PPC

Google Akıllı Alışveriş: ipuçları ve deneyim

0
0
0
0

Akıllı Alışveriş kampanyası, Google Reklamlarındaki en yeni kampanya türüdür. Görüntülü Reklam Ağı'nda Alışveriş kampanyaları ve dinamik yeniden pazarlama bir aradadır. Akıllı Alışveriş'te kullanılan makine öğrenmesi, kampanya yönetimini ve optimizasyonunu basitleştirir. Bu nedenle, uzmanların yeni araçları test etmek ve projenin anahtar pereformans göstergesini elde etmek ve diğer hayati görevleri çözmek için daha fazla zamanı olacaktır.

Bir kampanya oluştururken, her Google Alışveriş uzmanının ihtiyacı olan bir hedef, bütçe, açılış sayfası ve ürün detayları belirlemektir. Kampanya başlatılır başlatılmaz, sistem sağlanan ürün verilerine (metin, resim vb.) dayalı olarak otomatik reklamlar oluşturur ve en alakalı reklamları gösterir. Bu tür reklamlar arama sonuçlarında, Görüntülü Reklam Ağı'nda, YouTube'da ve Gmail'de görünebilir.

Böylece, Akıllı Alışveriş kampanyaları, en az çabayla ve zamanla en iyi sonuçları almak isteyenler için oluşturulmuştur.

Akıllı Alışveriş kampanyalarını başlatmadan önce ne yapmalısınız?

  1. Dönüşüm izlemeyi ayarlayın. Sebebine gelirsek:

  • Hangi reklamların satışları artırdığını anlayacaksınız,
  • En sık satılan ürünleri anlayacaksınız,
  • Doğru optimizasyon kararlarını verebileceksiniz.

Ancak, dönüşüm izlemeyi ayarlamanın en önemli nedeni, herhangi bir standart kampanyanın hesabında yetersiz sayıda dönüşüm varsa (son 45 gün boyunca en az 20 dönüşüm) Google’ın Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturmasına izin vermemesidir.

  1. Akıllı alışveriş kampanyalarını başlatmadan önce standart alışverişi ve yeniden pazarlama kampanyalarını durdurun. Akıllı alışveriş kampanyanız için bir kaynaktan aynı ürünleri kullanacaksanız, diğer kampanyaları da durdurun: aynı ürünleri hedeflemeyeceksiniz ve standart alışveriş ve yeniden pazarlama kampanyaları için bütçeleri azaltmayacaksınız.

  1. Bir yeniden pazarlama listesi oluşturmak için web sitenize genel bir site etiketi ekleyin veya basit bir Yönetici ayarıyla (Google Reklamları hesabınıza bağlı Google Analytics kullanıyorsanız) yeniden pazarlama özelliğini etkinleştirin. En az 100 aktif kullanıcısı olmalıdır.

  1. Alışveriş kampanyalarının gereksinimlerini karşılayın ve alışveriş reklam politikaları takip edin. Bu, reklam kampanyasını başarılı bir şekilde başlatmaya ve reddedilen reklamlardan ve diğer hatalardan kaçınmaya yardımcı olacaktır.

Akıllı Alışveriş kampanyalarındaki deneyimimiz

Bu kampanya türünü birçok projede kullandık. Verimliliğini nesnel olarak tahmin etmek için çeşitli ürün kategorilerinde nasıl çalıştığını test ettik: “otomobiller, araçlar ve parçalar”, “elektronik” ve “tarım ürünleri”. Ve işte elde ettiğimiz sonuçlar:

1. Arabalar, araçlar ve parçalar

google-akilli-alisveris-ipuclari-ve-deneyim-1

ROAS (Akıllı Alışveriş) %61619

İşlem Başına Maliyet (Akıllı Alışveriş) = 29,55 UAH

İşlem (Akıllı Alışveriş) = 2312

ROAS (standart Alışveriş) = %570

İşlem Başına Maliyet (standart Alışveriş) = UAH 124.44

İşlem (standart alışveriş) = 443

2. Elektronik

google-akilli-alisveris-ipuclari-ve-deneyim-2

YG (standart Alışveriş) = %1538

ROAS (Akıllı Alışveriş) = %3176

İşlem Başına Maliyet (standart Alışveriş) = 1619 RUB

İşlem (Akıllı Alışveriş) = 896

İşlem Başına Maliyet (Akıllı Alışveriş) = 842 RUB

İşlem (standart Alışveriş) = 74

3. Tarım ürünleri

google-akilli-alisveris-ipuclari-ve-deneyim-3

ROAS (Akıllı Alışveriş) = %13998

İşlem Başına Maliyet (Akıllı Alışveriş) = 3,61 ABD Doları

İşlem (Akıllı Alışveriş) = 412

YG (standart Alışveriş) = %3022

İşlem Başına Maliyet (standart Alışveriş) = 6,66 ABD doları

İşlem (standart Alışveriş) = 3

Bunun sebebi, bu aracın yeni olması ve rakipler tarafından henüz kullanılmamış olması olabilir. Bizim için en önemli şey, önemli sonuçlar elde etme ve bir müşteriyi memnun etme fırsatıdır.

Netpeak'ten Akıllı Alışveriş önerileri

  1. Bütçe seçmek için standart alışveriş ve yeniden pazarlama kampanyaları istatistiklerini kullanın. Bu, yetersiz fon sorunlarından kaçınmaya yardımcı olacak ve kampanya çalışmasını etkilemeyecektir. Bu, yetersiz fon sorunlarından kaçınmaya yardımcı olacak ve kampanya çalışmasını etkilemeyecektir. Bu nedenle, belirli ürün kategorileri için akıllı alışveriş kampanyaları yürütüyorsanız, bu ürün kategorilerinin istatistiklerine başvurun.

  1. Yüksek kaliteli görseller kullanın. Şirketin logosunu ekleyin. Görüntüler, duyarlı görüntülü reklamlara yüklenecek ve kullanıcılar bunları kesinlikle görecektir.

  1. Bir kaynaktaki başlıkları ve açıklamaları alaka düzeylerine göre optimize edin.

  1. Başaramanızın imkansız olduğu bir performans hedefiniz varsa, reklam harcaması getirisini (ROAS) belirtin. Bu, minimum günlük hedefleri yerine getirmenize ve gelecekte ürünleri (ürünler ROAS'ı dikkate alarak) bölmenize olanak tanıyacaktır.

  1. Bir kampanyadan daha fazla dönüşüm almak istiyorsanız, ROAS'ı azaltın. Bu yatırım getirinizi düşürdüğünüz anlamına gelir. Ancak, dönüşüm sayısının artması nedeniyle daha fazla gelir elde etme şansınız olur.

Sonuçlar

Otomasyon çağındayız. Makine öğrenmesine dayalı araçların tamamının manuel kampanya yönetiminden daha iyi çalıştığını iddia etmiyorum. Ancak çoğu durumda sonuçları olumlu yönde etkilemektedir. Bu tür araçları başlatmak ve yapılandırmak için gereken süreyi göz önünde bulundurarak bunları test etmenizi öneririz.

Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Yorumlar (0 )

Последние комментарии

    Yorum bırakmak için giriş yapmalısınız

    Abone

    internet marketing hakkında yazılmış en faydalı bültene

    En çok

    Tartışılan Popüler Okunabilir

    Bu site, gezinmeniz ve geri bildirim sağlamanız, ürünlerimiz ve hizmetlerimizin kullanımını analiz etmeniz için çerezleri ve diğer teknolojileri kullanır, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için reklam ve pazarlama çabalarımızda bize yardımcı olur.