26
0
15
11
Тематика проекта: цветочная продукция.
Регионы: Армения, Грузия, Казахстан, Россия, Украина.
Целевой регион продвижения: Россия.
Минимальный бюджет на продвижение: $800 (включая комиссию агентства).
Период продвижения: с ноября 2014.
Работы начались в ноябре 2014-го. Проект недавно появился на свет и только готовился к «взрослой жизни». Соответственно, данные по обороту и трафику перед началом продвижения были минимальны, в связи с этим показатели не будут сравниваться с аналогичными периодами прошлого года.
Цели
Основные цели проекта — увеличение целевого трафика и количества конверсий. Поэтому перед командой SEO-специалистов стояли следующие первостепенные задачи:
- расширить и доработать структуру сайта;
- оптимизировать целевые страницы;
- решить технические проблемы.
Читайте детали о том, как мы обычно справляемся с такими трудностями, в посте о SEO-продвижении под Болгарию.
Проведенные работы
- Сбор семантического ядра для дальнейшего создания полезных для пользователя целевых страниц, которые легко можно найти в поиске. Были выявлены основные группы запросов, включая те, с помощью которых пользователи попадают на сайты конкурентов.
- Доработана структура сайта для полноценного охвата всех собранных ключевых фраз путем создания посадочных страниц и широкого набора фильтров для низкочастотных запросов.
- Проанализирована сезонность трафика в тематике. Было решено, что, за исключением существенных пиков на 14 февраля и 8 марта, сезонностью можно практически пренебречь.
- Создана стратегия продвижения, учитывающая вынос региональных версий сайта на поддомены и отдельную работу над ними. Для каждого поддомена:
- создан свой файл robots.txt, html и xml карта сайта для более быстрой индексации новых страниц, а также улучшения навигации по сайту;
- xml карта добавлена в панели инструментов для веб-мастеров с установлением соответствующего региона;
- оптимизированы теги и мета-теги title, description, keywords и H1 путем составления шаблонов генерации, с целью очистки сайта от дублей страниц;
- ненужные страницы, которые не будут интересны пользователю, перешедшему на сайт из поисковой выдачи, и/или не несут существенной смысловой нагрузки, закрыты от индексации.
5. В рамках наращивания качественной и максимально естественной ссылочной массы:
- активно проводились работы отдела линкбилдинга и контент-маркетинга по наращиванию ссылок с тематических форумов и сервисов вопросов и ответов;
- автоматически наращивались ссылки с помощью внутренней системы «Сибирь»;
- вручную наращивались безанкорные ссылки на качественных тематических площадках;
- размещались статьи и распространялись пресс-релизы.
6. Написаны тексты для целевых страниц, которые в дальнейшем были опубликованы на сайте.
7. Удалены все битые ссылки на сайте и устранены другие технические ошибки, выявленные с помощью сканирования программой Netpeak Spider.
8. Составлены и внедрены рекомендации по оптимизации сайта для мобильных устройств.
9. Проведен базовый юзабилити-аудит.
10. Очень много другой более мелкой, но не менее важной работы.
Среди прочих, мы использовали такие сервисы и продукты:
- «Аудитка» — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Prodvigator) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для удобства отслеживания клиентом процесса и эффективности работы.
- Netpeak Spider — для поиска дублей в тегах и мета-тегах, отсутствия заголовков H1, а также обнаружения всевозможных внутренних ошибок.
- Скрипт «Троцкий» — для организации внутренней перелинковки на сайте.
- «Сибирь» — для оценки изменений на целевых страницах, а также наращивания ссылочной массы.
Полученные результаты
Число посетителей сайта, пришедших исключительно из поисковых систем, увеличилось в 20 раз: 
Удалось существенно повысить динамику роста видимости в Яндекс.Москва (по данным Serpstat (ex. Prodvigator)): 
В период с 1 по 31 июля 2015 был достигнут рост по запросам из поисковой выдачи на 40,90%. При этом транзакции выросли на 69,14%, а доход увеличился на 85,85% (без учета заказов по телефону и ассоциированных конверсий). 
Маржа составляет всего лишь 20%. Таким образом, ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) за июль (без учета заказов по телефону и ассоциированных конверсий) составил:
Продемонстрируем для наглядности данные из Личного кабинета клиента за последние 3 месяца работы: 
Заключение
Важный момент здесь — образцовость клиента и работы его небольшой, но слаженной команды. Все технические задания внедрялись оперативно и с высоким показателем качества исполнения. Клиент порой сам становился инициатором определенных доработок, контролировал все внедрения, предлагая правки, внося предложения и при этом не навязывая свое видение. Согласно нашему опросу среди 600 проектов, шанс сотрудничать с таким клиентом — 17,2%. 
Читайте полную версию исследования, чтобы узнать, как повысить эту вероятность.
Залог успеха данного проекта — грамотно налаженная коммуникация клиент-агентство и своевременная расстановка приоритетов для всех SEO-задач. Конечно же, мы движемся дальше и осваиваем открывшиеся горизонты продвижения. Ждите новых кейсов.
Комментарии (14 )
Сергей, хотел бы поднять данную тему.
Как сейчас обстоят дела с продвижением поддоменов? Как вы создаете контент для поддоменов..где например, кроме мета-тегов и контактов ничего уникального нет.
Грубо, есть строительный сайт, и 30 поддоменов по городам. Контакты, адрес - уникальные. Но вот что делать с текстами?
Не раз натыкаюсь на информацию, что если просто рерайтить эти 30 текстов, то ПС понимают, что контент не представляет ценности и получается, что в пределах одного сайта - наплодили плохого контента. Как следствие - сайт уходит под фильтр.
Спасибо!
"4. Создана стратегия продвижения, учитывающая вынос региональных версий сайта на поддомены и отдельную работу над ними."
Я может чего-то не понял, но отдельный поддомен - это отдельный самостоятельный сайт, в этом случае вопросы:
- сколько регионов?
- как насчет 100% дублей и фильтра аффилиатов в этом случае? или у Яндекса можно привязывать к разных регионам одно и то же содержание и оно будет нормально ранжироваться только в своём регионе?
- выходит под каждую версию поддомена нужно покупать разные ссылки, то есть по факту продвигается не 1 сайт, а n-отдельных сайтов? по каким критериам тогда отбирались площадки, то же строго по региональности?
Поддомен можно рассматривать как независимый ресурс, который в тоже время тесно связан с основным доменом. Рассматривать его полностью как отдельный сайт не совсем корректно, так как у поддоменов один владелец. Для каждого города был создан отдельный поддомен, которому затем установлен регион в Яндекс Вебмастерке.
Для разных поддоменов мета-теги, тексты и товары отличаются.
Ссылки наращиваются для наиболее конкурентных регионов, при этом учитываются такие факторы как: региональность, посещаемость, тематичность. Для регионов со слабой конкуренцией - наращивать ссылочную массу менее приоритетно, они и так попадут в топ.
А что насчет привязки регионов через Яндекс Вебмастер? это менее эффективно?
Тогда получается меньше затрат на продвижение.
Кроме того, если у вас скажем 5 регионов, т.е. 5 поддоменов и продаете вы Цветы, то как вы предлагаете сделать 5 одинаковых текстов об одном и том же, чтобы они еще и уникальными были? А как же дизайн сайта? он ведь получается клоном? или тоже на все 5 сайтов свой?
По разному товару в разных регионах я честно не понял почему он разный. Цветы они все одинаковые, если только флористы не клепают уникальные букеты и не называют каждый своим уникальным (рандомным) именем "от балды", которое 2-й раз не повторяется :)
>> А что насчет привязки регионов через Яндекс Вебмастер? это менее эффективно?
Тогда получается меньше затрат на продвижение.
Менее эффективно по сравнению с чем? В вебмастерках для поддоменов были указаны соответствующие регионы.
>> Кроме того, если у вас скажем 5 регионов, т.е. 5 поддоменов и продаете вы Цветы, то как вы предлагаете сделать 5 одинаковых текстов об одном и том же, чтобы они еще и уникальными были?
Для этого использовались шаблоны генерации текстов, написанные нашим отделом копирайтинга.
>> А как же дизайн сайта? он ведь получается клоном? или тоже на все 5 сайтов свой?
У всех поддоменов одинаковый дизайн, касательно влияния одинакового дизайна на продвижение - гораздо важнее чтобы он соответствовал тематике ресурса, быстро загружался и был удобен для пользователей.
>> По разному товару в разных регионах я честно не понял почему он разный. Цветы они все одинаковые, если только флористы не клепают уникальные букеты и не называют каждый своим уникальным (рандомным) именем "от балды", которое 2-й раз не повторяется
Речь идет действительно об уникальных (не рандомных) букетах в различных регионах. В мета-тегах кроме названия букета также используются такие переменные как цена, размер букета, время доставки.
>Менее эффективно по сравнению с чем? В вебмастерках для поддоменов были указаны соответствующие регионы.
Официально через Вебмастер Яндекса можно привязать 1 регион, по сути основной, но при помощи Яндекс Каталога дополнительно до 7 регионов. Как правило для этого в разделе Контакты нужно просто указать контактные данные по всем регионам.
Данный принцип настройки менее эффективен при ранжировании по регионам, чем ваш с поддоменами?
Сравнения, касаемо эффективности установки регионов через Яндекс Каталог и через поддомены не проводилось.
Знакомый проект) Над чем сейчас работаете?
Сейчас основная работа направлена на наполнение сайта контентом, более глубокую проработку мета-тегов и продвижение определенных страниц-фильтров. Также продолжается работа, связанная с внешней оптимизацией.
Спасибо!
Все круто. Клиент - золото, который внедряет оперативно.
Интересно:
автоматически наращивались ссылки с помощью внутренней системы «Сибирь»;
Сибирь - что это? Кто-то расскажет или тайна за семью замками?:)
Сибирь - сервис автоматического отбора площадок и размещения ссылок, по заданным критериям. Это наша внутренняя разработка, которую мы используем только для клиентов Netpeak.
После публикации Яндексом новости о запуске алгоритма "Минусинск" основной упор в наращивании ссылочной массы приходился на тематические ссылки с крупных сайтов и ссылки, размещаемые нашим отделом линкбилдинга.
Сибирь - система автоматического отбора доноров по параметрам, которая контролит те немногие ссылки, которые мы еще используем.
Средний процент ссылок, в среднем, 1,2% от бюджета на текущий момент и с каждым месяцем падает. Т.е. отбирает очень мало и с очень тщательным контролем качества доноров по десяткам различных параметров.
Благодарю за ответ. Оценил запись с нескольких браузеров:)
Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться