Какие сайты видят казахстанцы в органической выдаче Google, когда ищут ноутбук
Какие магазины казахстанцы видят в органическом поиске, когда вводят «купить ноутбук»? Мы решили это выяснить с помощью анализа выборки из 100 самых частотных запросов в тематике «ноутбуки» и базы Serpstat Казахстан из 29 миллионов доменов сайтов и 38,9 миллионов ключевых фраз.

Анатолий
Бондаренко
Как мы проводили исследование
Мы собрали поисковые запросы по тематике «ноутбуки» в десктопной выдаче по Казахстану с частотностью 1000 и выше (таких запросов оказалось 995) и зафиксировали топ выдачи по ним. Затем мы посчитали средний CTR переходов в органической выдачи в тематике «ноутбуки» в Google Search Console по тематическим проектам агентства Netpeak.

Когда у нас на руках были цифры позиций в выдаче, средней частотности и CTR, мы смогли узнать потенциальный трафик всех доменов в выдаче и долю каждого домена от максимального трафика.

На основании этих данных мы смогли выбрать сайты-лидеры в тематике «ноутбуки» по видимости в нише.

Объяснение на пальцах о том, что такое «видимость в нише для конкретной тематики»: если частотность запроса — 1000 (то есть 1000 человек ввели этот запрос в сентябре), а CTR первой позиции — 25%, то домен на первой позиции предположительно получает 250 переходов в месяц. Так мы посчитали данные для каждого домена и каждой позиции.

Видимость ниши — это то, какую долю трафика получает домен, видимость считается как частное общей частотности (суммы) всех запросов, разделенной на видимость домена.

При этом в анализе мы не учитывали запросы с привязкой к региону или с названиями брендов магазинов.

Традиционно огромное значение в таких исследованиях отводится сезонности (перед праздниками запросов больше). Естественно, мы изучили отдельно этот фактор.
Сезонность ниши «ноутбуки» в органическом поиске Google Казахстан
Мы зафиксировали сезонность с помощью Планировщика ключевых слов за 44 месяца и высчитали среднюю частотность запросов.
Пики сезонности для связанных с ноутбуками запросов приходятся на октябрь-ноябрь («черная пятница») и декабрь-январь (новогодние праздники). При этом спрос на ноутбуки показывает положительную динамику — частота запросов в показателях год к году растет. Так, за 2016 год частота связанных с ноутбуками запросов выросла на 15%, за 2017 — на 14%, за 2018 год — на 39%.

Получив данные по средней частотности запросов в зависимости от сезонности, мы смогли точнее вычислить сайты-лидеры в нише ноутбуков для Казахстана.
Топ сайтов по видимости в нише ноутбуков в поиске Google Казахстан
Первые 11 доменов по видимости в тематике «ноутбуки»:
Топ сайтов:
  • alser.kz — 17%;
  • technodom.kz — 9%;
  • shop.kz — 7%;
  • kaspi.kz — 6%;
  • alfa.kz — 5%;
  • olx.kz — 5%;
  • mechta.kz — 4%;
  • hp.com — 2%;
  • sulpak.kz — 2%;
  • asus.com — 2%;
  • forcecom.kz — 2%.
Видимость остальных доменов по запросам в нише ноутбуков меньше 2%.
      0
      0
      0
      Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

      Комментарии (0)

      Последние комментарии

        Чтобы оставить комментарий, нужно войти

        Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

        Подписаться

        на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу
        Cookies policy
        Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok