Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Рецензия на четвертое издание книги «Эффективное продвижение сайтов»

31
6
8
8

Этот труд Михаила Райцина и Алексея Куракова популярен среди начинающих SEO-специалистов. По простоте изложения книгу можно сравнить с «Продвижением порталов и интернет-магазинов» Леонида Гроховского. Остановимся детальнее на плюсах и минусах четвертого издания «Эффективного продвижения сайтов», содержание которого, по словам авторов, обновлено на 95%. 

Несколько слов об авторах.

Михаил Райцин — руководитель компании Мирафокс, основатель сервиса статейного продвижения Miralinks и агрегатора Gogettop. Алексей Кураков — руководитель и основатель биржи постоянных ссылок Gogetlinks и биржи сайтов Telderi.

Зачем поисковики постоянно модернизируют алгоритмы? Ответ очевиден: чтобы давать пользователям релевантную их запросам информацию. Чем лучше поисковик выполняет эту задачу, тем больше он нравится пользователям. Чем больше он нравится пользователям, тем больше его доля на рынке.  Чем больше доля поисковой системы на рынке, тем больше доход от рекламы. Веб-мастера должны быть готовы к обновлению алгоритмов в любое время, поэтому необходимо постоянно прогнозировать и корректировать стратегию продвижения. Авторы книги, отбросив всю воду и обойдя спорные моменты, попытались рассказать о том, как составить максимально эффективную стратегию. Райцин и Кураков выделяют такие этапы продвижения сайта:

  1. Подбор ключевых слов (семантическое ядро) + подготовка текстов.
  2. Оптимизация сайта (SEO).
  3. Улучшение юзабилити и конверсии (поведенческие факторы).
  4. Внешние ссылки.
Важно! Авторы пропустили ряд существенных этапов. В частности:
  • планирование стратегии продвижения (первый этап работы);
  • работа над структурой;
  • аналитика, постоянный мониторинг результатов, на основе которых вносятся изменения в стратегию.

Рассмотрим особенности каждой главы.

1. Подбор ключевых слов (семантическое ядро) + подготовка текстов

«При составлении семантического ядра рекомендуется подобрать максимум ключевых фраз — чем больше ключей, тем выше трафик».

Да, время  продвижения 5—10 фраз с помощью ссылок уже давно прошло. Гораздо сложнее потеснить другие сайты по высококонкурентным запросам, чем по сотням, а то и тысячам низко-, а также среднечастотным запросам.

Авторы разделили процесс составления семантики на следующие этапы:
  • мозговой штурм (определяем, какие ключи могут быть полезными для продвижения);
  • сбор фраз, используя все возможные инструменты, например Планировщик ключевых слов Google, Яндекс Wordstat;
  • сбор ключей на основе анализа конкурентов (для этого идеально подходит Serpstat (ex. Prodvigator)прим. ред.). Удивительно, но многие данный этап пропускают, хотя на основе анализа можно собрать список фраз, которые вы упустили;
  • анализ и отсев ключей (очистка фраз от мусора, удаление дублей);
  • разбиение ключей на группы по логике и конкуренции (важно как можно больше расширить структуру, сделав заодно сайт более удобным для пользователя, а также отделить коммерческие запросы от информационных).
«Чем меньше продвигаемых запросов на странице, тем легче подготовить релевантный контент и продвинуть такую страницу в топ».

Безусловный плюс книги — в примерах и кейсах. Например, авторы проиллюстрировали предыдущую фразу примером использования семантического ядра для биржи копирайтинга, включающей сервис проверки уникальности текстов. Пример использования семантического ядра для биржи копирайтинга Райцин и Кураков акцентируют внимание на необходимости автоматизации процесса формирования семантического ядра сайта. В качестве одного из важных инструментов указан известный Key Collector.

2. Поисковая оптимизация сайта (SEO)

Этап поисковой оптимизации разделяется на две части:

  1. Поисковая оптимизация сайта (внутренняя оптимизация: подготовка и размещение контента, формирование грамотных мета-тегов).
  2. Работа над поведенческими факторами (работы над улучшением конверсии, то есть превращения посетителей в покупателей, постоянных клиентов).

К  внутренней оптимизации авторы отнесли:

  • приведение в порядок мета-тегов (title, description, keywords);
  • оптимизация URL-адресов;
  • удаление спама и ошибок в текстах;
  • перераспределение ключевых слов (каждой группе запросов должна соответствовать конкретная страница);
  • правильное оформление текстов для того, чтобы они легче воспринимались;
  • создание robots.txt;
  • удаление не уникального контента;
  • оптимизация картинок (использование атрибутов alt, title).
Важно! Этот список можно и нужно продолжить. Не хватает важных пунктов:
  • удаление дублей;
  • определение канонических адресов;
  • оптимизация кода сайта (сокращение CSS, объединение JS, удаление лишних запросов);
  • формирование правильного кода ответа сервера;
  • использование микроформатов с целью расширения сниппета;
  • удаление битых ссылок на сайте.

Интересный кейс — «Сбор и конверсия некоммерческого НЧ и СЧ трафика». Авторы показали, как с помощью раздела-энциклопедии увеличить количество посетителей, а затем превратить их в клиентов. Для этого использовался специальный блок: Форма для сбора лидов Дополнительным бонусом стало усиление ссылочного профиля сайта за счет естественных ссылок на статьи из Вики. Вывод:

«Чтобы собрать трафик по конкурентным сопутствующим запросам, может понадобиться создание дополнительного сервиса».

Это действительно крайне сложно, но эффективно.

Ошибки в SEO

Авторы перечислили все важные промашки, из-за которых сегодня сайту грозят санкции поисковых систем. Советуем их запомнить:

  • переспам (чрезмерное использование ключевиков в мета-тегах, текстах);
  • слабая оптимизация (использование лишь внешних факторов);
  • слишком много продвигаемых фраз на странице;
  • ошибки структуры, дубли страниц;
  • отсутствие страницы с ошибкой 404;
  • формирование контента при помощи не читаемых поисковыми роботами javascript и ajax;
  • исходящие ссылки на «плохие» сайты;
  • агрессивная реклама.

3. Улучшение юзабилити и конверсии (поведенческие факторы)

Всё просто: авторы рекомендуют работать над юзабилити сайта, а также простотой предоставления информации. Благодаря отслеживанию в системах аналитики таких показателей, как средняя продолжительность сеанса, количество просмотров страниц одним посетителем, доля вернувшихся пользователей, показатель отказов, средняя длительность сеанса, можно оценить степень удовлетворенности сайтом посетителей. Советы по улучшению поведенческих факторов и активации пользователей:

  1. Грамотно расставлять изображения, тексты, кнопки с формами заказа и важной информацией на страницах, чтобы максимально акцентировать внимание посетителя на важных элементах.
  2. Ключевые кнопки должны быть яркими и приятными на вид.
  3. Использовать конкретику и доказательства, цифры.
  4. Предлагать пользователю похожий и смежный контент.
  5. Дать пользователю «игрушку», то есть какие-то интерактивные калькуляторы на сайте, которые улучшают поведенческие факторы. (Например, на сайте вакансий можно использовать калькулятор «Сколько ты стоишь?»).
  6. Предлагать подписку (в социальных сетях, почтовую рассылку, участвовать в различных акциях).

Большинство владельцев сайтов 5-6 пункты вообще игнорируют.

LTV-калькулятор на сайте Netpeak LTV-калькулятор на сайте Netpeak

4. Ссылочные факторы

Авторы выделили под описание ссылочных факторов почти 60 страниц. Довольно много, если учесть, что значение этого фактора уменьшается с каждым годом (хотя пока и остается существенным).

Самая полезная часть в этой главе — список источников естественных ссылок:
  • проведение конкурсов (дорогостоящее и сложно реализуемое мероприятие для единоразового получения ссылок);
  • внешний контент-маркетинг (распространение статей, опросов);
  • внутренний контент-маркетинг (размещение статей, полезных обзоров);
  • разработка бейджей-ссылок (значки, подтверждающие квалификацию, прохождение аттестации, теста и т. п.);
  • разработка полезных сервисов.

Чего не хватает в книге?

Повторюсь, авторы полностью пропустили разделы, которые важны в процессе оптимизации сайта:

  • планирование и формирование стратегии продвижения;
  • аналитика и мониторинг полученных результатов, на основе которых вносятся изменения в стратегию продвижения, а также структуру сайта.

Также ничего не сказано о социальных факторах и их значении для ранжирования.

Кому можно рекомендовать книгу?

«Эффективное продвижение сайтов» содержит ряд полезных советов для начинающих оптимизаторов и владельцев сайтов, решивших самостоятельно заниматься поисковым продвижением сайта. Большой плюс — кейсы различных компаний, конкретные цифры и факты. Еще один плюс — при составлении рекомендаций оптимизаторам авторы учли последние требования поисковых систем и тренды развития Google и Яндекс. Минус — в ориентации авторов на специалистов-«староверов», до сих пор использующих лишь внешние ссылки. Моя оценка книге: 7 из 10. Вы можете составить свое мнение об «Эффективном продвиженим сайтов» — книга есть в свободном доступе.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (17)

  1. 0
    2 года назад

    Каждый в книге находит ровно столько, сколько он на сегодня готов понять и воспринять. Поэтому читайте(можно бегло) и формируйте своё мнение.
    Про староверов - да звучит не приятно. И как то старословянски. Почти как "правдорубов". Но не стоит сильно принимать на свой счет. Пишут, значит читают)

  2. 0
    2 года назад

    Отличная статья

  3. 1
    2 года назад

    Денис, являясь автором книги, совершенно не соглашусь с
    вашим тезисом: «Минус — в ориентации авторов на специалистов-«староверов», до
    сих пор использующих лишь внешние ссылки».

    Ощущение, что вы невнимательно читали книгу. Один из
    важнейших тезисов книги – необходимо задействовать все направления продвижения
    одновременно. Вот цитата с 6 страницы:

    «Существует распространенный миф, что поисковое продвижение
    сводится к покупке ссылок. Но есть плохая новость для тех, кто считает, что
    одними ссылками можно продвинуть любой сайт, – на самом деле это не так.

    Поисковое продвижение – это почти одновременная работа по
    следующим направлениям:

    1. Подбор ключевых фраз (семантическое ядро) + подготовка
    текстов.

    2. Оптимизация сайта(SEO)

    3. Улучшение юзабилити и конверсии(поведенческие факторы).

    4. Внешние ссылки».

    Ссылкам посвящено примерно 32% объема книги, несмотря на то,
    что их вклад в продвижение гораздо выше на сегодняшний день.

    • 0
      Алексей Кураков
      2 года назад

      Спасибо за внимание к рецензии.

      Вы считаете, что 32% объема не является акцентом на данном пусть и важном, но уже не самом главном факторе ранжирования?

  4. 0
    2 года назад

    "Важно! Авторы пропустили ряд существенных этапов. В частности:
    планирование стратегии продвижения (первый этап работы);
    работа над структурой;
    аналитика, постоянный мониторинг результатов, на основе которых вносятся изменения в стратегию."
    Не думаю, что "авторы пропустили", просто сознательно акцентировали внимание на других аспектах, более интересных вебмастерам.

    • 0
      Екатерина Кутюкова
      2 года назад

      Возможно. Но додумывать то, что "авторы сознательно акцентировали внимание на других аспектах, более интересных Вебмастерам", не описав данные моменты, рецензент не обязан.

  5. 1
    2 года назад

    А книга действительно отличная, всем рекомендую!

  6. 0
    2 года назад

    "Алексей Кураков — руководитель и основатель биржи постоянных ссылок Gogetlinks и биржи статей Телдери." Ребята, Алексея правильно представьте. Точнее, исправьте описание проекта. Если Вы имели в виду биржу статей (точнее биржу контента), то это Copylancer, а если речь именно о Telderi, то это биржа сайтов

  7. 1
    2 года назад

    Спасибо, качественная рецензия.

  8. 0
    2 года назад

    Специалисты-"староверы" :)))
    Спасибо за рецензию.

  9. 0
    2 года назад

    "коррелировать стратегию" - корректировать

  10. 0
    2 года назад

    Интересно, спасибо!

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое