Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Руководство Майкла Стелзнера по контент-маркетингу

40
8
3
15

После докладов меня часто спрашивают, где искать вдохновение, о чем писать, как перейти с развлекательного контента в социалках на что-то полезное и т.д. Так вот книга Майкла Стелзнера "Контент-маркетинг" отвечает на все эти вопросы (и даже больше!). Ее хочется подарить знакомым в b2b и b2c компаниях, которые хотят делать все или почти все in-house.

Про контент-маркетинг мы уже не раз рассказывали (и даже озвучивали смешное видео на эту тему), так что надеюсь, вы знаете, что это действенный подход и выражается он в публикации полезной информации для целевой аудитории. Расчет идет на обретение постоянной аудитории читателей (или зрителей, если речь о вебинарах и видеоподкастах). Дескать, люди сами придут и купят, если будут считать вас экспертом, будут вдохновлены вашим опытом и знаниями.

Очень кратко содержание книги и рецепт успеха в контент-маркетинге:

Контент-маркетинг: полезный контент без саморекламы

Для того, чтобы все это было эффективно, нужно сформулировать свою миссию. А для этого будет полезным ответить на следующие вопросы:

  1. Чего я хочу достичь?
  2. Куда я хочу прийти?
  3. Почему я этого хочу? Какие мотивы лежат в основе моих желаний?
  4. Могут ли другие поддержать меня?
  5. За решение каких очевидных проблем я берусь?
  6. Чего мне не хватает сегодня?
  7. Что может помешать мне  в достижении моей главной цели?

Согласно миссии, в стандартный "пакет" контент-маркетинга можно добавить проведение авторских курсов, тренингов и семинаров, выступления на конференциях, выпуск бестселлера, запуск блога, создание бесплатных «белых книг» для топ-20 компаний,  организацию ежемесячной рассылки и т.д.

Пересказать всё решительно невозможно, да и не нужно: всего за 4 часа чтения этой книги вы узнаете много  информации, которую можно сразу же применять на практике. Поделюсь только короткой классной историей:

В 1978 году Бен и Джерри открыли магазинчик мороженого на заброшенной автозаправке в Берлингтоне. В течение лета они бесплатно крутили кино, пользуясь для этого внешней стеной здания.

Каждый раз приходили толпы с пледами и шезлонгами, - рассказывает Альберт Гранд, живший там в то время. - Бен и Джерри превратили стоянку машин в небольшой кинотеатр на открытом воздухе. Все приходившие покупали массу мороженого, и каждый из них рассказывал своим друзьям о Бене и Джерри".

Оценка: 6 из 10. Минус ее в том, что как и все американские книги, она очень уж "разжевана". Но это недостаток только в глазах специалиста - для новичков будет полезно.

Комментарии (2)

  1. 0
    3 года назад

    Спасибо за интересную рецензию.
    А где можно скачать mind map в большом разрешении?

    • 0
      Иван Бойков
      2 года назад

      Теперь вы можете просто клацнуть на изображение и увидите его в максимальном для вашего экрана разрешении. Если у вас небольшой экран, то советуем открыть изображение в новом окне (кнопка справа вверху после нажатия на изображение) и там уже приближать/отдалять, как вам нравится :)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое