Чому варто запускати візуальну рекламу в Telegram Ads: кейс MOYO

У грудні 2023 року команда Netpeak Ukraine разом із MOYO запустила перші рекламні кампанії в Telegram Ads, щоби протестувати новий інструмент залучення підписників до Telegram-каналу бренду. Вони базувалися на розіграшах техніки з таргетингом на популярні спільноти і блоги. У березні 2024 року ми поділилися результатами в першому кейсі співпраці з MOYO: вартість підписника знизилася на 41%, а конверсія з переходу в підписку сягнула 32,9%.

Наш успіх став основою для подальшого розвитку. У цьому кейсі розповімо, як впровадження зображень у рекламні оголошення вплинуло на ефективність, і яких результатів вдалося досягти за рік співпраці: від зростання аудиторії до оптимізації витрат.

Хто наш партнер

MOYO — український ритейлер електроніки й побутової техніки з розгалуженою мережею понад 90 магазинів у 45 містах країни. Компанія поєднує онлайн- і офлайн-продажі й впроваджує сучасні рішення для зручного шопінгу.

Ціль співпраці

Просування Telegram-каналу MOYO як ефективного інструменту комунікації з аудиторією і залучення нових підписників. 

Рішення

Щойно Telegram додав можливість запуску реклами з візуалом, ми одразу розпочали тести нового формату. Уже в грудні 2024 року стартували перші кампанії на актуальний на той момент розіграш.

Тести реклами із зображеннями

Ми запустили A/B-тестування чотирьох рекламних кампаній. Кожну з них розділили на дві групи з однаковими параметрами таргетингу й текстами. Єдина різниця — наявність візуалу.

1. Без зображення: текстове оголошення з умовами розіграшу і Premium-емоджі.

2. Із зображенням: той самий текст + візуал призу.

Результати тесту говорять самі за себе.

Кампанії без зображень виявилися менш ефективними: низький CTR, висока і слабка конверсія навіть із використанням Premium-емоджі.

Натомість новий формат одразу показав результат. Уже з перших тестів ми зрозуміли, що той самий приз, який не «зайшов» у текстовій версії, ефективно спрацював завдяки візуальному оформленню.

Запуск реклами із зображенням

Першою повноцінною кампанією з використанням візуалу став розіграш PS5 Slim. 

Щоб оцінити ефективність формату, ми порівняли результати цієї рекламної кампанії з попереднім розіграшем PS5 Slim без зображень.

Порівняння двох кампаній з однаковим призом показало суттєву перевагу візуального формату:

Підсумки просування Telegram-каналу MOYO

За декілька років системної співпраці разом з Telegram Promotion канал MOYO пройшов шлях активної трансформації та зростання. Ми не лише активно тестували нові рекламні підходи, а й оперативно впроваджували найефективніші з них:

• запускали банерну рекламу з візуальним контентом одразу після появи формату;
• швидко адаптувалися до змін у Telegram Ads (зниження CPM, нові механіки тощо);
• тестували нові таргети;
• реагували на тенденції ринку.

Окрім основного каналу, ми просували й інші посадкові: сайт, мобільний застосунок, канали «Знижки для своїх», «MOYO Gaming» та інші. Також запускали медійні кампанії з банерною рекламою нових товарів і акцій для залучення трафіку на сайт.

Основні результати

1. Зростання аудиторії. Кількість підписників каналу MOYO зросла до 155 000 — результат комплексної та гнучкої стратегії просування через Telegram Ads.

2. Лідерство в ніші. MOYO увійшов до топу каналів-продажів в Україні за чисельністю аудиторії серед публічних спільнот у категорії «Продажі».

3. Прорив завдяки візуальній рекламі. Після впровадження нового підходу в Telegram Ads ми зафіксували помітне зростання CTR, конверсії та зниження ціни за підписника.

Що далі

Співпраця з Telegram Promotion стала драйвером якісного зростання, а Telegram з Ads-платформою — ефективним інструментом залучення аудиторії для MOYO.

Цей проєкт став для нас цікавим викликом: протягом тривалого періоду ми постійно шукали нові підходи до збільшення кількості підписників, підтримували ефективність кампаній і відповідали високим очікуванням партнера.

Ми плануємо й надалі розвивати просування в Telegram, тестувати нові рекламні формати та використовувати всі можливості платформи, щоби зберегти динаміку зростання і підсилити позиції MOYO серед лідерів ринку.

Переваги реклами із зображенням у Telegram Ads

1. Візуал привертає більше уваги, підвищує залучення і покращує запам’ятовуваність бренду.
2. Швидке розуміння. Зображення одразу передає суть пропозиції.
3. Емоційне залучення. Візуальний контент викликає емоції, що мотивують до дії.

Результати кампаній підтвердили, що використання нового підходу суттєво підвищує ефективність — зростає CTR і конверсія в підписника, а вартість залучення знижується.

Рекомендації від експертів Telegram Promotion

1. Використовуйте потенціал візуального контенту на повну. Якісні зображення і креативні концепції суттєво підвищують ефективність рекламних кампаній.
2. Постійно тестуйте гіпотези. Навіть найуспішніша стратегія потребує регулярного оновлення.
3. Дивіться на Telegram ширше. Це не лише канал для інформування, а повноцінний інструмент для залучення лояльної аудиторії, розвитку бренду і генерації лідів.

Разом із правильною стратегією і досвідченими фахівцями Telegram Ads може стати одним із ефективних каналів зростання бізнесу.