Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как грамотно работать с Директ Коммандер

20
0
1

Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммандер просто незаменим.

Особенности и преимущества Директ Коммандер

  1. Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
  2. Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
  3. Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
  4. Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
  5. Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.

Особенности и преимущества Директ Коммандер

Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений

Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.

Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

  • добавление объявления ― 12 баллов;
  • редактирование объявления ― 4 балла;
  • добавление фразы ― 2 балла;
  • редактирование фразы ― 1 балл.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз

Стратегия получения максимальной конверсии

Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:

Стратегия получения максимальной конверсии

Отключение ключевых слов

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.

Отключение ключевых слов

Расстановка минус-слов в кампании

Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:

Расстановка минус-слов в кампании

После коррекции таблица выглядит так:

После коррекции таблица выглядит так

Для Рекламной сети Яндекса такие манипуляции в 90% случаев бесполезны и даже вредны. Но в поисковых кампаниях это часто помогает экономить бюджет.

Удаление дублей

Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:

Удаление дублей

Массовый поиск и замена ключевых слов

Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:

Массовый поиск и замена ключевых слов

Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.

Массовое изменение соответствия ключевых слов

Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:

Массовое изменение соответствия ключевых слов в начале и конце фразы

Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.

Ошибки при работе с Директ Коммандер

  1. Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
  2. Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
  3. Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:

Если с кодировкой что-то не так, файл при загрузке будет выглядеть так

Выводы

С помощью Директ Коммандера удобно:

  • загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
  • внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
  • отключать ключевые слова;
  • расставлять минус-слова в кампании;
  • удалять дубли;
  • массово искать и заменять ключевые слова;
  • массово менять соответствия ключевых слов.

Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные. Делитесь в комментариях опытом — у Коммандера много интересных фишек.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (2)

  1. 0
    2 месяца назад
    С таким скудным функционалом не удивлен что Elama процветает
    • 0
      Definitely Not
      2 месяца назад

      Дело в том, что Директ Коммандер это не система автоматизации.

      Он включает в себя тот же функционал, который есть в интерфейсе Директа, только адаптированный для больших кампаний.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое