99
0
27
36
31
5
В последнее время наряду с контент-маркетингом всё большую популярность набирает понятие "inbound-маркетинг" или "входящий маркетинг" - недавно даже прошел специализированный Inbound Marketing Forum в Киеве. Так что вам должно быть интересно, что же это такое :)
Этот термин придумал в 2005 году Brian Halligan, СЕО и основатель компании HubSpot. Суть его в противопоставлении навязчивой рекламы (так называемой "исходящей рекламы") другим, более позитивным способам ведения рекламных кампаний. "Революционный" входящий маркетинг заключается в активном использовании поискового продвижения, маркетинга в социальных сетях, ведении блога и подкастов, выпуске "белых книг", организации семинаров, вебинаров и мероприятий для клиентов (как это сделали ребята из Innocent Drinks) - т.е. тот же контент-маркетинг. Это отличная стратегия для продвижения компаний из сектора малого и среднего бизнеса. Концепцию "inbound-маркетинга" Брайан Халлиган видит так:
- привлечение посетителей;
- конвертация посетителей в клиентов;
- аналитика своих действий.
Одной фразой философия inbound-маркетинга:
Если вы умеете хорошо преподнести продукт, потенциальные клиенты его так или иначе сами найдут и купят.
Даже если это автомобильные сидения для котов ;) 
Комментарии (14)
"Если у вас больше денег, чем мозгов, вам лучше тратиться на рекламу. Если же у вас мозгов больше, чем денег, тогда фокусируйтесь на inbound-маркетинге" Гай Кавасаки (один из первых работников компании Apple)
Здорово! Молодцы! :)
Отличное видео! А не подскажите, где можно купить автомобильное сиденье для кота? И кота))
И автомобиль :(
Классное видео)
Вот что говорят иностранные источники:
http://www.marketingcharts.com/wp/television/marketers-say-theyre-shifting-focus-away-from-traditional-media-26578/;
Статья и видео крутые. Но. Само видео уже показывает неэффективность входящего маркетинга для подобных проектов: интернет и поисковые системы привлекают [b]уже существующий спрос[/b]. Для того, чтобы создать спрос на сидения для котов в автомобиле нужны совсем другие подходы и традиционные каналы, которые позволят широкой массе людей узнать о такой услуге, а уже интернет станет своеобразным фильтром и сборщиком именно тех, кто услышал о товаре и заинтересовался им.
Совершенно новый продукт сложно кратко и ярко прорекламировать на традиционных каналах, т.к. нет на это времени (это страшно дорого)
для товаров типа автомобильных сидений для котов есть формат "магазин на диване" - специальные блоки ТВ-рекламы, у которых есть свои зрители :) еще вариант - статьи в газетах и журналах, но это опять же дорого и сужает потенциально целевую аудиторию. многие товары не пройдут в глянцевые и бизнес-издания, а других выбор невелик: городские и специализированные :)
тут есть проблема: перевозка котов на авто, так или иначе с ней многие сталкиваются, поэтому наверняка они будут искать какие-то подсказки, как с этим справлялись другие (на форумах, блогах и тп)
Маргарита, как часто люди стали заменять Google поиском на локальных форумах и блогах? :)
нет-нет, я имела в виду поиск в Google, но с расчетом найти не готовое решение (существующую приблуду или гаджет для перевозки котов), а типа советы на форумах :) т.к. по легенде ЦА не знает о существовании подобного товара
Спасибо! Кстати, перевод очень удачный - надо продолжать это дело.
Супер-пупер! Очень понравилось :)
Крутое видео :) Колю я узнал, а кто бабулю озвучил? :)
Колина бабуля... не?
Ха-ха-ха! Крутецкое видео :)
Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться