Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту, — руководство для владельцев интернет-магазинов

688
13
273

Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра. Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются. 

Зачем составлять семантическое ядро?

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.

1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия.

2. Авторы словаря SEO-терминов сервиса SeoPult недалеко отошли от определения выше. По их мнению, семантическое ядро — база специально подобранных поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт.

3. Авторы блога Seoprofy.ua дают следующее определение: семантическое ядро — список ключевых слов, которые распределены по сайту, и по которым будет вестись продвижение.

Если обобщить, семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и полностью охватывают тематику сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта.

Для приближения к полевым условиям я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.

1. Как собрать базовые запросы

Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт и что входит в ассортимент. Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом. Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»: Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат Для упрощения работы с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке: Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма: Фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма

2. Как расширить семантическое ядро

Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Serpstat (ex. Prodvigator) или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.

2.1. Работаем с планировщиком ключевых слов Google

В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»: В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов Скачайте список полученных фраз: Скачайте список полученных фраз

2.2. Используем Serpstat (ex. Prodvigator) или другой сервис для анализа конкурентов

Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Serpstat (ex. Prodvigator). Но есть и другие инструменты — SEMRush, SpyWords, Searchmetrics. Для сбора семантики конкурентов в Serpstat (ex. Prodvigator) введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Поисковые запросы». Экспортируйте результаты: Чтобы собрать семантику конкурентов в Prodvigator, введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Поисковые запросы»

2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее с помощью других инструментов (Планировщик и Prodvigator) Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категориюпосадочную страницу делайте отдельную группу Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»: Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор» Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.

3. Как удалить лишние ключевые слова

Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться. Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:

  • фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
  • упоминания конкурентов;
  • упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
  • ключевые слова с ошибками;
  • повторы.

3.1. Создайте список стоп-слов

Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Словоёб и внесите туда список нежелательных фраз. Данный список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах: Отметьте фразы во всех таблицах Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не являются релевантными для нашего интернет-магазина.

3.2. Используйте быстрый фильтр

Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Словоёба:

  • выберите в полученном списке первое стоп-слово;
  • введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
  • выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
  • снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.

Выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.

4. Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации. Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах. Для этого:

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши. Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра 4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»). 5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы». Чтобы добавить только что выбранные фразы в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы» 6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра; 7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие: Часто приходится объединять некоторые группы запросов Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно :) Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»: Для понимания важности фраз для каждой категориипосадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов» Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом, все поисковые запросы делятся на:

  1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
  2. СЧ-запросы (среднечастотные).
  3. НЧ-запросы (низкочастотные).
  4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра.

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

  • категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind;
  • посадочных страниц;
  • информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).

5. Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы. Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat (ex. Prodvigator), выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Поисковые подсказки» — «Только вопросы»: Для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Prodvigator, выберите регион и нажмите «Поиск» Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, Rush Analytics и других сервисов.

Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.

Вывод

Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:

  1. Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
  2. Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
  3. Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
  4. Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
  5. Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.

Описанный метод составления семантического ядра не является единственным — просто он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи. На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц, повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «Даёшь продолжение!» в комментариях.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (34)

  1. 0
    7 дней назад

    Спасибо за статью! Собираю   СЯ  на  http://apelsin.org.ua/  Кей Коллектором.   Словоеб имеет меньше функций  и менее продвинутый аналог для  сео.   Кей хорош тем, что помогает определить конкурентность  и то, как с минимальными затратами войти в топ.  

  2. 0
    13 дней назад

    Добрый день, хочу предложить еще один сервис по созданию семантического ядра - Семен-Ядрен. Сам заказывал уже несколько раз и меня очень порадовал сервис и персонал.

  3. 0
    месяц назад
    Хорошая статья 
  4. 0
    месяц назад

    Спасибо - очень полезно!

    1. На 23.10.17., Яндекс Вордстат передает достоверную информацию для Украины или этот инструмент уже не актуален из-за блокировки ?

    2. Сколько стоит составление семантического ядра, чтобы не тратить неделю на самообучение и установку инструментов ?

    3. Есть ли индивидуальные занятия по обучению, как составлять семантическое ядро и пользоваться инструментами для это, и цена ?


  5. 0
    2 месяца назад
    Интересная статья) А нет ли статей как по этому семантическому ядру составлять текста? Желательно на каком-то реальном примере?
    • 0
      Vlad Tsepesh
      2 месяца назад

      Спасибо! Если речь о том, как часто стоит использовать определенные фразы, в каком порядке их расставлять, в какой части статьи, в каком вхождении (прямом или разбавленном), то сегодня такие рекомендации уже не актуальны. То есть не слушайте тех, кто говорит, что нужно вписать ключевик «Доставка цветов Москва» (в том же порядке) в тексте 5 раз в середине статьи и в конце. 

      Поисковик стал умным. Гнаться за идеальными параметрами типа 5% тошнотности и 3% водности не рекомендую. Здесь статей писать не надо, чтобы это рассказать ;) 

      Сейчас важно использовать ключевые фразы в Тайтле, Дискрипшене, H1-H2 и просто органично вписывать их в содержимое статьи. Какие именно фразы? В зависимости от того, по каким именно хотите продвинуться в поиске. Можете воспользоваться нашим инструментом «Текстовая аналитика», которая подскажет, какие фразы эффективнее всего включить в выше указанные метатеги и в сам текст статьи, на основании страниц ваших конкурентов в топе.  Вот здесь я все описала в инструкции https://serpstat.com/ru/blog/vse-chto-vi-hoteli-znat-ob-instrumente-tekstovaya-analitika/#chto-poluchaete

      Если будут вопросы, задавайте)

  6. 0
    год назад

    Инна, а ведь можно в самом начале составления Семантического ядра (ещё при подборе в Яндекс Вордстат) выписывать минус-слова отдельно, а потом их добавить вместе с ключевиками в KeyCollector. Так немного упростит задачу по составлении СЯ)

  7. 0
    год назад

    Как правильно составлять ядро для магаза зоотоваров? очень много разнообразного товара от кормов до одежды для питомцев...Мне стоит собирать ядро для каждой категории отдельно ( например "сухой корм для собак")?ИЛи с общей тематики фразы "зоотовары"?

    • 0
      Миакс
      год назад

      Обычно ядро собирают сверху вниз. От общего к частному.
      Т.е. собирают семантику для зоотоваров общую, выделяют там кластеры ("корм для собак" например), потом расширяют для них семантику и т.д.
      Лучше в первую очередь обработайте ядро для приоритетных категорий.

  8. 0
    год назад

    А не логичнее называть не "микронизкочастотные запросы", а просто микрочастотные (мкЧ) запросы?

    • 0
      Денис Русский
      год назад

      Чаще все-таки говорят микро НЧ запросы, но думаю можно, и микрочастотные запросы) Главное, четко понимать иерархию, а не уравнивать эти два типа запросов.

  9. 0
    год назад

    В статье не раскрыта обратная сторона медали, при
    составлении средних и больших ядер нужно покупать хорошие прокси, использовать
    антикаптчу, проплачивать доступ к платным сервисам, таких как: продвигатор,
    spywords.ru ... Долго все это и не дешево. Поэтому сейчас пользуюсь услугами 2
    сервисов: Семён Ядрён (seo-case.com) и Just-Magic (just-magic.org),
    результатами их работы пока довольна.

    • 0
      Светлана
      год назад

      Они не были упомянуты, потому как ЦА этого поста - владельцы мелких интернет-магазинов, у которых небольшое семантическое ядро.

      И действительно, если у вас много фраз, то для сбора данных в КК, понадобятся прокси. И это правда стоит денег, но это нормально - за автоматизацию работы и неплохой результат нужно платить. Сервисы, которые вы перечислили тоже ведь платные :)

      ЗЫ. Как вариант, если вы не используете в своей работе прокси, для того, чтобы ваш IP не банился поисковыми системами, сделайте следующие задержки между запросами. http://img.netpeak.ua/arsa/chrome_2016-04-18_09-43-35.png

  10. 0
    год назад

    Даёшь продолжение!

  11. 0
    год назад

    НЧ пожалуйста не занимать, доры я чем толкать буду? xD

  12. 0
    год назад

    Отличная статья чтобы давать её клиентам со словами «Вы можете всё ОЧЕНЬ ПРОСТО сделать сами!»

  13. 0
    год назад

    Интересно, но не уверен, что статья владельцев интернет-магазинов.

    • 0
      SANTECH
      год назад

      Почему?

      • 0
        Netpeak
        год назад

        Потому как ему некогда им заморачиваться со всеми этими программами.
        Куча регистраций, скачек программ их установки. Вообще, эта инструкция больше для начинающих сотрудников сео фирм.

        Кстати, не рекомендую указывать сою почту и логин в Словоебе. Яндекс может заблокировать.

        PS. Мне кажется для владельца магазина достаточно одного вордстата. Чтобы прсто посмотреть семантику своей темы, проверить насколько правильно ему составили семантическое ядро.

        • 0
          SANTECH
          год назад

          всё верно. я отдал за 10К ключей 5000 рублей и заработал на этом 2 дня свободного времени

          • 0
            СРО - Сервис
            год назад

            Здорово, если вы за день зарабатываете больше 2500 рублей :) А если меньше? А если в 5 раз меньше? Вот для таких, как мы, и нужны такие статьи.

        • 0
          SANTECH
          год назад

          Да, владельцы средних и крупных сайтов вряд ли найдут на это время. Собственно, ЦА этого поста — начинающие и малый бизнес, у которого часто ограничен бюджет и отсутствует понимание того, что делать и куда двигаться, чтобы развивать свой сайт.

  14. 0
    год назад

    Даёшь продолжение!

  15. 0
    год назад

    Спасибо. Ждем продолжения! Чем порекомендуете группировать запросы, которых больше 10 000?

    • 0
      fortresseo
      год назад

      Пожалуйста :) С таким большим объемом запросов отлично справится Key Collector.

      • 0
        innaelcheva
        год назад

        Инна, а если их будет 30-50к — тоже вручную в КК группировать? Может быть Rush Analytics или Semparser, например.

        • 0
          fortresseo
          год назад

          Почему вручную? Насколько я помню, в КК есть специальная функция для автоматической группировки http://img.netpeak.ua/arsa/chrome_2016-03-30_17-22-04.png На самом деле, кому как удобно :) Пользуйтесь, чем захотите. Ни в коем случае ничего не навязываю :)

          • 0
            innaelcheva
            год назад

            Ой, а можно подробнее про эту функцию, где же ее найти и как настроить? Нет такой статьи у вас? :)

            • 0
              Алексей Романьков
              год назад

              После того, как соберете семантику, переходите в раздел "Анализ групп". Там выбираете нужный тип группировки, в зависимости от того, по какому принципу хотите разгруппировать запросы: "по отдельным словам", "по составу фраз", "по поисковой выдаче", "по составу фраз и выдаче".

              http://img.netpeak.ua/arsa/chrome_2016-03-31_11-53-58.png

              1. Настройка "по отдельным словам" формирует группы по всем встречающимся словам.

              2. Режим "по составу фраз" группирует фразы по количеству совпадений между ними.За количество совпадений отвечает показатель "сила группировки". Чем выше этот показатель, тем выше связь между фразами. Рекомендую начинать с силы группировки "3". А потом, если результат вас не устроит, увеличивать или уменьшать ее.

              3. В режиме "по поисковой выдаче" фразы группируются по количеству совпадений в топе по каждому конкретному запросу. То есть, например, есть запрос "купить двери" - КК смотрит выдачу и запоминает. Есть запрос "купить двери недорого" - КК смотрит выдачу и сравнивает с выдачей "Купить двери". Выдача похожа - можно объединить в одну группу. Смотрит запрос "купить двери в Караганде" - тут другая выдача. Здесь также за количество совпадений отвечает "сила группировки". Чем больше совпадений, тем выше сила связи.

              4. "По составу фраз и SERP" - это комбинированный режим двух последних настроек.

              Подробнее про эти функции с примерами читайте в инструкции КК

              http://www.key-collector.ru/datagrids.php#stemmed_tool

              • 0
                innaelcheva
                год назад

                надо попробовать, я вручную прохожу весь список и раскидываю по типам(((

          • 0
            innaelcheva
            год назад

            хоть 100к
            Выпиваешь стопочку кофе, садишься и группируешь ручками. Это если хочется качественно.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое