Миграция сайта всегда чревата потерей трафика и позиций. Если игнорировать в этом процессе SEO-составляющую, в дальнейшем придется потратить значительные инвестиции на восстановление результатов. В нашем совместном с robota.ua кейсе покажем, как правильный переезд позволяет увеличить долю рынка уже через три месяца после смены домена. И какой SEO- и даже PPC-арсенал использует для этого Netpeak Ukraine.
Проект: robota.ua.
Период продвижения: 20.02.2023 — 31.12.2023.
Регион продвижения: Украина.
Команда проекта: Александр Селезов, Senior SEO Internet Marketer; Людмила Тюсова, Анна Тищенко, Максим Ковинько, SEO Specialists; Евгений Рудаков, PPC Specialist; Андрей Гриневецкий, Project Manager.
Кто клиент
robota.ua — первый и самый большой сайт по поиску работы в Украине. На рынке с 2000 года. Компания помогает как соискателям работы, так и работодателям, а также HR-специалистам найти сотрудников. В 2019 году состоялся ребрендинг, и компания сменила название с rabota.ua на robota.ua.
Сайт robota.ua после ребрендинга
Кроме того, более десяти лет назад robota.ua запустила онлайн-журналы: The Point, направленный на профессиональное и карьерное развитие соискателей работы, и ПроHR — профессиональный ресурс для работодателей. С 2022 года онлайн-журналы перезапустили в формате единой медиаплатформы для всех участников украинского рынка труда Budni.
Цели продвижения
На старте сотрудничества наши партнеры из robota.ua готовились к смене домена и переезду сайта. Необходимо было:
- подготовить и сопроводить весь процесс перехода на новый домен, включая внедрение рекомендаций по техническому аудиту и изменению URL;
- переехать на новый домен максимально осторожно, чтобы сохранить трафик и долю рынка, и продолжить рост уже на новом домене;
- подготовить и внедрить целостную SEO-стратегию и план действий по РРС-части, чтобы расти после переезда и в дальнейшем и достичь амбициозной цели стать первыми в нише.
Денис Писарев, продакт-менеджер robota.ua
Мы не сомневались в экспертности специалистов Netpeak Ukraine, поэтому обратились в агентство с двумя целями. Первая — наращивание органического трафика, ведь он является основным. Вторая цель — переезд сайта на новый домен. В 2019 году состоялся ребрендинг ресурса — изменили название с rabota.ua на robota.ua, обновили логотип, подходы к коммуникации. Но собственно переход сайта на новый домен был одним из крупнейших и самых весомых шагов. Фактически, сайт содержал более четырех миллионов страниц в индексе и большую аудиторию.
Продвижение в job-нише осложнено тем, что рынок уже давно поделен между крупными игроками с достаточно стабильными долями рынка. Поэтому был риск потерять свои позиции из-за неверно выполненного переезда. С перспективой долгое время восстанавливать показатели до предыдущего уровня.
В job-нише robota.ua уже давно занимает одно из передовых мест. Перед переездом — 22,87%, то есть второе по доле рынка в контрольной семантике:
Действия команды
Для достижения целей мы разделили задачи на два направления.
Работа с действующим сайтом:
- исправление технических ошибок, которые могли негативно повлиять на дальнейшее продвижение сайта;
- наращивание ссылочной массы сайта.
Подготовка сайта к переносу и, собственно, переезд. Сюда входят:
- рекомендации по изменению языковых папок для языковых версий на сайте;
- формирование правил редиректов и карты редиректов со старых URL на новые;
- контроль внедрения рекомендаций на новом сайте;
- проверка переноса всех страниц сайта на новый домен, контента и метатегов для всех страниц;
- контроль переноса правил индексации и каноникализации для всех страниц сайта;
- создание новых представлений в Google Search Console и настройка перехода в этот ресурс;
- проверка переезда.
Также поскольку Netpeak Agencies Group имеет широкий арсенал инструментов диджитал-маркетинга, мы обратились к коллегам из РРС-команды. Чтобы привлечь и платный канал продвижения для сохранения трафика.
Такой была наша стратегия. Теперь подробнее о ее реализации.
Провели технический аудит сайта и сформировали рекомендации
Итак, наш первый шаг — аудит существующего домена. В первую очередь обращали внимание на критические проблемы, которые могли помешать переносу. Эти задачи в приоритетном порядке внедрила команда Robota. Более глобальные и сложные вопросы, которые не влияли на переезд, отложили.
Внедрили такие критически важные рекомендации:
- настроили редиректы;
- корректно внедрили мультиязычность сайта;
- настроили правильную отдачу 404 ответа сервера для несуществующих страниц;
- скорректировали Canonical для типичных страниц сайта;
- настроили правила индексации для страниц сайта;
- исправили «битые» ссылки (ссылки на несуществующие страницы) на сайте;
- сформировали и внедрили новые шаблоны тегов и метатегов для части типовых страниц сайта.
Размещали внешние ссылки
В начале работы наш клиент уже имел достаточно сильную ссылочную массу, то есть количество линков на внешних ресурсах, которые вели на сайт robota.ua Однако значительно уступал основному конкуренту по количеству доменов-доноров, ссылающихся на сайт, и по качеству ссылочного профиля.
Нам необходимо было разместить внешние ссылки, чтобы:
- Улучшить ранжирование приоритетных страниц сайта.
- Увеличить динамику внешних ссылок на сайт.
Для наращивания внешних ссылок мы использовали:
- outreach — искали тематические ресурсы, связывались с ними и просили разместить ссылку на наш сайт;
- crowd-маркетинг — ссылки с форумов;
- нестандартные методы линкбилдинга — получали условно бесплатные ссылки с сайтов с большим рейтингом домена и высоким трафиком.
Применили рекомендации по переезду на новый домен
Исправление последствий неудачной миграции может занять не один месяц и обойтись не в одну тысячу долларов. Поэтому у нас есть ряд рекомендаций, которые помогают провести переезд сайта на новый домен без потерь трафика и доли рынка. Вот такой список для robota.ua.
- Инструкции с правилами работы с тестовым доменом перед переездом. Тестовый домен должен содержать полную копию сайта, с учетом переезда на новый домен. При этом его необходимо закрыть паролем, чтобы он не индексировался поисковыми системами.
- Порядок изменения языковых папок и правила настройки редиректов. Важно: украинская версия переносилась из папки /ua/ в корень сайта, а русская версия — из корня сайта в папку /ru/.
- Рекомендации по переадресации: исключить создание внутренних редиректов на новом домене, обновить правила, с учетом нового домена, чтобы не образовывались цепочки редиректов. А еще создать карту переадресации для приоритетных страниц.
- Порядок переноса всех страниц со старого домена на новый. Во время переезда важно не потерять часть страниц сайта, ведь это может привести к существенному падению трафика и доли рынка.
- Перенос контента: метатегов, текстов, карточек вакансий и резюме и т.д.
- Перемещение со старого домена на новый правил индексации и каноникализации для типовых страниц.
- Рекомендации по изменению правил мультиязычности. Поскольку при переезде менялись языковые папки, необходимо менять правила мультиязычности на сайте, в том числе hreflang — HTML-атрибут для указания наличия языковых версий страниц.
- Перегенерации всех Sitemap.xml с учетом переезда на новый домен и смены языковых папок.
- Изменения Robots.txt с учетом изменения домена и языковых папок.
- Перенос всех кодов аналитических систем (GSC, Google Analytics, Google Tag Manager и т.д.), чтобы не терять данные при переезде.
- Настройка переезда в Google Search Console с описанием действий, которые нужно сделать в ресурсе сразу после переезда. Например, необходимо создать представления для нового домена и настроить изменение адреса сайта для каждого из представлений.
Сопровождение переезда со стороны РРС-команды
Платный канал — один из самых быстрых способов получить трафик. И мы решили не пренебрегать этой опцией.
С контекстной рекламой подключились, когда SEO-команда подготовила свою долю работы.
Цели достигли быстро, используя базовый инструмент — поисковые кампании. Сайт «тяжелый» и нетипичный, из-за большого количества страниц охватить все вручную фактически невозможно. Поэтому, кроме стандартных поисковых брендовых, мы использовали динамические кампании (DSA). С помощью алгоритмов Google динамические кампании сами определяют, какую вакансию или группу вакансий ищет пользователь, и подбирают релевантные объявления, согласно запросу.
Денис Писарев, продакт-менеджер robota.ua
Благодаря тому, что удалось быстро восстановить позиции по трафику, мы смогли реинвестировать запланированные средства в наращивание конверсионных кампаний.
После этого сосредоточились на задачах по обеспечению полезной конверсии.
- Мы порекомендовали обновить фид товаров, потому что он работал без обновления. Из-за этого плохо функционировали динамические кампании. После запуска обновленного фида уровень конверсии начал расти.
- Разграничили кампании, сегментировали и структурировали их более детально.
В старых кампаниях было разделение на север/юг/запад/восток Украины. Но это нам показалось неэффективным подходом — города с очень разным спросом находятся в одной кампании. Мы отошли от этой стратегии и сегментировали аудиторию на города по населению:
- 100-250 тысяч;
- 250-500 тысяч;
- 500 тысяч и более миллиона;
- отдельно город Киев.
Кроме этого, разделяли по бренду/не бренду, по категориям, запросам, типам занятости, компаниям (которые предоставляли вакансии).
Объявление в рамках брендовой РК
Также тестировали направление трафика на блог Budni в рамках информационных рекламных кампаний.
- Пересобрали новую семантику.
- Запускали дополнительно новые кампании и тестировали различные подходы и стратегии по оптимизации и оценке этих кампаний.
Проверили внедрение рекомендаций по переезду на новый домен и сопровождали переезд
Внедрение всех выше описанных рекомендаций на тестовом домене и проверка корректности — важнейшие этапы переезда сайта. Не менее важна и тесная коммуникация между SEO-специалистами и разработчиками, которая позволяет быстро и качественно выполнять работы.
Перед переносом мы финально проверяем тестовый домен. Когда все корректно и сайт готов, происходит собственно магия переезда.
После этого проверяем продакшн — основную версию сайта, чтобы не возникло неожиданных багов. Если финальная проверка успешна, необходимо внедрять настройки переноса в GSC.
Читайте также: Как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта — кейс ukrzoloto.ua.
Результаты
Переезд состоялся в начале июля 2023 года. Через месяц после переезда (в августе 2023) Robota заняла второе место с 15,7% долей рынка:
Уже на начало октября 2023 года Robota вернула долю рынка, которая была до переезда и даже немного ее нарастила, занимая уже 23,49%:
Динамика видимости rabota.ua и robota.ua:
Выводы
Переезд ресурса на новый домен прошел успешно. Сайт robota.ua вернул свою видимость и долю рынка, которая была до переноса, за чуть более чем три месяца. Для ресурса с миллионами страниц очень хороший показатель.
- Основным вызовом была индексация URL нового сайта, которую мы выполнили с помощью Indexing API.
- После завершения переезда основного домена провели аналогичный переход блога Budni, расположенного на поддомене. Для переиндексации и возвращения показателей, которые были до переезда, на блоге понадобилось чуть больше месяца.
- После переноса основные усилия команды Netpeak Ukraine и robota.ua направлены на разработку годовой стратегии и ее имплементацию.
- Работа по рекламному каналу тоже продолжается. Сейчас продолжаем масштабирование не только по поисковым кампаниям, но и по медийным.
Отзывы о сотрудничестве
Денис Писарев, продакт-менеджер robota.ua
Могу констатировать, что благодаря сопровождению всего процесса командами Netpeak Ukraine — переезд прошел «безболезненно», с минимальными потерями. Мы восстановили наши показатели за два месяца после переноса, это очень крутой результат.
Процесс переезда происходил постепенно. Например, в рамках подготовительного этапа имплементировали рекомендации и улучшения, которые предоставляли специалисты Netpeak. А также, что важно, перевели структуру сайта на URL латиницей. Это был один из вызовов для команд. С ним тоже успешно справились.
Мы понимали, что потеря трафика из-за переезда сайта — неизбежна. Поэтому решили сразу задействовать команды SEO и РРС, чтобы они вместе смогли компенсировать возможное проседание.
Сейчас продолжаем работать с командой Netpeak по SEO-направлению, тестируем новые подходы в РРС, например, инструмент для рекламных кампаний Performance Max. А также начали работу с новой для нас услугой Telegram Ads. Мы всегда открыты к тестированию актуальных инструментов, и здорово, что Netpeak может помочь нам в этом.
Андрей Гриневецкий, Client Project Manager Netpeak Agency Ukraine
Прежде всего стоит помнить, что любой переезд сайта — это удар по органическим позициям. Поэтому сверхважно подходить к этой задаче комплексно, ответственно, с синергией всех задействованных команд. Потому что сломать гораздо проще и быстрее, чем восстановиться :-)
В моей профессиональной копилке есть шесть масштабных переездов крупных сайтов, и этот кейс — максимально приближенный к идеалу. Сфокусированность наших специалистов и продуктовой команды robota.ua, настойчивость, кропотливая оперативная работа внутренней команды разработчиков и четкое соблюдение чеклиста по подготовке к переносу сайта на новый домен позволили получить очень быстрое восстановление и динамичный рост после полной адаптации.
По теме
Как работать с Open Graph
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?
Как связать Google Ads и Google Analytics 4: пошаговая инструкция
Получайте как можно больше информации о своей целевой аудитории, и улучшайте рекламные кампании, используя на полную инструменты Google
Как собирать ключевые слова для поисковой рекламы
Поэтапный пример сбора ключевых фраз для Google Ads
Свежее
Диджитализация АТБ. Комплексный онлайн-маркетинг для лидера ритейла Украины — кейс
Рассказываем как выстроить комплексную диджитал-стратегию
Как анализ рынка определяет ключевые точки для развития стартапа в Чехии — кейс
Что нужно, когда стартап присматривается к незнакомой стране? В первую очередь — анализ рынка
Как работать с Measurement Protocol в Google Analytics 4
Как отправлять данные из вашей CRM/ERP системы непосредственно в Google Analytics через HTTP-запросы? Объясняем, приводим пример и оптимизируем передачу данных