Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

КМФР в Одессе: эксперимент удался

12
12
0

Вместо подробного репортажа с Киевского Международного Фестиваля Рекламы, покажу немного фотографий, постараюсь хоть чуть-чуть передать настроение и расскажу три нескучные истории.

Этот ивент однозначно стоит посетить хотя бы ради атмосферы и нужно обязательно погрузиться в нее на все три дня. Погрузиться, как ногами в песок - раз уж фестиваль был анонсирован в Одессе. Важно отвлечься от насущных дел и зарядиться энергией, идеями и ощущением свободы, торжества и ликования.

Одно из главных отличий КМФР от других мероприятий - конкурсная программа, оценка креатива и уровня подачи работ профессиональным жюри (именитыми гостями из СНГ и зарубежья) и, конечно, награждение лучших работ. В эти дни на фестиваль съезжаются представители практически всех крупных рекламных агентств, маркетологи, бренд-менеджеры и все остальные, увлеченные рекламой. Если вдруг вам захочется сказать какую-нибудь "общую фразу" про рекламу - например, про то, что "как было всё плохо, так и осталось" - советую посмотреть работы, занявшие призовые места на фестивале рекламы десятилетней давности. Определенная часть посетителей ждут интересных докладов - хотят узнать о "кухне креатива" и о тенденциях, получить практические советы и завести полезные знакомства. На счет докладов в этом году - может быть, кто-то и остался доволен - я, к сожалению, не в их числе. Могу отметить добрым словом Digital секцию и выступление барышень из МАМИ (Международной Ассоциации Маркетинговых инициатив).

Из интереса к статистическим исследованиям я посетила семинар директора проекта Opinion (InMind, Киев) "Интернет-пользование в Украине: профиль, поведение, медиапредпочтения и возможности анализа". Докладчик сообщил, что за участие в фокус-группах респондентам платят деньги и сказал о том, что в селах сложнее собрать "целевую аудиторию", так как люди более закрыты и сторонятся лишних контактов.

Для того, чтобы провести исследование по пользованию интернета жителями Украины, используются не только опросы и тестирования, а - внимание! - разработано специальное программное обеспечение, которое фиксирует все переходы по сайтам. Компания InMind привлекает к исследованию 5 тысяч респондентов и, как заверил докладчик, эти люди максимально естественны и не заангажированы.

Как бы доказывая необходимость проведения подобных исследований докладчик сыпал аргументами вроде: "на сайтах Facebook, Vkontakte и Google ведь нет счетчиков! Как подсчитать аудиторию?". И еще понравился комментарий к одному из слайдов: "YouTube, кстати, очень популярный сайт". Еще Иван разрушал стереотип о том, что женщины поглощают больше контента в интернете: - "не на всех сайтах". Выводы об исследованиях InMind, пожалуй, каждый сделает сам.

Очень хорошо была представлена компания "Oasis" - они представляют бизнес-решения в "обонятельной сфере". На примере стенда было показано, как при помощи аромата можно выделить продукцию на полке.

Фестиваль рекламы - это фан!

Все самое интересное происходит, как водится, в кулуарах - в обеденные перерывы, на афтепати и... вместо докладов. В эти дни гостей фестиваля можно было встретить где угодно, но едва ли в конференц-зале отеля "Одесса"!

Дмитрий Федоренко (creative & production партнер Digital-агентства Peppermint interactive; один из пионеров рынка рекламных Digital разработок в Украине) и Алексей Мась (совладелец Украинской Баннерной Сети, один из создателей Infostore.org, координатор iForum).

Janis Polis

Первая из обещанных история будет про кейс «метеорит», к которому Янис имеет непосредственное отношение.

Краткая предыстория: в Латвии есть оператор мобильной связи Tele2. А в Риге есть Media House, в котором Янис занимает должность Head of Digital Research and Development. Перед запуском акции под названием "метеорит" представители компании попросили устроить "чего-нибудь эдакого".

В последний раз метеорит в Латвии падал в 19 веке. Понятное дело, эта акция привлекла внимание общественности. И даже учитывая то, что было много негатива в адрес такой рекламы и даже ощутимые штрафы, это очень хороший кейс. Как признался Янис, после "метеорита" большинство клиентов попросили реализовать для них что-нибудь подобное. Примечательно, что чуть более недели назад - 23 мая в латвийскую государственную пожарно-спасательную службу поступило несколько звонков из четырех разных мест с информацией о неизвестном движущемся и светящемся объекте. По описаниям это очень уж похоже на метеорит. Но в этот раз CNN, BBC и China Daily не сорвались с места - происходящее списали на происки Tele2, но как бы не так. По правде, у меня очень мало фотографий "дневной части КМФР", зато могу показать красивые - с церемонии награждения.

Еще две отличные истории поведал Mykolas Katkus - глава VPR на докладе вместо своей коллеги - их опубликую позже в комментариях к этой записи.

В этом году председателем жюри графического дизайна стал Андрей Логвин. Лучшей работой конкурса стал календарь Юрия Гуцуляка:

Лучшим агентством стало Leo Burnett Ukraine за проект "Sorry, We Are Not Your Mother".

Я сбилась со счета и не скажу сколько раз выходил за наградами на сцену арт-директор Leo Burnett Ukraine и передавал привет мамам копирайтера и арт-директора, которые работали над проектом.

Ребята забрали с десяток "тарелок", ключи от яхты и звание "Лучшего агентства года".

Еще один заметный проект - German Style компании Ogilvy Group Ltd. Kiev, Ukraine. Они получили гран-при.

Конечно, проекты "Sorry, We Are Not Your Mother" и "German Style" содержат не по одному принту - остальные вы легко найдете в сети. Спасибо организаторам фестиваля за локацию (в комфортабельном конференц-зале в отеле "Одесса" видно море!), за развеселые вечеринки и за отличное мероприятие! Да, кстати, как говорят счастливчики, побывавшие на Каннском фестивале рекламы, в Одессе была "та самая" атмосфера на афтепати КМФР! И я им охотно верю - было здорово!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое