Внутренняя оптимизация: 10 ключевых On-Page SEO-техник для оптимизации

Внутренняя оптимизация сайта (On-Page SEO) — важный этап в повышении его видимости для поисковых систем и обеспечении положительного пользовательского опыта. Если ваш ресурс не получает достаточно трафика, а его позиции в поисковой выдаче невысоки, пора провести SEO-оптимизацию.

В этой статье я рассмотрю ряд техник, которые помогут вашей площадке лучше ранжироваться и приносить больше трафика.

Что такое On-Page SEO

Это оптимизация страниц для улучшения их позиций в поисковых системах (ПС) и привлечения органического трафика. Площадка без качественного On-Page SEO получает низкие позиции в выдаче, проблемы с индексацией, медленную загрузку страниц, плохую адаптацию под мобильные устройства. В результате сайт теряет посетителей.

Важнейшие факторы, влияющие на внутреннюю оптимизацию:

• скорость загрузки сайта;
• качество контента;
• использование ключевых слов;
• оптимизированные изображения;
• структура ресурса;
• внутренние ссылки;
• структура URL-адресов;
• пользовательский опыт.

Почему On-Page SEO важно

Благодаря внутренней оптимизации ПС определяют, соответствует ли запросу пользователя содержимое площадки. Она улучшает ранжирование ресурса в поиске и дает привлечь больше целевого трафика.

Также On-Page SEO положительно влияет на результаты внешней оптимизации. С высококачественным и релевантным контентом вы эффективнее построите ссылки и привлечете внимание аудитории.

В чем разница между On-Page SEO и Off-Page SEO

Основное отличие — On-Page SEO влияет на элементы, расположенные на вашем сайте, Off-Page SEO работает вне его.

Все, что вы делаете непосредственно на ресурсе для повышения его привлекательности для поисковых систем — это On-Page SEO. То есть оптимизация содержимого, метатегов, структуры площадки и других внутренних элементов.

Off-Page SEO, наоборот, направлено на улучшение репутации сайта за его пределами. Это получение ссылок от других ресурсов, брендовые упоминания, отзывы посетителей и другие ваши действия, направленные на рост авторитета площадки в интернете.

10 техник для внутренней оптимизации сайта

Во время On-Page SEO уделите внимание факторам, которые помогут увеличить трафик, повысить позиции в поиске и улучшить пользовательский опыт:

1. Написание уникального, полезного контента

Уникальный контент, отвечающий потребностям аудитории — важный элемент успешной SEO-стратегии, он привлекает внимание пользователей и строит их доверие к ресурсу.

Характеристики качественного содержания:

• тексты/фотографии/видео на площадке являются уникальными и не скопированы с других ресурсов;
• текст написан простым, понятным языком для людей;
• содержимое соответствует запросам посетителей и раскрывает всю необходимую информацию;
• сопровождается текстом (например, фотографии и видео должны содержать описание, что на них изображено);
• он полностью раскрывает конкретную тему, а не охватывает сразу несколько;
• уникальный контент содержит актуальные данные и статистику, что увеличивает доверие.

2. Улучшение E-E-A-T факторов

Элементы E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) играют важную роль в определении качества сайтов для Google: 

1. Опыт (Experience) отражает, умеет ли автор создавать качественный и полезный контент в определенной сфере.
2. Экспертность (Expertise) указывает на уровень знаний и квалификацию авторов контента в определенной области. 
3. Авторитетность (Authoritativeness) оценивается на основе репутации и влияния, что имеет сайт или авторы относительно данной темы. 
4. Доверие (Trustworthiness) отражает уровень приверженности пользователей к площадке или авторам, основанный на их профессионализме, надежности и честности.

К факторам E-E-A-T относятся, в частности, страницы блога с экспертными статьями, страницы о компании и команде, отзывы клиентов, а также о контактной информации и политике конфиденциальности.

3. Использование ключевых слов

Ключевые слова помогают ПС определить соответствие контента конкретным запросам ЦА, что поднимает ваш ресурс в выдаче. Чтобы подобрать подходящие ключевые слова, пользуйтесь Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner и т. д.

При исследовании ключей обращайте внимание на long-tail keywords. Они содержат три или более слова, например, «лучшие художественные книги». 

Такие ключи обычно имеют более низкую частотность, более высокие показатели конверсии, менее конкурентные. Это значит, что с ними будет легче получить высокие позиции в поисковой выдаче, но следует вписывать их в тексты естественно. Не используйте длинные ключевые фразы слишком часто, иначе это приведет к переспаму. Он негативно влияет на вашу площадку и снижает ее позиции.

Где еще применяют ключевые фразы:

• Title;
• Description;
• заголовки H1-H6;
• Alt-текст изображения;
• URL-адрес страницы;
• внутрення перелинковка.

4. Оптимизация метатегов Title и Description

Важный элемент эффективного SEO. Метатеги, к примеру, Title и Description, играют ключевую роль в определении релевантности вашего контента для поисковых систем. Правильная оптимизация метатегов может повысить позиции сайта и привлечь больше трафика.

Оптимизация Title

Заголовок появляется в результатах поиска как активная ссылка синего цвета. Пользователи нажимают на него, чтобы перейти на страницу вашего сайта. ПС используют Title, чтобы определить релевантность страницы запросам посетителей.

Рекомендации по оптимизации Title:

• общая длина до 12 слов / 70 символов;
• короткое и емкое описание страницы;
• основные ключи ближе к началу;
• название бренда в конце (если известность бренда сравнима с OLX, пишите в начале);
• уникальный в пределах сайта;
• не дублирует заголовок H1.

Оптимизация Description

Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы и появляется в выдаче сразу под тегом Title. Этот метатег не участвует в текстовом ранжировании, однако с его помощью можно улучшить CTR (кликабельность) ресурса.

Рекомендации по оптимизации Description:

• общая длина от 70 до 160 символов;
• ключевое слово в начале и использование синонимов, если у них есть частотность;
• должно побуждать пользователя перейти на площадку;
• содержит конкурентное преимущество бизнеса (УТП);
• содержит призыв к действию (по желанию);
• не дублирует Title.

5. Оптимизация URL

URL страницы — адрес страницы, который виден в адресной строке браузера. Многие воспринимают URL просто как ссылку на определенную страницу на ресурсе. Однако с точки зрения SEO, URL несет в себе много важной информации.

Поисковые системы оценивают релевантность вашей страницы по ее URL. Непонятный URL затрудняет понимание контекста для посетителей и для ПС.

Советы по формированию URL:

1. Использовать общепринятый вариант транслитерации символов.
2. Все знаки препинания и пробелы заменять на дефис «-» (не пользоваться символами подчеркивания «_»)
3. Все остальные символы, за исключением цифр и букв, заменять на дефис.
4. Если есть два и более дефисов подряд, заменять на один дефис.
5. Если при формировании URL в начале или в конце элемента URL получается дефис «-», этот знак (знаки, когда их несколько) удалять.
6. Не должно быть больших букв, только маленькие.
7. URL должны быть четкими и лаконичными, без лишних вложений.

6. Оптимизация изображений

Наличие изображений на сайте увеличивает вероятность их ранжирования в Google Images — отличный способ привлечь еще больше посетителей.

Для начала стоит оптимизировать Alt изображения.

Альтернативный текст, или Alt-текст, — это простое описание картинки, добавляемое к HTML-коду страницы. Он предоставляет информацию о том, что изображается на картинке и полезен для ПС и для слабовидящих людей. Изображения в Google Images ранжируются именно на основе Alt-текста.

Как правильно прописать Alt:

1. Опишите содержание картинки простым языком.
2. Рекомендуемая длина Alt пять-шесть слов.
3. Добавьте один-два ключевых слова, которые лучше всего передают суть фотографии.
4. Добавляйте пробелы между словами для лучшего восприятия текста.

7. Оптимизация скорости загрузки страницы

47% пользователей ожидают, что ваш сайт загружается за две секунды или меньше. Если это занимает больше времени, они просто вернутся к результатам поиска и посетят другой ресурс.

Когда клиенты почти сразу уходят с вашей площадки, это сигнал ПС — содержимое не соответствует их запросам. В результате, ресурс не будет ранжироваться высоко в выдаче. Чтобы проверить скорость загрузки страницы и получить рекомендации по улучшению, первым делом воспользуйтесь отчетом Core Web Vitals в Google Search Console.

Для дополнительного анализа можно использовать другие инструменты и, к примеру, такой инструмент как Google PageSpeed Insights, который предоставляет конкретные советы для оптимизации скорости. А именно:

• сжать размер изображений;
• уменьшить количество перенаправлений;
• применять кэширование браузера;
• включить сжатие данных;
• пользоваться отложенной загрузкой изображений.

Важно помнить, что различные сервисы, например, Google PageSpeed Insights, Lighthouse и другие, могут показывать результаты с погрешностью до 20 %, поскольку эти показатели зависят от скорости соединения, местоположения сервера и других факторов.

8. Оптимизация внутренних ссылок

Гиперссылки, указывающие на разные страницы на том же самом сайте. Вот как это выглядит на примере Розетки.

Внутренние ссылки важны для SEO по нескольким причинам:

1. Они помогают поисковым системам понять структуру сайта, облегчают его индексацию, а также определяют важные страницы для лучшего ранжирования в поисковой выдаче.
2. Улучшают пользовательский опыт — людям легко переходить между страницами сайта.
3. Помогают распределить авторитет между разными страницами площадки. Чем больше анкоров направлено на конкретную страницу, тем больший вес она имеет для ПС.
4. Влияют на PageRank — один из важных алгоритмов оценки авторитета страниц.

Как оптимизировать внутренние ссылки:

1. Используйте для их создания ключевые слова или фразы, которые логично вписываются в контекст страницы.
   
   Помните: ключевые слова должны быть естественными и соответствовать содержанию страницы.
2. Не формируйте циклический редирект, то есть не ставьте ссылку на ту же страницу, для которой пишете текст. Это создает путаницу для пользователей и для ПС. Кроме того, такие анкоры не добавляют ценности для посетителя и не помогает распределить авторитет между разными страницами сайта.
3. Избегайте чрезмерного использования внутренних ссылок, которые могут смутить пользователя.
4. Используйте понятные и релевантные анкоры.
5. Не ставьте ссылки на одну и ту же страницу более одного раза в тексте.
6. Добавьте анкоры в середину предложения. Нельзя с них начинать текст или абзац.
7. Реализуйте автоматические блоки перелинковки на ресурсе. Например, для интернет-магазинов на страницах карточек товаров добавляйте ссылки на фильтры, которые открыты для индексации и сканирования.
8. Убедитесь, что количество кликов от главной до каждой страницы не превышает четырех. Если страница находится глубже, боты будут реже попадать на нее, что ухудшает сканирование и индексацию.

9. Оптимизация внешних ссылок

Гиперссылки, которые ведут с площадки на другие ресурсы, важны по нескольким причинам:

1. Помогают повысить авторитет вашего сайта для поисковых систем, особенно если они ведут на авторитетные источники.
2. Дают устанавливать связи с другими ресурсами, что полезно для развития вашего бренда и сотрудничества.

Советы, как оптимизировать внешние ссылки:

1. Направляйте их на авторитетные и доверенные источники.
2. Делайте их релевантными к контенту площадки.
3. Не создавайте слишком много ссылок на одном ресурсе и не используйте низкокачественные источники. Это вызывает подозрение у ПС и снижает позиции в выдаче.
4. Периодически проверяйте репутацию площадок, на которые вы ссылаетесь.
5. Оставляйте ссылки открытыми, если они ведут на авторитетные, известные, доверенные источники. На спонсируемые или коммерческие ресурсы добавляйте атрибут rel=«sponsored».

10. Применение микророзметки

Микроразметка — специальные структурированные данные, которые добавляются к HTML-коду вашего сайта для предоставления ПС дополнительной информации о содержимом страницы. Это улучшает видимость в поиске и увеличивает количество кликов на ваш сайт.

Рейтинг

Рецепты

Для чего используют микроразметку:

• «хлебные крошки» — разметка, показывающая пользователю/поисковому роботу путь от главной страницы сайта до текущей;
• контакты;
• товары;
• FAQ
• статьи;
• электронные книги;
• отзывы;
• рейтинг;
• рецепты;
• вакансии и так далее.

Для более подробной информации о различных типах микроразметки вы можете ознакомиться на schema.org. На этом ресурсе вы найдете схемы для многих типов контента, которые помогут вам лучше организовать информацию на вашей площадке.

Выводы

Внутренняя оптимизация является ключевым элементом успешного SEO, чтобы улучшить позиции сайта в выдаче и привлечь больше трафика. Ключевые техники, на которые стоит обратить внимание:

1. Написание уникального, полезного контента.
2. Улучшение E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) факторов.
3. Использование ключевых слов.
4. Оптимизация мета тегов Title и Description.
5. Оптимизация URL.
6. Оптимизация изображений.
7. Оптимизация скорости загрузки страницы.
8. Оптимизация внутренних ссылок.
9. Оптимизация внешних ссылок.
10. Использование микроразметки.