П’ять найкращих ідей використання ChatGPT у роботі SEO-фахівця

З моменту появи в листопаді 2022 року, ChatGPT пройшов кілька ітерацій, і кожна покращувала його можливості. У цій статті розповім про актуальний функціонал AI-сервісу і покажу приклади його використання для SEO-фахівця. Як бонус — корисні розширення для ChatGPT і навіть огляд альтернатив для нього.

Порівняння GPT-3 і GPT-4o

GPT-3 і GPT-4o — дві версії мовної моделі, розроблені OpenAI. GPT-4o, випущена 13 травня 2024 року, значно перевершує можливості GPT-3, випущеної 28 травня 2020.

GPT-4o(omni) підтримує не лише текст, а й роботу з голосом і зображеннями. Модель аналізує, наприклад, фотографії меню, і пропонує переклади або рекомендації.

Крім того GPT-4o працює швидше й ефективніше, але для безкоштовних користувачів є обмеження до 10 запитів на день. На 11-му запиті система автоматично перемикається на версію GPT-4o mini, яка гірше справляється зі складними запитами.

Розгляну кілька важливих відмінностей на прикладах:

1. GPT-3 не може надавати актуальну інформацію про останні новини або події.

GPT-4o має доступ до інтернету і надає актуальні дані, коректно відповідає на запити, пов’язані з поточними подіями.

2. GPT-3 погано розуміє контекст, потрібні деталізовані та чіткі промпти (запити).

Версія GPT-4o легко справляється з цим завданням. Хоча все ще важливо включати необхідні уточнення в промпт, моделі тепер не обов’язково глибоко деталізувати запит.

3. GPT-3 часто має проблеми з достовірністю наданої інформації. Наприклад, в одному з випадків модель стверджувала, що Г’ю Лорі, Опра Вінфрі та Рейчел Білсон — власники коргі, що не відповідало дійсності згідно з даними сайту Celebrity Pets.

GPT-4o точніший, хоча я все ще рекомендую перевіряти факти в інших джерелах.

Обмеження функціоналу ChatGPT

До останнього оновлення список був довшим, але на листопад 2024 року для безоплатних версій GPT-3 і GPT-4o слід виділити тільки:

1. Відсутність прямого доступу до спеціалізованих SEO-інструментів. Зокрема, Serpstat і Ahrefs, які використовуються для перевірки частотності ключових фраз.
2. Обробка і запам’ятовування обмеженої кількості інформації в рамках однієї сесії. Через це неможлива робота з великими текстами або складними багатошаровими завданнями.

Розуміючи ці недоліки штучного інтелекту, фахівці комбінують сильні сторони ChatGPT з власними навичками і знаннями, щоб домогтися потрібного результату. А допомагає в цьому prompt engineering.

Що таке prompt engineering

Промпт-інженери розробляють ефективні запити для штучного інтелекту, щоб отримати від нього релевантні та корисні відповіді. Не обов’язково бути професіоналом у цій галузі, щоб використовувати принципи prompt engineering у своїй роботі. Формулюйте запити до AI, застосовуючи прості техніки:

1. Будьте конкретними. Чітко формулюйте запити, вказуючи всі необхідні деталі.
2. Експериментуйте. Пробуйте різні формулювання і підходи до запитів, щоб знайти найефективніші.
3. Використовуйте контекст, щоб AI міг краще зрозуміти ваш запит і дати точніші відповіді.
4. Аналізуйте результати і корегуйте свої запити для їхнього поліпшення.

А про конкретні промти для генерації текстового матеріалу, читайте в статті «Як створити SEO-текст за допомогою AI. Поради від практиків і робочі промти».

Використання ChatGPT для SEO-завдань 

Крім створення мета-тегів, генерації заголовків для статей або складання описів для категорій інтернет-магазину, ChatGPT допомагає і зі складнішими запитами.

Пошук синонімів ключових слів

ChatGPT швидко генерує списки синонімів для розширення семантичного ядра. Це корисно під час роботи з вузькою тематикою або іноземною мовою.

Наприклад, під час роботи з технічною тематикою ChatGPT пропонує неочевидні для неспеціаліста професійні терміни. Під час роботи з іноземною мовою AI знаходить локальні більш природні синоніми та вирази.

Приклад промпта і відповіді ChatGPT.

Важливо пам’ятати, що ChatGPT не має доступу до реальних даних про частотність запитів. Тому всі згенеровані ключові слова та синоніми необхідно перевіряти через спеціалізовані інструменти: Serpstat, Ahrefs або Google Keyword Planner. Це допоможе оцінити реальну популярність і конкурентність знайдених слів і фраз.

Створення контент-плану для блогу

ChatGPT відмінно генерує ідеї для статей і створює кластери контенту. Спробуйте з ним знайти нові теми і розширте наявний контент-план. ChatGPT може:

1. Згенерувати тематичні кластери. AI запропонує групи пов’язаних підтем, які охоплюють різні аспекти ніші. Це дасть змогу максимально охопити головну тему.
2. Сегментувати матеріал за рівнем складності. ChatGPT розділить теми на категорії для різних сегментів аудиторії: від новачків до експертів. Це забезпечує релевантний контент для всіх читачів блогу.
3. Спланувати внутрішню перелінковку на основі створених кластерів, що поліпшить навігацію сайтом і допоможе пошуковим системам краще зрозуміти структуру вашого контенту.
4. Створити контентну воронку. ChatGPT здатний розробити стратегію, де контент поступово веде читача від базових концепцій до складніших тем, сприяючи конверсії.
5. Запропонувати сезонне планування. Ідеї для контенту, пов’язаного з сезонними трендами або подіями в певній ніші.
6. Запропонувати формати контенту — від довгих статей до інфографік та відеоідей.

Приклад промпта і відповіді ChatGPT.

ChatGPT не тільки впорався із завданням, запропонувавши теми з розбивкою за рівнями знань аудиторії, а й пов’язав їх через внутрішню перелінковку. 

Він так само може розробити детальні технічні завдання для копірайтерів за кожною темою, що гарантує послідовність і збереження єдиного стилю контенту.

Генерація мікророзмітки

ChatGPT значно прискорює створення складної мікророзмітки, особливо для нестандартних або комплексних випадків. Розгляну приклад мікророзмітки для події — конференції Techcon 2024.

Промпт для ChatGPT.

Відповідь.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Techcon 2024",  // Name of the event
  "startDate": "",  // Start date of the event in ISO 8601 format (e.g., "2024-06-15T09:00")
  "endDate": "",  // End date of the event in ISO 8601 format (e.g., "2024-06-17T18:00")
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",  // Event mode (could also be OnlineEventAttendanceMode or MixedEventAttendanceMode)
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",  // Event status (e.g., EventScheduled, EventPostponed, EventCancelled)
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "",  // Name of the event venue (e.g., "Tech Center")
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "",  // Street address of the venue
      "addressLocality": "",  // City of the event
      "addressRegion": "",  // State or region of the event
      "postalCode": "",  // Postal or ZIP code
      "addressCountry": ""  // Country of the event
    }
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "",  // Name of the organization hosting the event
    "url": "",  // Official website of the organizer
    "contactPoint": {
      "@type": "ContactPoint",
      "email": "",  // Email address for inquiries
      "telephone": "",  // Contact number for inquiries
      "contactType": "Customer Support"  // Type of contact point
    }
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "",  // URL where tickets can be purchased
    "price": "",  // Price of the ticket (e.g., "99.00")
    "priceCurrency": "",  // Currency of the price (e.g., "USD")
    "availability": "https://schema.org/InStock",  // Availability of tickets (e.g., InStock, SoldOut)
    "validFrom": ""  // Date and time when the ticket offer becomes valid (in ISO 8601 format)
  },
  "description": "",  // A short description of the event
  "performer": {
    "@type": "Person",
    "name": ""  // Name of the keynote speaker or notable performer
  },
  "eventSchedule": {
    "@type": "Schedule",
    "startDate": "",  // Start date of the schedule (ISO 8601 format)
    "endDate": "",  // End date of the schedule (ISO 8601 format)
    "repeatFrequency": "https://schema.org/OneTimeEvent"  // Frequency of the event (could also be "https://schema.org/RecurringEvent" for repeating events)
  },
  "image": "",  // URL of the event image or banner
  "sameAs": ""  // URL to a social media profile or official event page
}

Буквально за кілька секунд ChatGPT генерує шаблон мікророзмітки, який включає всі ключові елементи. У прикладі структури для конференції для кожного поля вказано, яку інформацію слід вписати: дату, місце проведення, ціну квитків, контакти організатора. Кожен рядок містить пояснення про те, який тип даних потрібен, що значно спрощує роботу SEO-фахівцям.

Для досягнення найкращого результату під час роботи з ChatGPT, важливо:

• надавати більше інформації в самому запиті — адреса, дати, імена спікерів тощо, щоб мінімізувати доопрацювання;
• працювати поетапно, коригуючи й уточнюючи мікророзмітку на кожному кроці;
• експериментувати з формулюваннями запиту для отримання оптимального результату і точних рекомендацій.

Важливо.  Згенерований код — це основа. Його потрібно доопрацювати вручну, щоб адаптувати під специфіку заходу. Завжди використовуйте інструменти валідації Schema.org.

Або Google rich results — для перевірки коректності згенерованої мікророзмітки перед впровадженням на сайт.

Використання регулярних виразів і формул у Google Таблицях

Розгляну приклад регулярного виразу для вилучення URL у захищеному протоколі.

У мене є список URL-адрес у стовпчику «A», і я хочу витягти тільки ті, які містять https. Приклад промпта і відповіді ChatGPT.

У цьому випадку ChatGPT запропонував використовувати регулярний вираз у поєднанні з функцією IF, щоб створювати кастомізовані відповіді Secure або Not secure.

Якщо використовувати регулярний вираз без функції IF, у комірці B відображатимуться стандартні значення TRUE або FALSE.

=REGEXMATCH(A1;"^https://")

Створення FAQ

ChatGPT істотно прискорює створення FAQ-розділів, що важливо для алгоритму EEAT і розширення семантичного ядра. Для досягнення найкращих результатів при використанні AI, важливо чітко задавати інформацію в промпті. Ось як це працює:

1. ШІ генерує релевантні запитання на основі заданої тематики та ключових слів.
2. Створює інформативні відповіді з урахуванням синонімів ключових слів (LSI).
3. Адаптує текст під tone of voice бренду і цільову аудиторію.
4. Структурує FAQ для поліпшення користувацького досвіду та зручності індексації.
5. Автоматично генерує мікророзмітку Schema.org в одному із заданих форматів JSON-LD або Microdata.

Приклад промпта і відповіді ChatGPT.

А також мікророзмітка, яку пропонує для блоку FAQ ChatGPT. Не забувайте перевіряти її у валідаторі.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "What should I consider when choosing dog food based on nutrition?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "When selecting dog food for your pet, focus on balanced nutrition that meets their specific needs. Look for formulas with a proper balance of protein, fats, carbohydrates, vitamins, and minerals. Consider factors like your dog's age, breed, size, and activity level. High-quality dog foods often mention terms like 'complete nutrition,' 'balanced diet,' and 'nutrient-rich.'"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "How can I identify the best ingredients in dog food?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "To ensure the best ingredients in dog food, prioritize options that list whole meats (e.g., chicken, beef) or named meat meals (e.g., chicken meal, lamb meal) as the first ingredients. Avoid artificial additives like preservatives, flavors, and colors. Look for terms such as 'natural,' 'organic,' and 'grain-free' if suitable for your dog's dietary needs. These products typically emphasize 'real meat,' 'natural ingredients,' and 'no artificial additives.'"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "What factors should I consider when selecting dog food products?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "When choosing dog food products, consider factors like your dog's age (e.g., puppy, adult, senior), breed size (e.g., small, medium, large), and any specific health concerns (e.g., allergies, weight management). Opt for brands that offer variety and specific formulations tailored to your dog's needs. Look for terms like 'breed-specific,' 'life stage,' and 'special diet' to find products that match your dog's requirements."
      }
    }
  ]
}

Щоб зробити цей блок кориснішим, не забувайте:

• використовувати дані з Google Search Console і Google Analytics для виявлення популярних запитів;
• кластеризувати питання для створення тематичних груп;
• регулярно оновлювати FAQ, враховуючи зміни алгоритмів і поведінки користувачів.

Розширення для ChatGPT

Хоча базова версія ChatGPT уже досить потужний інструмент, існує низка розширень, які додають нові функції та оптимізують робочий процес. 

GPT for Sheets

GPT for Sheets інтегрує ChatGPT безпосередньо в Google Таблиці. Основні функції:

• генерація тексту прямо в комірках таблиці;
• аналіз даних і створення формул;
• автоматичне заповнення порожніх комірок на основі контексту.

Розширення корисне для роботи з великими обсягами даних, наприклад, під час оптимізації мета-тегів для безлічі сторінок або генерації тексту.

Вартість токенів для роботи з розширенням

Кількість токенів, необхідних для опрацювання тексту, варіюється залежно від мови через відмінності в поділі тексту на токени.

Токен — мінімальна одиниця тексту, яка використовується програмами для аналізу даних.

Джерело GPT for Work вказує, що середні розцінки становлять:

• англійська — 1 слово ≈ 1,3 токена;
• французька — 1 слово ≈ 2 токени;
• німецька — 1 слово ≈ 2,1 токена;
• іспанська — 1 слово ≈ 2,1 токена;
• китайська — 1 слово ≈ 2,5 токена;
• російська — 1 слово ≈ 3,3 токена;
• в’єтнамська — 1 слово ≈ 3,3 токена;
• арабська — 1 слово ≈ 4 токени;
• хінді — 1 слово ≈ 6,4 токена.

AIPRM Extension

Розширення з готовими шаблонами промптів для різних завдань. Ключові особливості:

• бібліотека готових запитів для SEO-завдань;
• створення та збереження власних промптів;
• категоризація промптів для швидкого пошуку;
• вибір із понад 100 мов, включно з рідкісними та спеціалізованими;
• вибір тону відповіді (стандартний або емоційний);
• сортування за популярністю, датою додавання, рейтингом;
• вибір моделі AI (наприклад, GPT-3.5, GPT-4).

AIPRM Extension пропонує різні тарифні плани, які дають змогу користувачам вибрати відповідний набір функцій залежно від потреб і бюджету.

WebPilot Extention

ChatGPT з WebPilot взаємодіє з вебсторінками в реальному часі. На відміну від версії GPT-4о, WebPilot сфокусований на глибокому вилученні даних із сайтів. 

У WebPilot є дві важливі функції: 

• webPageReader для деталізованого збору інформації;
• longContentWriter для створення великих обсягів тексту на основі зібраної інформації. 

Завдяки їм розширення зручне для конкурентного аналізу, збору даних з вебсторінок і підготовки складних звітів, де потрібна детальна й актуальна інформація.

WebPilot генерує великі обсяги контенту на основі простих описів, допомагає створювати статті, звіти, блоги та інші матеріали.

Розширення пропонує як безкоштовні, так і платні версії своїх послуг. Безкоштовна версія включає основні функції: аналіз вебсторінок і базовий пошук даних. Для більш просунутих функцій, таких як розширені можливості пошуку і генерація контенту, доступний комерційний API, що включає Watt API для просунутого пошуку і Hugo API для генерації контенту.

Альтернативні інструменти AI для SEO

AI-інструменти можуть запропонувати різні підходи до вирішення SEO-завдань, від генерації контенту до аналізу даних. Розгляну деякі з найцікавіших альтернатив ChatGPT.

Claude.Ai

Claude.Ai від Anthropic був створений у березні 2023 року, і одна з його ключових особливостей — робота з даними в реальному часі, що робить його безцінним інструментом для отримання актуальної інформації. Однак Claude.Ai доступний не у всіх регіонах.

Переваги:

• відмінні аналітичні здібності;
• висока точність у наукових і технічних темах.

Компанія Anthropic розробляє моделі з упором на мінімізацію помилок, які можуть призвести до небезпечних або неприйнятних відповідей.

Недоліки:

• менш креативний у творчих завданнях;
• обмежена доступність у деяких регіонах.

Gemini

Gemini — AI-модель від Google, презентована у грудні 2023 року. Має високу інтеграцію з іншими продуктами Google, але потребує значних фінансових вкладень. 

Gemini доступна в рамках підписки Google One AI Premium. Перші два місяці використання надаються безкоштовно, після чого підписка коштує 19,99 доларів на місяць (на листопад 2024 року).

Переваги:

• багатомодальність — оброблення тексту та зображень;
• тісна інтеграція з іншими продуктами Google.

Недоліки:

• відносно новий продукт, можливі помилки;
• висока вартість підписки.

Copilot

Copilot — AI-асистент від Microsoft, інтегрований у Windows 11 та інші продукти компанії. Інструмент надає допомогу не тільки в написанні коду та інтеграції з офісними додатками Microsoft, а й здатний генерувати зображення.

Переваги:

• глибока інтеграція з екосистемою Microsoft;
• зручність використання для користувачів Windows;
• націленість на роботу з кодом;
• здатність генерувати зображення.

Недоліки:

• менш універсальний порівняно з деякими конкурентами;
• вимагає підписки на певні продукти Microsoft, наприклад, на Microsoft 365 для генерації тексту або аналізу даних.

Запам’ятати

1. ChatGPT чудово справляється з автоматизацією рутинних завдань:

• генерацією ідей для контенту;
• базовою оптимізацією текстів;
• створенням метатегів і заголовків;
• аналізом великих обсягів даних.

2. Версія ChatGPT-4o під’єднується до інтернету, краще розуміє контекст запитів і надає більш актуальну інформацію. Однак факти, які вона дає, краще перевіряти додатково. 
3. Сьогодні чат використовується для пошуку синонімів ключових слів, створення контент-плану, генерації мікророзмітки, створення формул для таблиць і блоку FAQ.
4. Для розширення можливостей ChatGPT рекомендую розширення GPT for Sheets, AIPRM Extention, WebPilot Extention.
5. ChatGPT та інші AI-інструменти — це потужні помічники, але не заміна людському досвіду, креативності та глибокого розуміння бізнесу.