SEO

SEO Doğuya Gidiyor: SEO’ya Karşı Olumsuz Tutum ve Alternatif Arayışı (Bölüm II)

Arama motoru optimizasyonu yeni bir şey veya yaklaşık yirmi yıldır piyasadaki varlığı bilinmeyen bir şey değildir. Kesinlikle, değişiklikler dizisi geçirdi ve şimdi SEO birkaç yıl öncesinden çok farklı. Gelişimin hızı, SEO uzmanlarının bilgi ve becerilerini kelimenin tam anlamıyla her an geliştirmesini gerektirmektedir. Bununla birlikte, bu gereksinimleri karşılayabilecek çok az insan vardır; bu nedenle geleneksel olarak en çok talep gören bölgelerde özellikle ABD'de güven kaybı nedeniyle SEO'nun ciddi şekilde zarar görmesi şaşırtıcı değil: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Avustralya Ve Batı Avrupa.

Makalenin ilk bölümünde, ABD, Batı Avrupa ülkeleri, Kanada ve Avustralya’da bulunan temel eğilimler hakkında konuştum. Piyasadaki rekabet düzeyinin düşük olması, talep edilen servislerin gelişimi açısından olumsuz bir faktördür; bu yüzden müşteriler her geçen gün daha çok hayal kırıklığına uğramaktadır. Basitçe söylemek gerekirse, asıl sorun, çok para ödemeniz ve karşılığını alamamanızdır.

sorry-bout-

Bu gibi durumlarda, işletmesini çevrimiçi olarak geliştirmek isteyen birçok işletme sahibi, alternatifleri aramaya başladı. Ve bu işletmeler, aradıklarını, talep edilen servisler için yüksek kalite ve düşük maliyeti bir araya getiren, günümüzde SEO geliştirmelerinin merkezi bölgesi olan Doğu Avrupa’da buldular. Bu, daha önce bahsettiğim sayısız geri bildirim, istatistik ve teknikler tarafından desteklenmektedir.

Bu yüzden, şimdi biraz pratik yapmak vekonu hakkında daha çok konuşmak istiyorum. 145 saat 13 dakika süren arama trafiğinin büyümesinin temel nedenlerinin analizine geçelim.

Arama geri dönüşleri

SEO'nun nasıl çalıştığını göstermek için son birkaç yıldır tanıtıyor olduğumuz 600 projenin verilerini bir araya getirdik. Araştırma için yalnızca önemli miktarda ziyaretçi alan ve uzmanları tarafından "ilk tanıtım" ve SEO denetimi adı verilen projeleri aldık. İlk ziyaretçilerin sayısı az olan (bu tür sitelerin büyümesi çok hızlı olduğu ve toplam araştırma sonuçlarını etkileyebileceği şekilde) projeleri ve analitik problemleri olan web sitelerini dışladık. Trafik değişimine ilişkin veriler her bir proje için aylık olarak ölçüldü. Büyüme, işin ikinci aşamasını başlatma anında mevcut trafik değerinin ilk trafik değerine oranı ile tanımlandı. Daha sonra mevcut projeler, uygulama kalitesine uygun gruplara ayrıldı (mevcut proje ile çalışan ekip ekibinin görüşüne göre belirlenmiştir). Her bir grup için göreceli katılımın aylık ortalama değerleri hesaplandı.

Uygulama kalitesi derecelendirmesi:

  • Teknik görevlerin %100’ü gecikmeden gerçekleştirilir;

  • Teknik görevlerin %80'den azı gecikme olmadan uygulanmaktadır;

  • Teknik görevlerin yaklaşık %50'si önemli gecikmelerle uygulanmaktadır;

  • Teknik görevlerin %30'dan azı uygulanmakta veya hiçbir görev uygulanmamaktadır.

Arama sonuçları

Bu yazının sizi sürprize uğratması imkansız görünüyor. Bunun nedeni, arama trafiğini artırmanın maksimize edilmesinin web sitesi ile çalışmayı gerektirdiğinin ortaya çıkmasıdır. Böylece öne çıkan sihirli çözüm, SEO uzmanlarının teknik görevlerini uygulamasıdır. Tam tersi durumda ise, bir şey yapılmadığı takdirde trafik artışı sıfıra yakındır.

Bunu aşağıdaki grafikte görebilirsiniz:

trafik-buyume-ozeti

Oldukça beklenmedik, değil mi? İstemci yazılım geliştiricisi SEO teknik görevini uygulamalıdır ve yapmazsa trafik büyümeyecektir. Sırayla SEO işleri, teknik SEO görevleri teknik olarak geliştirici tarafından web sitesinde kodlanmalıdır. SEO ile ilgili teknik çalışmanın önemine ilişkin düşünce, içselleştirilmelidir.

Peki sorun nedir?

SEO pazarı benzersizdir. Kuralları yoktur. Herkes hizmetini istediği gibi görür, her biri müşterisinin doğru seçeneği seçtiğini ön görür. Tabii ki biz de bu kuralın bir istisnası değiliz.

Bununla birlikte, müşterilerimize, muhtemelen bu alanda tüm uzmanlar tarafından paylaşılan bir düşünceyi iletmek istiyoruz: "SEO siparişi verirken uzmanların teknik görevlerini uygulamaya hazır olun". Bu mesajı, ana akım haline gelmeden önce; arama motoru filtreleri bu denli yaygınlaşmadan ve çabucak başlamadan önce formüle ettik.

Müşteriler bunu anlar mı? Anketin sonuçları:

musteri-anketi-1

Gördüğünüz gibi, yazılım geliştiricilerin %28'i web sitesi tanıtımına katılmak için oldukça meşgul. Ancak, bizi sevindiren şey %34'ün zaman bulup doğru yoldan çalışabildiğini bilmektir. Umarız mevcut araştırma sonuçları, üzerinde çalışmak için yazılım geliştiricilerin %100'ünü harekete geçirir.

musteri-anketi-2

Neyse, değerli SEO müşterileri, kaliteli bir sonuç görmek ve işinizi İnternette geliştirmek istiyorsanız, aktif olarak SEO uzmanlarıyla iş birliği yapmak zorundasınız. Bir kenarda durduğunuz sürece “karanlık tarafı”ı teşvik edersiniz. Projenin başarısı hem SEO uzmanlarının hem de müşterinin inisiyatifine bağlıdır.

Bu yazının, teknik SEO görevlerinin uygulanmasının önemi hakkındaki mesajın sembolik bir tespit noktası haline gelmesini istiyoruz. Uzmanların, müşterilerin “uygulayın, lütfen” ya da “geliştiriciyi zorlayın” tarzında uzun ve dolambaçlı yoldan uğraştıran istekleriyle uğraşmalarındansa, onlara bu yazının linkini vermelerini istiyoruz. Be nedenle, araştırmaya geri dönelim.

Ayrıntılı araştırma

Araştırmanın her bölümüne birer birer göz atalım.

%30’dan az olan teknik görevler uygulanmaktadır veya hiç uygulanmamaktadır (teknik görev olmadığı takdirde).

Maksimum düzeyde teknik görev bilgisizliğiyle proje analizi:

  • İkinci aşamaya başladıktan sonraki 12 ay içindeki trafik artışı sadece %37’dir;

  • 24 aylık çalışma süresince %82'lik bir büyümeye ulaşmak mümkündür.

yuzde-otuzdan-az-olan-teknik-gorevMevcut projelerle çalışan yazılım geliştiricilerinin kesinlikle hiçbir şey yapmadığı açıktır.

Teknik görevlerin yaklaşık %50'si önemli gecikmelerle uygulanmaktadır.

Uygulamalı durumun biraz daha iyi olduğu projelerdeki trafik büyümesinin dinamiklerini gösteren grafik:

teknik-gorevlerin-yuzde-ellilik-kismi

İlginç bilgiler:

  • 12 aylık çalışma sonucunda, promosyonda  %64’lük büyüme;

  • 22 aylık çalışma sonucunda ise büyüme %162'dir.

Görünüşe göre, mevcut segmentte yer alan yazılım geliştiricileri çok meşgul.

Teknik görevlerin %80'den azı hafif gecikmelerle uygulanmaktadır.

Teknik görevlerin büyük bölümünün uygulandığı örneklemeler için katılımın artmasıyla ilgili neredeyse mükemmel grafikler alındı ancak bunlardan bazıları yeterince hızlı bir şekilde gerçekleştirilemedi:

teknik-gorevlerin-yuzde-seksenden-azi-hafif-gecikmelerle-uygulanmaktadir

Ortalama ziyaretçi sayısı verileri:

  • İlk aşamanın bitiminden sonra 6 ay içinde %75 büyüme;

  • İlk aşamanın bitiminden sonra 12 ay içinde %130 büyüme;

  • İlk aşamanın bitiminden sonra 24 ay içinde %320 büyüme.

Teknik görevlerin %100'ü gecikme olmadan uygulanmaktadır

Aşağıda, olabildiğince hızlı ve niteliksel olarak gerçekleştirilen projelerin bir örneklemesini görebilirsiniz:

teknik-gorevlerin-yuzde-yuzu-gecikme-olmadan-uygulanmaktadir

  • 6 ay içinde %146'lık bir trafik artışı;

  • 12 ay içinde %270 trafik artışı;

  • 24 ay içinde %581 trafik artışı.

Çok yaşasın teknik görevlerin uygulanmasıyla başarıyla ilgilenen yazılım geliştiricilerinin% 34'ü.

Katılımın tüm başlangıç projeleri için ortalama dinamikler örneklemeyi değiştirir:

Ortalama olarak uygulama kalitesini derecelendirmeden, proje aşağıdakileri alır:

  • 12 aylık çalışma süresince %118 büyüme;

  • 24 aylık çalışma süresince %207 büyüme.

    Kolaylık sağlamak için projeleri iki gruba ayırdık: 1000'den fazla günlük ziyaretçisi olan projeler ve günlük 50-100 ziyaretçisi olan projeler.

    Göreceli katılımın değeri olan "%100", çalışmaların ilk aşamasındaki trafik değerlerini belirtir:

    genel-buyume-grafigi

    gunluk-binden-fazla-ziyaretci-uzerinden

    SEO sihirli değildir.

    seo-sihirli-degildir

    SEO'nun "ölümü" veya "etkisizliği" hakkında konuşmak anlamsızdır. Ayrıca, özellikle sevilen bir konu olan "SEO uzmanları baş belasıdır" konusunu da kapatmanın zamanıdır. SEO uzmanlarının görevi siteleri geliştirmek, yapısı, içeriği ve teknik bileşeni açısından onları arama motoru için daha "anlaşılır" hale getirmektir. Ancak müşterinin, kaynağı yazılım geliştiricisi biçiminde vermemesi durumunda hepsi tamamlanmayacaktır ve müşteriler bir düzeltmeyi tartışmak ve onaylamak için çalışacaklardır.

    SEO uzmanlarım, teknik uygulamalar olmadan yönetiyorsa ne olur?

    Genellikle, bir müşterinin herhangi bir şeyi uygulama zorunluluğu ve web sitesi geliştirme konusunda hiçbir görev bulunmaması durumunda, SEO uzmanı gururla, bağlantıları için ne kadar para harcadığı hakkında bilgi verir. Adil olmak gerekirse, bir bütçenin üçte birinden fazlasının bağlantılarda harcanması gerektiği vurgulanmalıdır. Bu bağlantılar çalışan bağlantılardır.

    Her şey düzgün görünmektedir; arama motorunun ilk "küçük olmayan" güncellemesine kadar trafik akar ve dönüşüm büyümeye başlar. Bazen birileri şanslı olur, web sitesi birkaç güncelleme alabilir. Ama er ya da geç kaçınılmaz olarak aşağıya inecektir. Ardından, SEO uzmanının müşteriye mücbir sebep olarak sunduğu web sitesinde bir filtre uygulanır: "Google ya da Yahoo'nun neyi sevmediğini kimse bilmediğinden hiç kimse suçlu değil, onlara ivedilikle yazacağım...”.

    Ancak yaptırımları kim aşabilir? Sadece uzmanlar. İşte bu yüzden korkmuş bir müşteri, SEO uzmanının satın alma bağlantılarını kaldırmasına ve başka bir güncellemenin filtrenin altından siteyi almasına kadar altı ay beklemektedir.

    Bu neden oluyor? Geleneksel SEO uzmanlarının, bağlantıları satın almak için kullandıkları alışkanlığa ek olarak, bir başka amacı var: uzmanların bağlantılar satın alması için daha basit bir yol.

    Ve web sitesi yapısında herhangi bir değişiklik yapılamazsa, web sitesi yasaklanabilir. Dolayısıyla, yalnızca bağlantılara değil, aynı zamanda yeni bir site yapısı üzerinde çalışmaya, semantiği veya on binlerce talebi toplamanın yanı sıra web sitesinde ciddi değişiklikler yapmak çok önemlidir.

    Sonuçlar

    SEO siparişi vermeden önce kendinize şu soruları sorun:

  • Sonuçlar için en az 6 ay beklemeye hazır mıyım?
  • Web sitemin optimizasyon sürecine dahil olmaya hazır mıyım?
  • Uzmanlara güvenmeye ve web sitemin değişikliği ile ilgili tavsiyelerini dinlemeye hazır mıyım?
  • SEO promosyonunun teknik yönlerinin zamanında gerçekleştirilmesi için ek kaynaklar tahsis etmeye hazır mıyım?
  • Söz konusu sorularınıza cevaplarınız hayır ise, arama motoru optimizasyonuna “hayır” deyin. Bununla birlikte, uzun ve karmaşık bir SEO yolculuğuna çıkmaya karar verirseniz, emin olun cesaretiniz ödüllendirilecektir. Özellikle SEO promosyonu, yatırım getirisi seviyesine göre e-posta pazarlamasının ardından ikinci kanal olarak yer almaktadır.

    SEO ajansları için not

    Mevcut makalenin temel amacı, basit bir mesaj vermektir: SEO, web sitesi varsa teknik düzenlemelerin uygulanmasını gerektirir. Eminim ki bütün pazar, müşterilerin bu basit farkındalığından faydalanacaktır. Bu nedenle ajanslara seslenmek istiyoruz.

    Sadece Netpeak kaynakları, bu fikri geniş bir pazara taşımak için yeterli değildir. Gelin, hantal ve hatta zararlı eski usül SEO yöntemleriyle savaşalım.

    SEO'yu hantallıktan kurtaralım, şeffaf ve verimli bir şekilde  bir sonraki seviyeye çıkaralım! Geçmişin eski bağlantı tabanlı SEO'sunu bitirelim!

19
0
0
0
Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Yorumlar (0 )

Последние комментарии

    Yorum bırakmak için giriş yapmalısınız

    Abone

    internet marketing hakkında yazılmış en faydalı bültene

    En çok

    Tartışılan Popüler Okunabilir

    Bu site, gezinmeniz ve geri bildirim sağlamanız, ürünlerimiz ve hizmetlerimizin kullanımını analiz etmeniz için çerezleri ve diğer teknolojileri kullanır, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için reklam ve pazarlama çabalarımızda bize yardımcı olur.