Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Сколько стоил клик в Google AdWords в четвертом квартале 2016 — исследование Netpeak

31
0
1
0

Сколько платят рекламодатели за клик по объявлениям в разных странах и тематиках? Я провел очередное исследование стоимости клика в Google AdWords и в этой статье поделюсь результатами за четвертый квартал 2016 года.

Что я исследовал?

Методологию исследования я подробно описал в публикации за первый квартал. Также стоит учесть, что на стоимость клика влияет много факторов, один из которых — показатель качества. Я провожу исследование на основании выборки проектов агентства, средний показатель качества ключевых слов составляет 7,1 балла.

Стоимость клика по вашим рекламным кампаниям может значительно отличаться, но все же данные исследования позволяют оценить уровень конкуренции или спланировать рекламный бюджет, основываясь на реальной цене за клик.

Вводные цифры:

  • 20,5 тысяч городов;
  • 29,5 млн кликов;
  • 168 стран.

Все проекты, участвующие в исследовании, были разделены на 26 тематик.

  • IT;
  • авто;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доска объявлений;
  • доставка еды;
  • доставка товаров из США;
  • канцелярия и полиграфия;
  • красота и здоровье;
  • купонатор;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • новости и инфо;
  • обучение;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • подарки;
  • спортивные товары;
  • страхование;
  • стройматериалы;
  • туризм;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • финансы;
  • электроника;
  • ювелирные изделия;
  • юриспруденция.

В течение года я собирал данные рекламных аккаунтов с помощью языка R, далее передавал на хранение в базу данных MySQL и визуализировал в Power BI.

Хотите получить полную версию исследования за 2016 год с интерактивными графиками и возможностью построить выборку по 874 городам и 30 различным тематикам? Заполняйте форму.

Стоимость клика в Украине

Самые дорогие тематики в поисковой сети

Самые дорогие тематики в поисковой сети Украины 4 квартал 2016 года

Дороже всего стоил клик в тематике «юриспруденция» — $0,73, на втором месте — «недвижимость» ($0,44).

Внизу списка оказались тематики «дом и сад» ($0,03) и «доски объявлений» ($0,01).

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети Украины 4 квартал 2016 года

В контекстно-медийной сети разница между наиболее дорогой и дешевой тематикой значительно меньше, чем в поиске.

Финансовая тематика заняла первое место по стоимости клика — $0,12. Наиболее вероятно, это связано с тем, что для продвижения подобных проектов подбирают относительно дорогие площадки.

Самая дешевая тематика — «дом и сад» со стоимостью за клик $0,03.

Самые дорогие области Украины в поисковой сети

Самые дорогие области Украины в поисковой сети 4 квартал 2016 года

Дороже всего стоило поисковое продвижение в западной части Украины. Впервые Киевская область не вошла даже в десятку лидеров.

Самые дорогие города в поисковой сети

Самые дорогие города в поисковой сети Украины 2016 год 4 квартал

Список самых дорогих городов возглавили Сторожинец (Черновицкая область) и Пирятин (Львовская область). В предыдущих кварталах лидировали города Киевской области.

Среди крупных городов дороже всего платили за клик во Львове ($0,09) и Киеве ($0,08).

Самые дешевые города в поисковой сети

Самые дешевые города в поисковой сети Украины 2016 год 4 квартал

В связи с политической обстановкой в регионе, в списке самых дешевых городов по-прежнему преобладают населенные пункты из Восточной Украины. Меньше всего рекламодатели платили за клики в Хмельнике, Артемовске, Доброполье, Селидовом и Угледаре. 

Стоимость клика в России

Самые дорогие тематики в поисковой сети

Самые дорогие тематики в поисковой сети России 2016 год 4 квартал

На первом месте по стоимости клика — туризм ($1,21), а на втором — недвижимость ($1,18).

Несмотря на праздничный сезон, самой дешевой тематикой стала категория «подарки».

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети России 4 квартал 2016 года

В контекстно-медийной сети России со значительным отрывом лидируют тематики «туризм» ($0,30),  «недвижимость» ($0,26) и «электроника» ($0,23).

Самые дорогие города России в поисковой сети

Самые дорогие города России в поисковой сети 2016 года 4 квартал

Традиционно самыми дорогими городами России стали Москва и Санкт-Петербург, где средняя стоимость клика достигла $0,13.

Все остальные города в верхней части рейтинга находятся в Московской области.

Самые дешевые города в поисковой сети

Самые дешевые города в поисковой сети России 2016 год 4 квартал

Тамбов, Смоленск, Белгород, Кострома, Великий Новгород и Калуга возглавили рейтинг наиболее дешевых городов для поискового продвижения. Стоимость клика в этих регионах не превышает $0,06.

Стоимость клика в Казахстане

Самые дорогие тематики в поисковой сети

Самые дорогие тематики в поисковой сети Казахстана 4 квартал 2016 года

Дороже всего за поисковое продвижение платили в тематиках «недвижимость» ($0,59) и «IT» ($0,41).

Реклама досок объявлений и новостных порталов традиционно была самой дешевой — $0,01-0,02.

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети Казахстана 4 квартал 2016 года

В тройку казахстанских лидеров по стоимости клика вошли такие тематики: «страхование» ($0,12), «недвижимость» и «IT» ($0,11).

Дешевле всего рекламодатели платили за клик в тематиках«дом и сад», «одежда, обувь и аксессуары» и «гипермаркет» — $0,04-0,05.

Рейтинг городов Казахстана по стоимости клика

Рейтинг городов Казахстана по стоимости клика в 4 квартале 2016 года

Самыми дорогими городами Казахстана стали Талдыкорган и Семе. Средняя стоимость клика в этих регионах составила $0,14.

На удивление, самые дешевые города для поискового продвижения — Астана и Алматы,  в которых сосредоточена большая часть интернет-аудитории Казахстана. Стоимость клика была всего $0,09.

Стоимость клика в Болгарии

Самые дорогие тематики в поисковой сети

Самые дорогие тематики в поисковой сети Болгарии 2016 4 квартал

В четвертом квартале самой дорогой тематикой Болгарии были «стройматериалы» ($0,16).

Самой дешевой оказалась тематика «одежда, обувь и аксессуары» со стоимостью клика $0,04.

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети

Самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети 2016 год 4 квартал

В рейтинг наиболее дорогих тематик контекстно-медийной сети Болгарии лидирует «недвижимость», где плата за клик составила $0,16.

Самые дорогие города по стоимости клика

Самые дорогие города Болгарии по стоимости клика 2016 4 квартал

Как и ранее, в разрезе городов Болгарии значительной разницы по стоимости клика не наблюдается: стоимость клика варьируется от $0,08 до $0,10.

Итоги

Подытожим данные, полученные в ходе исследования стоимости клика в четвертом квартале 2016 года.

  1. Самые дорогие тематики для продвижения в Украине — «юриспруденция» и «недвижимость».
  2. Впервые в пятерке наиболее дорогих городов не оказалось ни одного города из Киевской области, рейтинг возглавила Западная Украина.
  3. «Туризм» и недвижимость» лидируют в поисковой сети России, средняя стоимость клика в этих тематиках превысила $1.
  4. Среди городов России по-прежнему самая высокая плата за клик в Москве и Санкт-Петербурге.
  5. В Казахстане дороже всего стоит поисковое продвижение в тематиках «недвижимость» и «IT».
  6. В Астане и Алматы сосредоточена большая часть пользователей интернета Казахстана, но именно эти города стали самыми дешевыми по стоимости клика.
  7. Как и ранее, стоимость клика в Болгарии больше зависит от рекламируемой тематики, чем от города. 

Читайте также о стоимости клика в первом, втором и третьем квартале. В следующей статье я проанализирую, как менялась стоимость в течение 2016 года.

Комментарии (2)

  1. 0
    6 месяцев назад

    Стоимость кликов приведена с НДС?

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое