Як створити рекламну кампанію Performance Max. Для тих, хто має фід Google Merchant Center, і не тільки

З червня 2021 року рекламодавці мають змогу тестувати новий тип кампаній Performance Max. А вже до кінця вересня 2022 більшість існуючих розумних торгових та місцевих кампаній трансформують у цей тип РК. Після повного автоматичного переведення вже не буде змоги створювати розумні торгові та місцеві кампанії. Варто сфокусуватись на Performance Max, і я розповім, як налаштувати її для вашого товару чи послуги.

Переваги Performance Max

Як видно з назви, Performance Max — рекламна кампанія із максимальною ефективністю. Основною її перевагою є те, що, створивши одну кампанію, можна просувати товар або послугу по усіх каналах Google:

• пошук;
• медійна мережа;
• Gmail;
• Google карти;
• YouTube.

У Google запевняють, що завдяки вдосконаленій технології автоматизації ця РК навчатиметься та працюватиме ще краще. Тож очікую, що вона буде ефективнішою за свого попередника — Smart Shopping. Крім того, у Performance Max доступний новий варіант призначення ставок. Окрім «Максимальна цінність конверсії (цільова рентабельність інвестицій)», що була доступна у розумних торгових кампаніях, є змога обрати «Максимум конверсій (цільова ціна за конверсію)». Вона підійде для кампаній з однотипними конверсіями, тобто з однаковою цінністю.

Створення рекламної кампанії Performance Max

Створити рекламну кампанію Performance Max можна як із фідом товарів, так і без нього. В першому випадку потрібно попередньо зв’язати рекламний акаунт із Google Merchant Center та додати фід. Не забудьте його налаштувати.

Далі пропоную вам інструкцію зі створення кампанії із фідом. Якщо у вас його немає — просто пропустіть відповідний пункт (спойлер — п’ятий) під час налаштування.

1. У меню «Кампанії» натисніть «+» — «Нова кампанія».

2. Оберіть одну з рекламних цілей. Якщо потрібної немає, натисніть останній варіант — «Створити кампанію без підказок щодо цілі».

3. Далі маєте вибрати конверсії, котрі будуть використані для навчання кампанії.

Також можна додати власну. Для цього:

• у верхньому меню розділу «Інструменти і параметри» — «Вимірювання» потрібно обрати «Конверсії»;

• знайдіть необхідний тип дій-конверсій «Власні цілі» та натискайте «Додати власну ціль»;

• оберіть цілі, які ви хочете об’єднати у власну.

Якщо хочете оптимізувати рекламу для збільшення транзакцій або реєстрацій на сайті, вам потрібні, скажімо, «Покупки» або «Надсилання форм». Все залежить від ваших бізнес-цілей.

4. Оберіть потрібний тип РК — власне «Максимальна ефективність» (Performance Max).

5. Далі виберіть аккаунт Google Merchant Center (якщо він прив’язаний до рекламного акаунту) та введіть назву кампанії.

6. Вкажіть потрібний бюджет та стратегію призначення ставок (Максимальна цінність конверсії» або «Максимум конверсій»).

7. Після цього потрібно додати налаштування кампанії: місцеположення та мови, якими розмовляють ваші потенційні клієнти.

8. Створіть групу об’єктів, тобто креативів з певної теми чи для певної цільової аудиторії.

Зверніть увагу! Якщо у вас є обліковий запис Merchant Center, креативи додавати не обов’язково. Ви можете запустити кампанію без цього, а об’єкти будуть створені автоматично. Але у Google радять все ж таки їх додати (краще, якнайбільше), оскільки завдяки ним можна показувати оголошення на більшій кількості платформ і досягти оптимальних показників ефективності.

Складники групи об’єктів:

• назва групи;

• кінцева URL-адреса;

• зображення та лого;

• відео (не довше 10 секунд);

Зверніть увагу! Якщо не додаєте відео, воно буде автоматично згенеровано на основі доданих вами зображень та текстів відповідної групи.

• текст;

• назва компанії (до 25 символів);

• розширення (додаткові посилання, виноски, ціни, пропозиції, номери телефону);

• відображуваний додатковий шлях (входить до складу відображуваної URL-адреси);

9. На наступному етапі треба створити сигнали (характеристики) аудиторії для ефективного просування.

Зверніть увагу, незважаючи на те, що кампанія працює на всіх майданчиках, а відтак поєднує у собі пошукову та торгову рекламу, ви можете слідкувати та оцінювати результати аукціону окремо.

Запам’ятати

1. Performance Max — універсальна рекламна кампанія, що допоможе просувати товар або послугу по всіх каналах Google.
2. Завдяки новому штучному інтелекту ви зможете досягти кращих результатів та збільшити кількість конверсій.
3. Завантажуйте якнайбільше текстової, візуальної інформації та даних про вашу аудиторію для створення ефективної реклами.