С нуля до +15 394% скачиваний в США: кейс Mindsnap в App Store

Кто наш партнер

Mindsnap — мобильное приложение для ежедневного микрообучения. Сжатый формат и четкая структура контента позволяют пользователям быстро усваивать новые знания без лишней перегрузки.

Цели сотрудничества

Поскольку Mindsnap — новый продукт, мы ставили перед собой такие цели:

Стратегия продвижения

Мы сосредоточились на стратегии, охватывающей весь цикл оптимизации: от исследования ниши до работы с событиями и подписками внутри страницы приложения.

Шаг 1. Поиск и анализ конкурентов

Чтобы войти в нишу Education и занять позиции в App Store, мы начали с глубокого конкурентного анализа. Для этого использовали наш внутренний инструмент RadASO, а также Asolytics — для сбора данных о видимости приложений по ключевым словам.

Мы собрали список ближайших конкурентов Mindsnap по функциональности и тематике — всего 70 активных приложений в нише микрообучения.

Далее провели анализ рынка, где получили данные инсталляций конкурентов по странам и определили приоритетные регионы для продвижения:

• США;

• Германия;

• Великобритания;

• Канада;

• Китай;

• Австралия;

• Турция;

• Италия;

• Франция;

• Мексика;

• Польша;

• Нидерланды.

Результаты анализа рынка в формате диаграмм

Шаг 2. Построение семантического ядра

На основе конкурентного анализа мы получили список ключевых слов и фраз, по которым пользователи находят подобные приложения в App Store.

Используя внутренний ASO-инструмент, мы определили запросы, приносящие трафик конкурентам и их позиции в выдаче. Затем отсортировали эти запросы по популярности и релевантности к функционалу Mindsnap, чтобы сформировать базу для дальнейшей оптимизации страницы приложения.

Кейс Ampere Business Bank: узнайте, как правильно подобранные ключи дали новому приложению +1615% показов в App Store.

На основе собранных запросов мы сформировали семантическое ядро — базу для оптимизации страницы приложения.

Сначала отсеяли нерелевантные или малотрафиковые запросы, оставив лишь те, что напрямую связаны с тематикой Mindsnap. В финальный список вошли как общие ключи, так и бренды конкурентов. Например, для английского языка:

• smarty me;

• nibble;

• imprint;

• nerdish;

• learning;

• micro learning;

• micro learning free;

• learning apps;

• learning apps for adults и т.д.

Это стало основой для повышения видимости приложения в App Store на каждом из приоритетных рынков.

Шаг 3. Локализация метаданных

На основе сформированного семантического ядра мы подготовили метаданные для App Store — название приложения (Title), подзаголовок (Subtitle) и поле ключевых слов (Keywords). Именно эти поля влияют на индексацию в поиске.

Что мы сделали:

• создали метаданные для каждой приоритетной локализации, ориентируясь на релевантные ключи из ядра;

• фокусировались на полных запросах, которые реально дают показы;

• удаляли слабые ключи (низкая частотность, малая конверсия или нерелевантность), добавляли сильные — все на основе аналитики.

Как работали:

• ежемесячно проводили один-два обновления (релизы) для четырех-шести локализаций;

• постепенно охватили все выбранные страны;

• каждое обновление — это отдельная итерация с адаптацией ключей для улучшения позиций.

Шаг 4. Обновление креативов

Чтобы повысить конверсию из просмотра страницы в установку, мы обновили визуальное оформление приложения в App Store.

1. Освежили дизайн иконки — сделали более яркой, узнаваемой среди конкурентов.

2. В скриншотах: 

• переписали подписи — коротко, понятно, с акцентом на преимущества;

• добавили CTA и логическую последовательность слайдов;

• провели A/B-тестирование нескольких вариантов.

Шаг 5. Запуск In-App Events

In-App Events — это специальные события в App Store, которые отображаются как для новых пользователей, так и для тех, кто уже установил приложение. Они появляются на странице приложения, в поиске и могут попасть в редакторские подборки.

Мы запустили ряд событий, в частности:

• обновления; 

• праздничные акции на подписку;

• новые функции.

Шаг 6. Оптимизация In-App Purchases

In-App Purchases (IAP) — это подписки или разовые покупки внутри приложения, которые могут отображаться в поиске App Store.

Что сделали:

• подобрали названия покупок, которые лучше индексируются в поиске;

• добавили описания для пользователей;

• подготовили иконки и другие визуальные элементы для привлечения внимания.

Результаты продвижения

Сравнивая первую половину сентября с первой неделей ноября, мы вышли на такие средние показатели по США:

График роста показов Mindsnap в App Store

График роста первых загрузок Mindsnap в App Store

График роста ключевых запросов Mindsnap в App Store

Отзывы о сотрудничестве

Mustea Adrian, СЕО в Mindsnap

Татьяна Ильенко, Client Project Manager в Netpeak Ukraine