Как грамотно работать с Директ Коммандер
Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммандер просто незаменим.
Особенности и преимущества Директ Коммандер
- Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
- Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
- Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
- Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
- Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.
Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе
Загрузка кампаний с большим количеством объявлений
Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.
Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:
- добавление объявления ― 12 баллов;
- редактирование объявления ― 4 балла;
- добавление фразы ― 2 балла;
- редактирование фразы ― 1 балл.
При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.
Стратегия получения максимальной конверсии
Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:
В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:
Отключение ключевых слов
Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.
Расстановка минус-слов в кампании
Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:
После коррекции таблица выглядит так:
Для Рекламной сети Яндекса такие манипуляции в 90% случаев бесполезны и даже вредны. Но в поисковых кампаниях это часто помогает экономить бюджет.
Удаление дублей
Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:
Массовый поиск и замена ключевых слов
Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:
Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.
Массовое изменение соответствия ключевых слов
Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:
Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.
Ошибки при работе с Директ Коммандер
- Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
- Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
- Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).
Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:
Выводы
С помощью Директ Коммандера удобно:
- загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
- внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
- отключать ключевые слова;
- расставлять минус-слова в кампании;
- удалять дубли;
- массово искать и заменять ключевые слова;
- массово менять соответствия ключевых слов.
Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные. Делитесь в комментариях опытом — у Коммандера много
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Свежее
Как менее чем за два года увеличить органический трафик на 162% и транзакции на 85%. Кейс masterzoo.ua
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин.
История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком.
Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией.