Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Инсайды

Сколько интернет-пользователей в Одессе — исследование для проекта «Мой Город»

43
5
1
3

Чтобы правильно составить стратегию рекламной кампании, важнее всего хорошо знать свою целевую аудиторию. Два месяца назад мы запустили «Мой Город» — краудфандинговую платформу для идей, системно улучшающих Одессу. Мы разработали концепт проекта, нацеленный на каждого одессита, который бывает онлайн. И, соответственно, встал закономерный вопрос: а сколько вообще одесситов имеют доступ к сети? Эту задачу мне удалось решить, и сегодня я расскажу — как. Сколько интернет-пользователей в Одессе — исследование для проекта «Мой Город»

В чём проблема?

Оказалось, ответа на этот вопрос в сети просто нет. Существует несколько компаний, занимающихся исследованием интернет-аудитории Украины, но никто из них не занимался напрямую регионами. Так что пришлось разбираться самостоятельно. Я обратился к десятку различных источников с тем, чтобы вывести хотя бы среднее арифметическое число и взять его за основу. Начал с оценки общего количества жителей города Одессы. Здесь всё оказалось просто: по данным Главного управления статистики в Одесской области, на 1 марта 2015 года в Одессе проживало 1 015 634 человека.

Проникновение

Далее я перешел к оценке проникновения интернета в Одессе. По Одессе таких данных вообще не нашлось, так что пришлось использовать цифры по всей Украине. В свободном доступе мне удалось получить данные из четырех источников. По данным Интернет Ассоциации Украины, на 1 января проникновение составляло 35%. По данным InMind на 1 января 2013 года — 43,5%. На сентябрь того же года Киевский международный институт социологии посчитал проникновение в 49,8%, а самые актуальные данные, которые мне удалось найти на сегодня, - исследование Nielsen, которое на 1 апреля 2014 года оценило проникновение интернета в крупных городах Украины в 54%. В итоге, эти цифры оказались слишком общими и за слишком разный период, так что просто запомним, что они у нас есть.

Посетители

К счастью, я работаю в агентстве интернет-маркетинга и могу получить доступ к еще более интересным данным. В Украине у нас есть несколько клиентов из топ-10 и топ-30 по посещаемости в стране (их посещаемость исчисляется десятками миллионов посещений в месяц). Выбрав двух самых крупных клиентов, я попросил специалистов отсегментировать данные из Google Analytics по Одессе и посчитать количество уникальных заходов за март 2015 года. Цифры меня немного озадачили. Первый показатель — чуть более миллиона уникальных посетителей, второй — более чем миллион триста тысяч. И тут самое время вспомнить о том, что, во-первых, Google Analytics не идеален, а во-вторых, у большинства из нас с вами уже давно не одно устройство для входа в интернет. Дома один компьютер, на работе другой, телефон в кармане — третий… А еще в сумке может лежать планшет, который — четвертый.

Устройства

Взяв за основу весьма устаревшую информацию о проникновении смартфонов и смешав её с собранной ранее информацией из других источников, у меня получилась цифра в 2,3 устройства на 1 человека в среднем. Эта цифра была такой приблизительной, что я написал письмо в Ericsson ConsumerLab и узнал, что они проводили подобное исследование совсем недавно (просто еще не публиковали его) и пришли к выводу, что в городах-миллионниках Украины у 1 жителя в среднем 2,1 устройства. Информация в открытом доступе, уточненная в ряде источников, позволила примерно выяснить количество подключенных одесскими провайдерами квартир (домохозяйств) к интернету — чуть более 300 000.

Люди

Затем я написал в Gemius и получил оценку интернет-пользователей Одессы на 1 января 2015 года в 638 000 человек. Взяв за основу количество устройств на одного одессита в 2,1, я высчитал количество уникальных людей (а не устройств) из данных Google Analytics наших клиентов. Цифры стали более похожи на реальность — 500 тысяч и 650 тысяч человек соответственно. Объединив эти данные с информацией о подключенных домохозяйствах и исследованием Gemius, я вывел среднее арифметическое число, которое, с небольшой долей допущения, можно считать оценкой количества интернет-пользователей Одессы — 520 084 человека. Имея данные о количестве жителей в городе, теперь можно легко посчитать и проникновение интернета, которое составило 51,21% (что, в целом, совпадает с данными, которые мы запомнили в блоке «проникновение»).

Социальные сети

Кстати, начал я с самого простого — посмотрел данные рекламного охвата Facebook и «ВКонтакте» по Одессе. У американской социальной сети показатель пользователей из Одессы равен 260 000 человек, а у российской — 955 241 человек. Сравнив эти цифры с итоговым исследованием, а также взяв во внимание то, как много бот-аккаунтов существует сейчас, я решил не учитывать эти данные в финальном расчете.

Итог

Вот так выглядит таблица, в которой я подсчитывал собранные данные: Таблица, в которой я подсчитывал собранные данные Чтобы быть совсем уже точным в оценке аудитории, я обратился в Государственную службу статистики Украины за демографической оценкой населения Украины. По данным на 2014 год (последние актуальные данные) одесситов в возрасте от 18 до 40 лет — 35,63% от общего населения Одессы. Опираясь на цифры — 1 015 634 человек (население Одессы), 606 493 человека (одесситы с доступом в интернет) и 216 093 человек (одесситы с доступом в интернет в возрасте от 18 до 40 лет) я смог поставить четкий ориентир и цели для проекта «Мой Город»: Инфографика: ориентиры и цели для проекта «Мой город»

Комментарии (7)

  1. 0
    2 года назад

    Ну что, все лизнули? теперь моя очередь подкинуть говна в вентилятор :)

    Как по мне, это всё бесполезная трата времени. Не ну ты конечно молодец, потратил время, посчитал. Теперь у тебя есть цифры, и что?

    Раз у тебя, дружок, много свободного времени, тогда выполни ка ты задачку посложнее.
    Теперь попробуй физически идентифицировать этих 22К человек, ну или хотя бы 2,2К используя свой доступ к еще более интересным данным, благодаря твоей работе в агентстве интернет-маркетинга :)

    Для начала можешь попытаться хотя бы четко сегментировать по полу.

    P.S. судя по всему лозунг Нетпика - "Мы тяжело и много работаем, а когда у нас появляется свободное время - мы любим отдыхать, выполняя дурную работу!"

    • 0
      Игорь
      2 года назад

      У нас есть четкие цифры, и мы знаем, на сколько человек в городе стоит рассчитывать. Более детальная идентификация пока что просто убьет время.

      Игорь, тон вашего комментария не отражает в полной мере вашу многогранную, воспитанную в классических традициях оксфордских высоколобых интеллектуалов личность. К сожалению.

      • 0
        Netpeak
        2 года назад

        И вы думаете, что меня ваше мнение, относительно моей интеллектуальности и культуры каким-то образом должно интересовать? :)
        В очередной раз убеждаюсь, что Нетпик это не просто контора по интернет-маркетингу, а целая секта, где сотрудникам промывают мозги и зомбируют, что они на вершине олимпа и самые важные и значимые персоны в этой жизни.
        Откройте глаза и посмотрите с горы на то, сколько вы зарабатываете, где живете и на каком авто ездите. Возможно тогда вы прозреете, что вокруг вас, искусственно созданный, иллюзорный мир!

        Желаю удачи!
        Пошел поищу следующую жертву для стёба, возможно мне повезет и он/она окажется с чувством юмора :)

    • 0
      Игорь
      2 года назад

      Игорь, а вопрос то твой в чём?
      Если не можешь сформулировать, то ок, не страшно, оставлю тебя с твоим вентилятором (и говном) =)

  2. 2
    2 года назад

    Андрію, гарне дослідження - дуже цікаво було читати.

    Як додатковий верифікатор і підтвердження вірності наведеного тобою розрахунку - звіт за І квартал від InMind в рамках дослідження для Інтернет Асоціації України - http://www.inau.org.ua/download.php?e4a5792b54795f92d69c561b48c616d4. Поточне проникнення аудиторії 15+ по всій країні станом на лотий 2015 року складає біля 58%, у великих містах - біля 65%.

    Але ж методологію з крос-чеком гарно пропрацювали - реально молодці!

    пс. Донесіть свою роботу до новопризначеного губернатора - він робитиме акцент на онлайн - ви, Мой город та Саакашвілі, би стали дуже корисні у тому один одному, імхо.

  3. 2
    2 года назад

    Круто, Андрей!
    но хочется 2,2 тысячи умножить хотя бы на 2.
    Думаю со временем подтянутся чуваки из 22 тысяч))

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое