Как меняется рынок после введения режима чрезвычайного положения из-за коронавируса — пример Болгарии

Агентство перформанс-маркетинга Netpeak продвигает бизнес-проекты в 37 странах мира с 2006 года. Шесть лет назад мы вышли на рынок Болгарии и по результатам 2019 года оборот агентства Netpeak Bulgaria стал вторым по размеру среди всех наших регионов.

Как в 2008 и в 2014 году, мы наблюдаем последствия новой кризисной ситуации в разных странах и можем прогнозировать ситуацию, так как четко видим точки роста рынка в период карантина.

В этом посте мы поделимся с вами инсайдерской информацией из Google Analytics наших болгарских проектов — крупнейших реселлеров с сетью офлайн-магазинов. Как и все, они пострадали от внедрения чрезвычайного положения из-за коронавируса и постарались перевести свои ресурсы в онлайн.

Спроецируйте эти тенденции на свои ниши и рынки — вы наверняка увидите точки роста.

Уже в субботу на многих проектах мы увидели естественный рост в онлайне. В частности — у больших брендов, они первыми начали перегонять ресурсы и вкладывать в онлайн-рекламу.

Кейcы роста за счет онлайн-продаж

Сравним показатели за 5 дней перед и после введения режима чрезвычайного положения.

1. Сайт большой сети магазинов мебели:

• количество пользователей уменьшилось на 28,57%.
• количество транзакций увеличилось на 80,95%.

Чаще всего заказывают удобные кресла и столики — мебель для удаленной работы.

2. Сайт республиканской сети спорттоваров:

• количество пользователей увеличилось на 25%.
• количество транзакций увеличилось на 212,5%.

3. Сайт сети супермаркетов техники:

• количество пользователей увеличилось на 2,27%.
• количество транзакций увеличилось на 90%.

Лидер продаж — хлебопечки. Также очень много заказов техники для работы в режиме WFH.

4. Сайт сети магазинов в нише «сад и огород»:

• количество пользователей уменьшилось на 3,55%.
• количество транзакций увеличилось на 82,69%.

Также значительно выросли:

• сервис доставки из супермаркетов;
• ниша игрушек и настольных игр;
• онлайн-развлечения.

На закуску — новостной сайт. За 5 дней количество сессий выросло на 60,42%:

Как видите, сейчас идеальный момент, чтобы сфокусировать свои силы и начать переводить ресурсы в онлайн.