Визитка была подарена вышеупомянутой киевлянке...

http://metamarketing.com.ua/ новый сайт, а что будет со старым? — Это вопрос сложный. На него много трафика приходит. Пока удерживаем и не заменяем на новый именно по этой причине. Кто рисовал дизайн твоего нового сайта? — Довольно бездарный дизайнер сайтов. Я. Вообще-то все дизайны сайтов, сделанных в нашей компании рисовал я. Это мое самое нелюбимое занятие, однако найти себе замену пока не получается. Расскажи о своем первом публичном выступлении. — Я его просто не помню. Я всю сознательную жизнь на публике, еще со средних классов школы. «Таланты твои Украина». Потом школьные конференции. Малая Академия Наук (трижды член по трем специальностям)... Так что это у меня, вроде как, с детства... Легко ли тебя переубедить в чем-либо, если есть аргументированные доказательства твоей неправоты? — Более чем легко. Если аргументы есть — достаточно их изложить. Я не фанат «собственной правоты». Просто я довольно часто оказываюсь прав.

Ты часто вступаешь в дискуссии с другими известными маркетологами. Наверняка есть и такие, которые тебя откровенно ненавидят?

— Думаю есть такие, которые откровенно посмеиваются над «выскочкой из Одессы»... Вообще, я не припомню, чтобы когда-либо агрессивно оппонировал коллегам, поэтому сомневаюсь, что создал кому-либо поводы для ненависти.

Твое любимое место в Одессе? В Киеве? — В Одессе — это мой офис. В Киеве — раньше было кафе «Антресоль». Теперь его закрыли. Вообще, я не привязываюсь к местам, да и вообще, я человек не «тусовочный». Я знаю о твоих увлечениях музыкой, джазом. Расскажи подробнее об этом. Не мешает ли увлечение работе или наоборот помогает? — Помогает, безусловно. Нужно же хоть что-то делать для души... Увлечение это длится лет с 14-ти. Единственный органичный способ снять стресс для меня — играть. Клавишные, гитара, ударные — любой инструмент, желательно не одному (группа предпочтительнее), желательно, чтобы были слушатели... Все мои переживания выливаются в стихи и песни. Так было всегда.

Сколько человек работает в студии, чем они занимаются? — Мы не студия. Мы компания. Другая философия... Помимо меня у нас работает лучший в мире бухгалтер, прекрасный помощник директора, добрая фея, лучший в стране дизайнер систем визуальной идентификации, гений 3D, гуру фотографии и ретуши, потрясающий специалист по исследованиям, еще один не менее потрясающий специалист по исследованиям, управленец высшей меры, художник с двумя художественными образованиями, потрясающе ленивый и талантливый программист и безупречный менеджер по чистоте помещений. :))) И это только в офисе. Удаленно еще два десятка человек... Есть ли у тебя в студии человек, хотя бы частично замещающий тебя во время твоего отсутствия, твоя «правая рука»? — К сожалению, нет. Есть мой помощник, которая выступает связующим звеном. Считаешь ли ты профессионализм в коллективе важнее дружеских отношений? — На мой взгляд, это как сравнивать лампочки с апельсинами. Апельсины, конечно, сочнее... Что будет с Inspire без Ярослава? Или ты планируешь заниматься Inspire вечно? — Я планирую заниматься inspire всю жизнь. После пятидесяти я еще собираюсь открыть ресторан... Что будет с компанией без меня? Я об этом не задумывался. Наверное, это будет другая компания. Хорошая, конечно. Но другая. Работой с какими брендами ты гордишься? — Ни с какими. Я горжусь работой с людьми. С сотрудниками, с заказчиками. Горжусь, когда мои решения или решения моей команды помогают людям и бизнесам. Если перечислять наших «именитых клиентов», то это дело неблагодарное... Их много. Какой-то не очень актуальный список есть в нашем стандартном коммерческом предложении. Есть ли у тебя примеры кейсов с конкретными цифрами, которые были получены в рамках работы? — Есть. Я всегда собираю цифры и всегда интересуюсь эффективностью того, что создаю. Сколько уже продано экземпляров твоей книги «Брендинг и идентификация настоящего и будущего»? — Все, которые были напечатаны :)) Собственно, это объясняет почему я выложил книгу в открытый доступ.

Тяжело ли твоей компании, находясь в Одессе, конкурировать с тысячами агентств из одного только Киева, где сосредоточено основное количество бизнесов? — Ни разу не замечал даже факта конкуренции. «Тысячи агентств» — это красиво звучит. Только это неправда. Профессиональных подрядчиков в стране меньше, чем клиентов, которым эти подрядчики нужны. Что тебя держит в нашем городе? — Мои сотрудники. Большая их часть — одесситы. О чем ты расскажешь на конференции 8p? Она ведь посвящена интернет-маркетингу, а обычно твои доклады касаются традиционного маркетинга. Обычно мои доклады касаются метамаркетинга и брендинга. «Традиционщиком» меня нельзя было назвать даже в начале моей карьеры. Я расскажу о правиле трех «С», поделюсь концепцией «управляемого информационного резонанса», разъясню почему в виртуальном мире не срабатывают механики традиционного маркетинга, постулирую бесполезность термина «целевая аудитория» и дам несколько указаний в стиле «куда копать»... Наверное, так... Кстати, не могу не отметить, что считаю сам термин «интернет-маркетинг» жуткой профанацией. Нет никакого «интернет-маркетинга». Интернет — это один из каналов. Кстати, уже вымирающий. То, что приходит на смену концепции «интернета» настолько шире рамок инструментального подхода, что я сочувствую тем, кто все еще пытается найти волшебную палочку. Можешь рассказать о своих профессиональных планах? — На ближайший год — это запуск «облачной» системы полевых исследований, основанной на интернет-планшетах и GPS-трекинге, доработка новой концепции создания и развития брендов Brand Behavior, которая заменит технологию Brand Vision в нашей компании, а также написание книги «Метамаркетинг».

Благодарим Ярослава за интервью — получилось интересно и местами провокационно. Тем лучше — приглашаем к дискуссии в комментариях.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (8)

  1. 0
    5 лет назад

    я люблю Ярослава) Одна его фотография  мотивирует меня) охх ....

  2. 0
    5 лет назад

    Крутое интервью, Ярослав в своем стиле. Всегда интересно читать и слушать..)

  3. 0
    6 лет назад

    и еще:
    ты "тусишь" на каких-то форумах, коммьюнити, группах в социалках по маркетингу?
    посоветуй что-нибудь, если знаешь - кроме полудохлого cfin ниче толкового не нашла.

  4. 0
    6 лет назад

    тоже оч любила "антресоль" и еще, конечно, из этой же сети заведений - книжную кофейню "бабуин" и "квартиру-бабуин" на подоле. сейчас всех трех нет, но есть новый "бабуин" на коминтерна - почти ТО)

    я тут с разрешения Ярослава напишу еще свои вопросики:

    правильно ли я понимаю, что именно ты ввел в обиход понятие "метамаркетинг"?

    (даже если не ты) у тебя наверняка есть какое-то простое определение этому понятию (для людей не в теме) - поделись! просто интересно - статью в википедии читала, но наверняка давно придумано "человеческое") =)
    (что-то вроде объяснения теории относительности Эйнштейна "на пальцах" после третьей стопки текиллы)

    я буду плохо спать до середины июля, если не узнаю о том, что приходит на смену концепции «интернета». Ярослав, хоть в двух словах, намекни о чем идет речь =)

    на одной из фоток ты запечатлен с Котлером - а кого из гуру маркетинга ты мог бы назвать своим Учителем? (образно, хотя бы после прочтения их книг)

    кстати, ты находишь время на чтение? что из недавно прочитанного тебя впечатлило больше всего? (не только по маркетингу, пусть даже словарь или путеводитель)

  5. 0
    6 лет назад

    Ярославу большое спасибо за выступление на "Маркетинге Продукта 2011" - без преувеличения, одно из самых интересных выступлений на конференции.

  6. 0
    6 лет назад

    на AdConference ты сказал, что дорожная пыль вреднее выхлопных газов
    где про это можно почитать?

    если ты когда-либо писал статью про стереотипы - скинь линк, интересно :)

  7. 0
    6 лет назад

    Хороший будет доклад.

  8. 0
    6 лет назад

    Как всегда в своем стиле :) : "Нет никакого интернет-маркетинга".

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое