PPC

Google Alışveriş'i nasıl kurarsınız: yeni başlayanlar için rehber

7
0
0
0

Reklamınızı, ürünlerinizin resimleriyle ve açıklamasıyla zenginleştirmek mi istiyorsunuz? O zaman kesinlikle Alışveriş kampanyalarını denemelisiniz. Size alışveriş kampanyalarının başlatılması için gereken ayarları anlatacağım.

Alışveriş reklamları Avustralya, Avusturya, Arjantin, Belçika, Brezilya, Almanya, İngiltere, Almanya, Hong Kong, Danimarka, Hindistan, Endonezya, İrlanda, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Hollanda, Yeni Zelanda, Norveç, Birleşik Arap Emirlikleri, Polonya, Portekiz, Rusya, Singapur, ABD, Tayvan, Türkiye, Filipinler, Fransa, Çek Cumhuriyeti, Şili, İsviçre, İsveç, Güney Afrika ve Japonya’da kullanılmaktadır.

Google Alışveriş Nedir?

Reklamverenler, kullanıcıların arama sonuçlarında talep ettiği ürünleri göstermek için Alışveriş Reklamlarına başvururlar.

Alışveriş kampanyalarının temel avantajları:

  • bir kullanıcı reklamda bir ürün adı, fiyat ve resim görür;
  • ürün fiyatına ve kullanılabilirliğine ilişkin veriler, bir reklamda aşırı masraftan kaçınmak ve müşterilerin sadakat seviyesini artırmak için sürekli güncellenmektedir.

Google Alışveriş Reklamları şuralarda görüntülenir:

1. Arama sonuçlarının kenar çubuğunda:

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-1

Sadece bir ürün gösterilebilir, ancak bu format daha az yaygındır.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-2

2. Arama sonuçlarının üstünde:

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-3

Google Alışveriş'te reklam ayarlama

Çalışmaya başlamak için aşağıdakilere ihtiyacınız vardır:

  • Merchant Center hesabı;
  • Google hesabı;
  • Google Ads hesabı;
  • Ürünlerle ilgili tüm bilgileri içeren veri akışı.

1. Google Merchant Center'da bir hesap oluşturun

1.1. Kayıt işleminden önce, Merchant Center kurallarını dikkatlice okuyun. İhlaller nedeniyle, bir sistem belirli ürünlerin izlenimini veya hesabın tamamını engelleyebilir. «Güvenli ödeme süreci» paragrafına özellikle dikkat edin. Kullanıcı kişisel verilerini toplayan tüm sayfaların adresleri (alışveriş sepeti, satın alma sayfası) https:// ile başlamalıdır. Aksi halde, hata düzeltilene kadar hesap engellenir.

Google hesabınıza giriş yapın ve Merchant Center'a kaydolmak için bağlantıyı izleyin.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-4

1.2. Bir mağazada ana bilgileri ve ilgili kişiyi belirtin.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-5

Google Merchant Center Yardım'daki genel bilgi gereksinimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Üç önemli noktaya odaklanacağım:

  • Bir "mağaza adı" alanını doldururken, şirketinizin yasal adını değil, müşteriler tarafından bilinen mağaza adını belirtin, bu veriler reklamınızda kullanılacaktır.
  • Yetişkin ürünleri satıyorsanız, “Bu site yetişkin ürünleri içerir” onay kutusunu işaretleyin. Google uzmanları bu bilgileri gizlediğinizi tespit ederse, hesabınız engellenir.
  • Merchant Center arayüzünde belirtilen tüm veriler daha sonra düzenlenebilir.

1.3. Şartlar ve Koşulları kabul edin

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-6

1.4. Web sitenizin mülkiyetini doğrulayın. Ancak, bu adımı atlayabilir ve bir Merchant Center hesabı oluşturduktan sonra gerekli bilgileri belirleyebilirsiniz.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-7

1.4.1. Site koduna erişiminiz varsa, sadece özel bir HTML dosyasını indirin ve kök dizine yükleyin - mülkiyetinizi bu şekilde doğrulayabilirsiniz.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-8

1.4.2. İkinci yöntem, bir ajans uzmanı için daha uygundur. Kodu kök dizine yükleyemiyorsanız, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-9

1.5. Merchant Center'a gidin ve hesap yapısı hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. Google Ads ve Merchant Center hesaplarını bağlayın

2.1. Hesapları bağlamak için sağ üst köşeye gidin, bir açılır pencere açın ve «Hesap bağlama» alanını seçin.

2.2. «+» Mavi butona tıklayın.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-10

Merchant Center ve Google Ads’e aynı e-posta adresiyle kaydolduysanız, hesaplar otomatik olarak bağlanır. Aksi takdirde, Google Reklamları arayüzünde hesap bağlantısını doğrulamanız gerekir.

3. Veri akışı oluşturun

Veri akışı, sahip olduğunuz her ürünü benzersiz bir şekilde tanımlayan bir dosyadır. Bu dosyadaki bilgiler, niteliklerle temsil edilir. Örneğin, ürün adı başlıkta, ürün açıklamasında - açıklamada, ürün maliyetinde - fiyatta belirtilir.

Alışveriş kampanyaları için önerilen dosya biçimleri akışı:

  • TXT - metin formatı;
  • XML - .xml uzantılı metin belgesi;
  • GZ - Gnu zip, sıkıştırılmış metin veya XML;
  • ZIP - Zip, sıkıştırılmış metin veya XML;
  • BZ2 - Bzip2, sıkıştırılmış metin veya XML.

Bir ürün kataloğunun bazı temel özelliklerini açıklamak istiyorum (tam liste burada bulunabilir).

3.1. Başlık, reklamınızın başlığıdır. Kullanıcının görmesini istediğiniz ürünün adını belirtin.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-11

3.2. Açıklama, kullanıcının reklamınızı tıkladığında göreceği bir ürüne genel bir bakıştır.

Google, başlık ve açıklama içeriğiyle eşleşmeleri arar. Bu nedenle, bu alanların açıklamasında ne kadar fazla bilgi verirseniz, o kadar fazla gösterim ve tıklama elde edebilirsiniz.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-12

3.3. Google_product_category - bu niteliğin içeriği, bir arama motorunun hangi ürünleri tanıttığınızı anlamasını sağlar ve sonuç olarak reklamları daha alakalı gösterir (Google sınıflandırmadan özellik değeri alır).

3.4. Product_type niteliği bir ürünü akışta sınıflandırmak için kullanılır. Bu, bir Alışveriş kampanyasıyla çalışmayı basitleştirir ve kendi takdirinize göre yapılandırmanıza izin verir.

3.5. Custom_label_0–4 bir akıştaki ürünleri sınıflandırmanın başka bir yoludur. Beşe kadar çeşitli etiket ekleyebilirsiniz (custom_label_0, custom_label_1 vb.). Custom_label özelliğinin 1000'den fazla benzersiz değeri olamayacağını unutmayın. Aksi takdirde, ürünler ürün gruplarına eklenmez.

3.6. Vergi bir vergi özelliğidir (yalnızca ABD için gereklidir).

3.7 Gönderi niteliği, ürünlerin teslimatına ilişkin veriler sağlar. Bu özelliği veri akışında kullanmamanızı tavsiye ederim. Teslimat hizmetlerini ve maliyeti, bunun yerine bir Merchant Center hesabının "Teslimat" bölümünde belirtin.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-13

Web sitenizdeki fiyatlar sıklıkla değişiyorsa veya sık sık yeni ürünler ekliyorsanız, çevrimiçi ürün envanteri akışı oluşturun. Bu tür yayınlar yalnızca beş özellik içerir:

  • ürün kimliği;
  • fiyat;
  • ürün erişilebilirliği;
  • indirimli fiyat;
  • indirim sona erme tarihi.

Fiyat, indirim ve ürün kullanılabilirliği hakkındaki veriler sık sık değiştirilirse ve bunlardan yalnızca bazılarını güncellemeniz gerekirse, bu yararlı olabilir. Bu, sunulan fiyat özelliği ve açılış sayfası arasındaki fiyat uyumsuzluğundan kaynaklanan ürünlerin onaylanmadıklarının azaltılmasına yardımcı olacaktır. Önemli nokta: birçok onaylanmamış ürün içeren hesap engellenebilir.

4. Veri akışı yükleyin

4.1. Veri yayını yüklemek için, Merchant Center -> “Ürünler” bölümüne -> “Yayınlar” sekmesine gidin.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-14

4.2. Ürünlerinizi tanıtmak için bir satış ülkesini, yayınınızdaki içerik dilini ve kullanmak istediğiniz hizmetleri belirtin. Yalnızca Alışveriş kampanyaları için akışı kullanacaksanız, bu akışı görüntülü reklam ağındaki dinamik yeniden pazarlama için kullanma olasılığını ortadan kaldırmak için “Görüntüle” onay kutusunu devre dışı bırakın.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-15

4.3. Verilerin Merchant Center'a yükleneceği kaynağı seçin ve “Devam Et” butonuna tıklayın.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-16

4.4. Yayın güncelleme zamanını ayarlayın. Merchant Center'ın alakalı verileri alabilmesi için web sitenizdeki bilgilerin ne zaman güncellendiğine dikkat edin.

Örnek: Bir web sitesindeki ürün bilgileri günde bir kez saat 4'te güncellenir. Ardından Merchant Center'daki akış güncelleme saati 5:00 olmalıdır (böylece besleme bilgilerinin güncelleme için yeterli zamanı olabilir).

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-17

Akış işleme genellikle bir dizi ürüne bağlı olarak 5-15 dakika sürer. Yüklemeden sonra akış ayrıntılarını görüntülemek için akışın adına tıklayın.

4.5. Bir akış eklerken ve işlerken hata oluşursa, bunlar “Tanılar” sekmesinde görüntülenecektir.

google-alisverisi-nasil-kurarsiniz-yeni-baslayanlar-icin-rehber-18

Böylece veri akışı güncellenmiş ve doğrulanmış olacaktır. İlk alışveriş kampanyanızın oluşturulması ve kurulması için her şey hazır.

Sonuçlar

Alışveriş kampanyaları başlatmak için:

  1. Google Merchant Center hesabına kaydolun, Google Reklamlar'a bağlayın ve hesapların mülkiyetini doğrulayın.
  2. Ürünleriniz hakkında detaylı bilgi içeren veri akışı oluşturun.
  3. Merchant Center'a bir akış yükleyin ve başarıyla doğrulandığından emin olun.

Google Alışveriş'i kullanarak, mallarınızı fiyatlarına ve kullanılabilirliklerine ilişkin güncelleme için minimum zaman harcayarak etkin bir şekilde ilan reklamınızı yayınlayabilirsiniz.

Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Yorumlar (0 )

Последние комментарии

    Yorum bırakmak için giriş yapmalısınız

    Abone

    internet marketing hakkında yazılmış en faydalı bültene

    En çok

    Tartışılan Popüler Okunabilir

    Bu site, gezinmeniz ve geri bildirim sağlamanız, ürünlerimiz ve hizmetlerimizin kullanımını analiz etmeniz için çerezleri ve diğer teknolojileri kullanır, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için reklam ve pazarlama çabalarımızda bize yardımcı olur.