З нуля до +15 394% завантажень у США: кейс Mindsnap в App Store

Хто наш партнер

Mindsnap — мобільний застосунок для щоденного мікронавчання. Стислий формат і чітка структура контенту дають користувачам змогу швидко засвоювати нові знання без зайвого перевантаження.

Цілі співпраці

Оскільки Mindsnap — новий продукт, ми ставили перед собою такі цілі:

Стратегія просування

Ми зосередилися на стратегії, що охоплює весь цикл оптимізації: від дослідження ніші до роботи з подіями і підписками всередині сторінки застосунку.

Крок 1. Пошук і аналіз конкурентів

Щоб увійти в нішу Education і зайняти позиції в App Store, ми розпочали з глибокого конкурентного аналізу. Для цього використали наш внутрішній інструмент RadASO, а також Asolytics — для збору даних про видимість застосунків за ключовими словами. 

Ми зібрали список найближчих конкурентів Mindsnap за функціональністю і тематикою — загалом 70 активних застосунків у ніші мікронавчання.

Далі провели аналіз ринку, де отримали дані інсталяцій конкурентів за країнами й визначили пріоритетні регіони для просування:

• США;

• Німеччина;

• Велика Британія;

• Канада;

• Китай;

• Австралія;

• Туреччина;

• Італія;

• Франція;

• Мексика;

• Польща;

• Нідерланди.

Результати аналізу ринку у форматі діаграм

Крок 2. Побудова семантичного ядра

На основі конкурентного аналізу ми одержали список ключових слів і фраз, за якими користувачі знаходять подібні застосунки в App Store.

Використовуючи внутрішній ASO-інструмент, ми визначили запити, що приносять трафік конкурентам і їхні позиції у видачі. Потім відсортували ці запити за популярністю і релевантністю до функціоналу Mindsnap, щоби сформувати базу для подальшої оптимізації сторінки застосунку.

Кейс Ampere Business Bank: дізнайтеся, як правильно підібрані ключі дали новому застосунку +1615% показів в App Store.

На основі зібраних запитів ми сформували семантичне ядро — базу для оптимізації сторінки застосунку.

Спочатку відсіяли нерелевантні або малотрафікові запити, залишивши лише ті, що напряму пов’язані з тематикою Mindsnap. У фінальний список увійшли як загальні ключі, так і бренди конкурентів. Наприклад, для англійської мови: 

• smarty me;

• nibble;

• imprint;

• nerdish;

• learning;

• micro learning;

• micro learning free;

• learning apps;

• learning apps for adults тощо.

Це стало основою для підвищення видимості застосунку в App Store на кожному з пріоритетних ринків.

Крок 3. Локалізація метаданих

На основі сформованого семантичного ядра ми підготували метадані для App Store — назву застосунка (Title), підзаголовок (Subtitle) і поле ключових слів (Keywords). Саме ці поля впливають на індексацію в пошуку.

Що зробили:

• створили метадані для кожної пріоритетної локалізації, орієнтуючись на релевантні ключі з ядра;

• фокусувалися на повних запитах, які реально дають покази;

• видаляли слабкі ключі (низька частотність, мала конверсія або нерелевантність), додавали сильні — все на основі аналітики.

Як працювали:

• щомісяця проводили один–два оновлення (релізи) для чотирьох–шести локалізацій;

• поступово охопили всі обрані країни;

• кожне оновлення — це окрема ітерація з адаптацією ключів для покращення позицій.

Крок 4. Оновлення креативів

Щоби підвищити конверсію з перегляду сторінки у встановлення, ми оновили візуальне оформлення застосунку в App Store.

1. Освіжили дизайн іконки — зробили яскравішою, більш впізнаваною серед конкурентів.

2. У скриншотах: 

• переписали підписи — коротко, зрозуміло, з акцентом на переваги;

• додали CTA і логічну послідовність слайдів;

• провели A/B-тестування кількох варіантів.

Крок 5. Запуск In-App Events

In-App Events — це спеціальні події в App Store, що відображаються як для нових користувачів, так і для тих, хто вже встановив застосунок. Вони з’являються на сторінці застосунку, в пошуку і можуть потрапити до редакторських добірок.

Ми запустили низку подій, зокрема:

• оновлення; 

• святкові акції на підписку;

• нові функції.

Крок 6. Оптимізація In-App Purchases

In-App Purchases (IAP) — це підписки або разові покупки всередині застосунку, що можуть відображатися в пошуку App Store.

Що зробили:

• підібрали назви покупок, які краще індексуються в пошуку;

• додали описи для користувачів;

• підготували іконки та інші візуальні елементи для привернення уваги.

Результати просування

Порівнюючи першу половину вересня з першим тижнем листопада, ми вийшли на такі середні показники по США:

Графік росту показів Mindsnap в App Store

Графік росту перших завантажень Mindsnap в App Store

Графік росту ключових запитів Mindsnap в App Store

Відгуки про співпрацю

Mustea Adrian, СЕО в Mindsnap

Тетяна Ільєнко, Client Project Manager в Netpeak Ukraine