Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

53
0
11

Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал о примерах и элементах товарных фидов для динамических объявлений в Яндекс.Директ. В этом — разберем тонкости настройки динамических кампаний.

Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от AdWords — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:

Тематика

Что конкретно из тематики

«Розничная торговля»

  • электроника и аксессуары;
  • бытовая техника;
  • промышленное оборудование;
  • одежда;
  • мебель;
  • сад и огород;
  • спортивные товары;
  • строительные материалы;
  • детские товары;
  • шины и диски;
  • косметика и парфюмерия.

«Недвижимость»

  • продажа недвижимости.

«Автомобили»

  • продажа новых автомобилей;
  • продажа подержанных автомобилей.

«Авиабилеты»

  • продажа авиабилетов.

«Отели»

Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.

Как настроить DSA по содержанию сайта

В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».

Как настроить динамические поисковые объявления по содержанию сайта

Назовите кампанию и задайте основные настройки.

Как задать основные настройки для кампании в Яндекс.Директ

Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.

Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.

Как создать группу динамических объявлений с таргетингом на содержание сайта

Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.

Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.

Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.
Как настраивать динамические объявления для Яндекс.Директ

Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.

Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.

Параметры, доступные в правилах отбора:

Параметры

Описание

URL списка предложений

Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:

  • страница товарной категории;
  • страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и так далее.

Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара.

Ссылка на товар

Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Заголовок страницы (<title>)

Содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Контент страницы

Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Домен

Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней.

В один параметр можно добавить до 10 аргументов.

Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.

Как задать цену за клик в Директе

После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.

Как настроить нацеливание для dsa в Директе

Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.

Как настроить DSA с таргетингом на фид

Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.

Как настроить динамические объявления с таргетингом на фид

Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.

Как добавить виртуальную визитку в объявления в Директе

Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».

Как добавить новый фильтр в дереве категорий

Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.

Настройка фильтра для фида в Директе

Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.

Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:

Параметр

Описание

categoryId

Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем.

vendor

Производитель.

model

Модель.

url

Адрес страницы с товаром.

name

Название.

price

Цена товара.

id

Идентификатор товара.

typePrefix

Тип / категория товара.

description

Описание товара.

adult

Товар относится к категории «для взрослых»:

  • true — да;
  • false — нет.

age

Возрастная категория.

manufacturer_warranty

Наличие гарантии:

  • true — есть;
  • false — нет.

market_category

Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете.

oldprice

Старая цена товара.

pickup

Самовывоз из пунктов выдачи:

  • true — есть;
  • false — нет.

store

Возможность купить товар в розничном магазине:

  • true — есть;
  • false — нет.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:

Параметр

Описание

Star rating

Количество звезд

Price

Цена предложения

Destination name

Местоположение отеля

Final URL

URL страницы предложения

Description

Описание отеля

Property ID

Идентификатор отеля

Property name

Название отеля

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:

Параметр

Описание

mark_id

Марка авто.

folder_id

Модель авто.

body_type

Тип кузова.

wheel

Расположение руля:

  • left — левый;
  • right — правый.

color

Цвет кузова.

metallic

Тип краски:

  • 0 — глянец;
  • 1 — «металлик».

availability

Наличие автомобиля:

  • 0 — на заказ;
  • 1 — в наличии.

year

Год выпуска.

price

Цена.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.

Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.

Условия настройки фильтра для фида в директе

Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).

Фильтры для динамичесикх объявлений в директе при ручном управлении ставками

Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.

Фильтры для динамичесикх объявлений в директе при ручном управлении ставками

Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».

Статистика по dsa для директа

Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.

Выводы

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое