Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Основатель Searchmetrics Маркус Тобер: «Эпоха бирж ссылок завершена»

106
30
15
31

Ежегодное исследование факторов ранжирования Google от Searchmetrics с нетерпением ждут все, кто так или иначе работает с поиском: SEO-специалисты, веб-мастера, интернет-маркетологи. Основатель и CTO Searchmetrics, Маркус Тобер, поделился с читателями Netpeak Blog своим мнением о будущем ключей в анкорах, значении социальных сигналов и трендах поиска.

Во-первых, хочу сказать спасибо за то, что продолжаете публиковать ежегодное исследование изменений факторов ранжирования. Это крутая работа. Кстати, а в этом году были какие-то результаты, которые тебя удивили?

Спасибо. Подготовка ежегодного исследования требует больших затрат, но мы стараемся повышать его эффективность, чтобы люди получали точные и ценные данные. Кстати, в этом году действительно была одна вещь, которая меня удивила. Если посмотреть на корреляцию ссылок с анкором по сравнению с 2013 годом, то она возросла.

Сначала я подумал, что это какая-то ошибка, ведь все знают, что Google значительно обесценил этот фактор ввиду последних обновлений Penguin. Но если оценивать средние результаты, то количество ссылок с анкором уменьшилось более чем на 50%. Дело в том, что речь идет только о различиях между изменениями позиций. Именно поэтому так важно смотреть одновременно и на значения корреляции, и на средние показатели.

Факторы ранжирования Google по данным исследования Searchmetrics. Перевод — devaka.ru

Факторы ранжирования Google (по данным исследования Searchmetrics). Перевод — devaka.ru

В этом году в список Searchmetrics был впервые включены поведенческие факторы. Это эксперимент, или теперь они будут постоянной частью исследования?

Да, мы видим устойчивую связь между поведением пользователей и результатами ранжирования. Так что этот фактор будет постоянным в нашем исследовании.

А как насчет социальных сигналов? Изменится ли их значение и влияние на результаты выдачи?

Нужно быть очень осторожным при использовании слов «социальные сигналы», «влияние» и «результаты выдачи» в одном предложении. Что мы можем сказать точно, так это то, что социальные сигналы прекрасно коррелируют с высокими позициями в выдаче.

Но вот вопрос, что было вначале: попадание в топ или хорошие соцсигналы? Вполне очевидно, что первое: качественный контент сайта охотней репостят. Кроме того, Google постоянно твердит, что соцсигналы не являются фактором ранжирования. Но, на мой взгляд, социальные сигналы служат по крайней мере меткой для поисковых систем, где найти новый (и, возможно, релевантный) контент.

Многие SEO-специалисты сегодня продолжают использовать биржи ссылок. Что думаешь по поводу их будущего и органического линкбилдинга?

Эпоха бирж ссылок завершена. Я не говорю о том, что некоторые методы создания ссылочного профиля, которые можно отнести к Black Hat SEO, не работают. Вообще-то, такие методы, как ссылки из сеток блогов (PBN), работают удивительно хорошо, но в краткосрочной перспективе. Google — по-прежнему механизм, работающий с алгоритмами. Эти алгоритмы можно чуть-чуть обмануть.

В прошлом достаточно было знать несколько уловок, чтобы подняться в топ выдачи. Но из года в год возможностей обмануть Google все меньше и меньше. В конечном счете, для большинства бизнес-сайтов важен успех в долгосрочной перспективе. А его не достичь тактическими приемами. Только стратегические подходы и релевантный, целостный контент может обеспечить лучшие пользовательские впечатления. Значение фактора «ключевое слово в тексте ссылки» уменьшается в течение последних трех лет.

Результаты последнего исследования свидетельствуют о снижении значения ключевых слов, да и вообще текста в анкорах в ранжировании. На твой взгляд, будет ли продолжаться снижение фактора ключевых слов в анкорах в 2015 году?

Значение фактора «ключевое слово в тексте ссылки» уменьшается в течение последних трех лет. Как я уже говорил, Google уменьшил значение ссылок с ключевыми словами в анкорах в немалой степени благодаря апдейтам Penguin.

Это подтверждается нашими данными. Раньше ссылки с ключевыми словами были очень действенным методом улучшения позиций сайта, так как поисковая система считала, что сайт, на который ведет множество ссылок с ключевыми словом в анкорах, релевантен данному ключевому слову. Вследствие ухода от ключевых слов как таковых (не важно — во внутренних или внешних факторах) и учете вместо этого целых тематик, важность фактора «ключевое слово» сильно снижается.

Конечно же, какая-то часть ссылок с ключевыми словами в анкорах является органичной. Потому я считаю, что этот фактор не будет значительным и в будущем, но его значение не будет так резко уменьшаться, как в последние годы.

Searchmetrics в своем исследовании использует формулу Флеша для измерения читабельности контента. Есть ли существенная разница в формуле Флеша между английским и, например, немецким языком?

Существует своя версия формулы Флеша для каждого языка. Формула для конкретного языка учитывает длину слогов и предложений, а также, в частности, сложность лексем. У каждого языка свои особенности слогообразования, морфологии и синтаксиса. Вот почему для их анализа требуются различные параметры. На шкале это отображается в разнице значений, которые колеблются от 0 до 100. В нашем исследовании мы использовали формулу Флеша для английского и немецкого языков.

Кстати, нам были интересны соотношения результатов, а не детализированные значения шкалы измерений формулы.

Зависимость между легкостью чтения текста и позициями в выдаче для английского языка.

Зависимость между легкостью чтения текста и позициями в выдаче для английского языка.

Что SEO-специалисты должны знать о проекте Google Deep Learning?

Не только SEO-специалисты, но и все, кто работает с поиском, контентом и интернет-маркетингом. Google Deep Learning — это одно из важнейших достижений Google на пути к оцениванию и структурированию выдачи в соответствии с качеством контента и его семантическим значением. Главная вещь, о которой следует помнить в связи с этой стратегией — это анализ частоты совместного упоминания слов (что, по сути, является анализом связности текста — прим. ред.) и их семантики. Используя эти методы анализа, Google преуспел в обнаружении семантических взаимоотношений и их структурирования в соответствии с сущностью темы. В то же время этот подход стал одной из основных причин перехода от оптимизации под отдельные ключевые слова к целым темам.

Назови 5 главных критериев качественного контента.

Контент должен:

  1. Быть релевантным.
  2. Быть цельным.
  3. Быть информативным.
  4. Соответствовать поисковым намерениям / интересам группы пользователей.
  5. Предоставлять дополнительные преимущества для пользователя, а также хороший пользовательский опыт.
Большинство специалистов уверены, что визуальный контент и видео будут доминировать. С другой стороны, согласно результатам исследования, длина текста становится все более важным фактором. Похоже на несоответствие поисковых трендов...

Необязательно. Определенно, визуальный контент сейчас на подъеме. Изображения и видео часто дают хороший пользовательский опыт. Люди просто любят смотреть красивые картинки, развлекательные фото и и видео. Но, на мой взгляд, нет никаких расхождений между трендами к визуализации контента и фактором увеличения длины текста. Оба эти явления могут сосуществовать. Не в последнюю очередь они, вероятно, удовлетворяют различные поисковые намерения и вполне могут занимать собственные ниши. Увеличение длины текста должно рассматриваться в контексте анализа совместного упоминания слов и их семантики.

Это не означает, что вы просто должны писать «больше» контента для лучшего ранжирования в выдаче. Напротив, верно обратное. Если контент нерелевантен, его количество не имеет значения. Нерелевантный контент порождает плохие поведенческие факторы пользователей (время на сайте, количество отказов) и это серьезно повлияет на ваши позиции. Но вот, что мы обнаружили: в среднем, на топовых позициях гораздо больше сайтов с длинными текстами. И это скорее связано со структурой естественного языка, релевантностью и удовлетворением поисковых намерений. График зависимости позиций в выдаче от длины текстов на сайте. График зависимости позиций в выдаче и количества изображений на странице.

Как ты оцениваешь последние обновления алгоритма Google?

Думаю, Google гнет свою линию. Те, кто не понял, в каком направлении двигаются SEO, поиск, поисковые системы и контент-маркетинг, должны идти делать свои домашние задания. Сейчас Google способен уловить как значение запроса, так и значение контента в целом, и определять спам или нерелевантный контент. Последние обновления, такие как Panda 4.1 или апдейт DMCA-алгоритма, идут четко в соответствии со стратегией Google по предоставлению наиболее релевантного контента для каждого пользователя.

Вот почему мы видим, что много сайтов-агрегаторов потеряли SEO видимость (опять). Интересно, что всемирные апдейты алгоритмов сейчас выкатываются очень медленно. Например, обновление алгоритма Panda 4.1 заняло 5-6 недель. Но кто-то умудрился потратить это время впустую. С другой стороны, некоторые потеряли позиции через несколько недель после апдейта, а другие за это время уже успели восстановиться после санкций.

Мне очень интересно, будут ли проходить следующие апдейты алгоритмов Google таким же образом.


Читайте наши интервью:

  • Барри Шварц об апдейте Penguin, планах Google и рынке SEO.
  • Рэнд Фишкин о трендах SEO и работе волшебника страны Moz.
  • Энн Смарти о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google.

Комментарии (10)

  1. 0
    2 года назад

    Вот, кстати, Penguin 3.0 уже 6 недель выкатывают. Причем самые крутые изменения были на прошлых выходных. Пруф: https://www.seroundtable.com/google-thanksgiving-penguin-19513.html /> Думаю, это тренд) Пропадает смысл заглядывать в знаменитую табллицу Moz: http://moz.com/google-algorithm-change

  2. 2
    2 года назад

    Яндекс ещё может быть в какой-то мере, но вот Google никогда не сможет отказать от ссылок.

    • 1
      Aspirant
      2 года назад

      кстати о безссылочном ранжировании и browse rank,
      на seo conference 2014 в первом потоке николай хиврин показывал как яндекс получает данные о поведенческих - в яндекс браузере только посещенные урлы передаёт =)
      у гугла намного грамотнее это реализовано:
      из Chrome берут все возможные данные о пользователях, включая реферер и время просмотра.
      + у google есть андроид-браузер. оба браузера популярнее в россии чем яндекс браузер на данный момент. Т.е. не смотря на то, что у гугла больше данных о ПФ, он не отказывается от ссылок, а яндекс отказывается =) не логично как-то получается.
      бояться стоит только метрики, она всё показывает =)
      рефереры не зря ведь зашифровали: чтобы хорошо ранжироваться в яндексе ставим метрику и яндекс поиск как минимум, ещё лучше яндекс директ повесить)

      а вообще, вопрос, если эпоха ссылок завершена, почему тогда все коммерческие топы забиты сайтами с большим ссылочным? =)

      • 1
        MoneyHoney
        2 года назад

        Таки да, смотрю на конкурентов из Топ10 - тупо скупают ссылки, причем анкорные, тоннами!!! Причем в той же Сапе, самые дешевые и дерьмовые и... сидят в топе МЕРТВО!!!

        Вот недавно неизвестно откуда вылез один сайт на 1-е место, пробил его ссылочное - именно то что сказал. Анкор лист его забит дешевыми анкорными ссылками. Т.к. не люблю выскочек хитрожопых - отправил абузу в Гугл, что проект скупает ссылки... прошла неделя, результатов 0, сайт пока уверенно сидит на 1-м месте! Жду санкций прихода Пингвина :)

        Так что как-то это всё расходится с тем, что все кругом твердят. Кто-то явно обманывает...

      • 1
        MoneyHoney
        2 года назад

        Ну вот скоро Пингвин выйдет, возможно и изменится выдача глобально.

        Да и разговор идет не о эпохе ссылок, а о эпохе ссылочных бирж. Разговор о качественном контенте ведется везде и на каждом углу. И только по той причине, что качественный контент в теории должен генерировать естественный ссылочный профиль, а не имитировать его, что мы делаем в случае работы с биржами и с мануальными инструментами строительства ссылок.

        • 0
          Dmitry Pelymsky
          2 года назад

          "качественный контент в теории должен генерировать естественный ссылочный профиль"
          Вы лично на своем коммерческом сайте поставите ссылку на конкурента, потому что у него качественней описан продукт чем у вас? А на своем информационном сайте поставите анкор\безакнкор на конкурента или вообще на левый сайт? В жизни такого не будет. Нет и небыло естественных ссылок (кроме точечных новостей в СМИ).

          • 1
            Николя Саркози
            2 года назад

            А зачем мне размещать ссылку на своем ресурсе на сайт конкурента? И
            наоборот - зачем конкуренту размещать ссылку на меня? Безусловно,
            ресурсы и каналы прямых конкурентов (а мы говорим о сильных игроках
            рынка) собирают у себя релевантную целевую аудиторию, но она не только
            релевантна, она еще и лояльна по отношению к конкуренту. Если мы будем
            говорить о маркетинге в общем, тогда по опыту могу сказать, что по
            рентабельности наиболее выгодно побуждать твою лояльную аудиторию
            покупать у тебя больше. Менее рентабельным является поиск новой
            аудитории, а вот борьба за аудиторию конкурента находится в самом низу
            этого специфического рейтинга (больше всего об этом писал Серхио
            Займан).

            Естественная ссылочная - это когда про
            сервис/сайт/компанию пишут те СМИ, блоггеры и журналисты, у который есть
            своя аудитория, которая одновременно является целевой аудиторией этой
            компании. Например, когда Apple выпускает новый айфон, им не нужна
            публикация на сайте Samsung - она априори принесет гораздо меньше
            конверсий, чем принесла бы публикация в Mashable. Аудитория конкурента
            низкоконверсионна из-за своей лояльности. Хороший контент должны
            публиковать блоггеры и журналисты. А это, в свою очередь, порождает
            облако шеров уже их аудитории. В итоге мы имеем идеально-чистый
            ссылочный профиль.

        • 0
          Dmitry Pelymsky
          2 года назад

          Хотелось бы верить в это! Интересно посмотреть, как из топа улетят все, кто сейчас сидит на дешевых ссылках и САПЫ и других бирж...

        • 0
          Dmitry Pelymsky
          2 года назад

          глобально выдача изменилась с внедрением блока рекламы сверху (ну и снизу). так что фактически нас толкают к борьбе за первые места в этих блоках/ке....

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое