Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROI до запуска площадки

154
43
2
52

Более 90% разрабатываемых сайтов делаются под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», который нужно править, исправлять, тратить на это время и, что самое главное, убивать потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранней стадии. Данная статья ориентирована исключительно на менеджеров проектов и на клиентов, в зону ответственности которых входит стратегическое планирование работ по запуску сайта и, в том числе, по поисковой оптимизации сайта.

Процесс запуска сайта в целом можно воспринимать как проект со строго определенной целью, путями ее достижения и четкими дедлайнами. Восприятие запуска площадки в проектном качестве позволяет нам более ответственно отнестись к планированию и организации работ. В идеальном мире к этому относились бы именно так, но де-факто мы имеем «картину маслом», когда план работ составляется не только не так, как его нужно составлять, но и с явным пренебрежением чужим опытом, который помог бы избежать большинства допускаемых на данном этапе ошибок.

По нашим оценкам, количество сайтов, в ходе разработки которых должное внимание уделяли SEO и перспективе продвижения, составляет до 7%. Конечно же, заказчик может оперировать такими понятиями, как «срочно», «дорого» и «сложно», но давайте все-таки понимать, зачем мы занимаемся SEO.

Мы объяснили это «на пальцах»:

Минутка теории

Что такое сайт? Сайт — это прежде всего долгосрочный инструмент с определенными целями. В большинстве своем, цели эти — коммуникативные, т. е. сайт предоставляет возможность построения взаимоотношений между бизнесом и клиентом, между блогером и читателем, между пользователем и сервисом, и т. д. В контексте дальних перспектив сайта и этих самых взаимоотношений долгосрочность такого инструмента, как SEO, не только объяснима, но и логична. В пуле работ над сайтом, в которые вовлечен SEO-специалист, существуют такие задачи, которые направленны именно на лояльность пользователя, на авторитетность бренда и на долгосрочную перспективу.

И вот именно на этапе разработки сайта мы сталкиваемся с очевидной проблемой — к процессу разработки долгосрочного инструмента (сайта) не прилагают долгосрочное планирование. А если бы такое планирование прилагалось, в большинстве случаев SEO-специалисты бы привлекались на этапе разработки площадки.

Почему? Да потому, что основной целью такого инструмента, как SEO, чаще всего является именно прибыль. При этом повышение прибыльности интернет-магазина, например, зависит от динамики увеличения количества входящего трафика и динамики увеличения его качества (конверсионности). И как раз долгосрочную стабильность динамики увеличения трафика и обеспечивает нам SEO.

При этом стоит понимать, что у каждого ресурса эта динамика может быть ограничена только двумя вещами: размером рынка и конкурентоспособностью продукта. Так как первое в зону ответственности SEO-специалиста практически никогда не входит, сегодня мы будем говорить о втором. Конкурентоспособность сайта с точки зрения SEO имеет четкие KPI в качестве видимости в поисковых системах. Но при этом динамика развития конкурентоспособности сайта может оцениваться нами, исходя из коэффициента максимизации использования потенциала продвижения сайта.

Проще говоря, количество потраченного времени на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает этот потенциал. Потеря времени уменьшает динамику, а значит и перспективу получения заветного ROI. Количество потраченного времени на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал продвижения.

Минутка практики

Итак, давайте рассмотрим 5 проблем, которые может решить SEO-специалист на этапе формирования сайта:

1. Прогноз трафика

На данном этапе абсолютно реально провести полный детальный анализ сезонности тематики и влияние внешних факторов на объем входящего трафика. Для мультитематических интернет-магазинов данный пункт поможет сформировать глубокую стратегию работы с каждой отдельной категорией, выстраивая логическую последовательность работ и повышая их эффективность.

2. Структура сайта

Одной из наиболее распространенных ошибок при запуске площадки является построение структуры категорий и подкатегорий, логичной для владельца магазина, но нелогичной для пользователя и поисковой системы. Этот пункт является наиболее затратным в конечном счете — для полноценного SEO продвижения сайта структуру приходится переделывать, что подразумевает под собой достаточно серьезные временные и финансовые потери. Логичная же структура при старте работ позволит сайту в максимальной степени использовать потенциал своего продвижения.

3. Семантическое ядро

Этот пункт по приоритетности равен предыдущему — логичная структура сайта должна быть построена только с детальным и наиболее широким списком ключевых слов. Исследование тематических поисковых запросов на стадии разработки позволит в дальнейшем не тратить время SEO специалиста на эту наиболее долгую процедуру после запуска сайта.

4. Контент-план, техзадание на создание контента и, собственно, тексты

Имея на руках структуру, можно заранее подготовить контент до релиза площадки и обеспечить себя им на достаточно долгое время, получая возможность после запуска сайта сосредоточиться на более важных проблемах и возникающих трудностях.

5. On-page SEO

Второй пул наиболее распространенных ошибок — это пренебрежение правильным использованием тегов «canonical», «next» и «prev», правильной иерархией тегов заголовков и другими элементами технического SEO, которые достаточно быстро регламентируются до старта работ с помощью своевременной консультации с SEO-специалистом. Исправление этих ошибок на этапе подготовки проекта позволит сэкономить огромное количество времени впоследствии.

Чек-лист: SEO-работы на этапе разработки сайта

В сети можно найти достаточное количество чек-листов по организации работ по SEO. Многие из них затрагивают только технические стороны, многие — только off-page активность. Мы предлагаем свой чек-лист по SEO-работам на раннем этапе развития проекта, который бы в достаточной степени охватывал и технические, и контентные аспекты.

Чеклист по SEO-работам на этапе разработки

Таким образом, если будут проведены все необходимые работы, после запуска площадки SEO-специалист будет заниматься:

  • аналитикой, для более глубокого погружения в тематику и понимания специфики поведения пользователей именно в этой нише;
  • юзабилити, для регулярного повышения конверсионности страниц и контента;
  • правкой небольших ошибок, на которые просто не хватает обычно времени специалисту, загруженному изменениями в структуре, формированием сематического ядра и технической оптимизацией страниц;
  • ссылочным профилем, для получения наиболее естественных ссылок.

По нашим оценкам, реализация комплекса работ, которые можно провести на этапе формирования сайта, занимает около одного человеко-месяца (в зависимости от размера проекта). Стоимость этого человеко-месяца до и после релиза сайта различна — во втором случае мы говорим о внесении корректировок в уже сделанную ранее работу и о потере потенциала быстрого развития ресурса.

Проще говоря, себестоимость пула работ по пре-оптимизации в конечном счете обходится дешевле, чем в случае с пост-оптимизацией. К тому же, своевременное выполнение всех работ позволяет выжимать весь потенциал из ресурса сразу же после его старта, что в конечном счете увеличивает ROI. Можно смело говорить, что пренебрежение планированием SEO работ на старте проекта — в определенной степени уменьшение зоны ответственности SEO-специалиста. Это — прямая зона ответственности проджект-менеджера. В конечном счете, планирование — это 70% конечного результата.

По-моему, есть смысл об этом помнить.


Возможно, вам будет интересно узнать 10 самых популярных тактик привлечения трафика на новый сайт.

Комментарии (5)

  1. 0
    4 месяца назад

    К сожалению, в практике выглядит это для компаний с хорошей внутренней компетенцией по технической части веб-маркетинга (на уровне постановки и контроля исполнения задач) так: если компания большая, то она жёстко ставит исполнителя в рамки договора и тогда подрядчик старается "аж гай шуме", а если это представитель СМБ, то тут всё плохо: качество исполнение по небольшим бюджетам (проектам) оставляет желать лучшего даже у грандов отрасли. ИМХО

  2. 0
    2 года назад

    Тут я полностью согласен с автором, т.к. по себе знаю, как программеры ваяют продукт, а потом мне нужно писать кучу всего по правка, что и как поменять/настроить, плюс еще и всё это проверить.

    • 0
      Amurov
      2 года назад

      Относительно. Относительно SEO-специалистов — да. Относительно проджект-менеджеров и 90+% владельцев сайтов — явно нет, если учитывать соотношение тех, кто это делает, к тем, кто не в курсе.

      В данной ситуации, когда 7 проектов из 100 грамотно планируются и используют свой потенциал без лишних финансовых затрат, говорить об этом лично я считаю нужным.

      • 0
        Dmitry Pelymsky
        2 года назад

        Дмитрий, все так. К тому же когда я читал статью чек-листа не было, и статья показалась не информативной даже для "заказчика". Ну и понятно, что исходя из ЦА, публикации будут носить не глубокий, а информативно-рекламный посыл. Хотя, что бы знать все тонкости работы NetPak -нужно работать в netpak ).

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое