Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Стратегии показа в Яндекс.Директе: о назначении ставок вручную

23
18
2
3

Сегодня я расскажу о стратегиях показа объявлений, при выборе которых пользователю необходимо будет самостоятельно вносить изменения в значения ставок. Ну, а пока настроимся:

Наивысшая доступная позиция

Все просто: вы задаете максимальную ставку за клик для каждой ключевой фразы, а система показывает ваше объявление на наивысшей доступной позиции в пределах указанной вами стоимости.

Таким образом вы получаете наиболее высокую позицию размещения вашего объявления, не выходя за рамки того бюджета, который вы готовы потратить на рекламную кампанию. Эта стратегия актуальна в том случае, если вам необходимо привлечь наибольшее количество пользователей, ведь чем выше позиция - тем больше внимания привлечет ваше объявление, а чем больше внимания - тем выше трафик.

Показ в блоке по минимальной цене

Вам необходимо указать максимальную цену за клик, которую вы готовы платить и выбрать необходимую стратегию для интересующих блоков - «спецразмещения» и/или «блока гарантированных показов».

При выборе данной стратегии объявление будет показываться по минимальной цене в указанной вами области на наименьшей позиции, то есть с вас берется сумма, достаточная лишь для того, чтобы объявление попало в блок.

В других блоках объявление будет показываться по наивысшей доступной позиции.

Эта стратегия актуальна в том случае, если необходимо сократить расходы и добиться наименьшей себестоимости одного посетителя.

Показ справа от результатов поиска

В результате выбора данной стратегии ваше объявление будет показываться справа от результатов поиска, то есть в блоке гарантированных показов. Цены за клик вы назначаете самостоятельно. Внутри данной стратегии можно указать, на каких позициях вы хотите видеть свое объявление - на наивысшей доступной позиции или показывать объявление по минимальной цене. Особенности данной стратегии: 1. ваше объявление будет показываться справа от результатов поиска только в том случае, если установленной стоимости достаточно для попадания в данный блок. В противном случае, ваше объявление войдет в динамические показы; 2. если вы указали цену, достаточную для входа в спецразмещение и выбрали данную стратегию, то в любом случае ваше объявление не поднимется выше первого места блока гарантированных показов; 3. при выборе показа на наивысшей доступной позиции для одного и того же ключевого слова приоритет будет отдаваться тому объявлению, за которое рекламодатель готов заплатить наибольшую цену. При выборе показа в блоке по минимальной цене позицию с наименьшей стоимостью займет объявление с наиболее высоким CTR. Эта стратегия актуальна в том случае, если бюджет ограничен и размещение объявления в «спецразмещении» влечет за собой приход множества новых клиентов, которые не в состоянии обслужить рекламируемая компания. Напомню, что в прошлой серии вы могли узнать о выборе автоматической стратегии в Яндекс.Директе. :)

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (5)

  1. 0
    2 года назад

    С осени 2015 будет отмена скидок и заработает новый аукцион ставок Яндекс Директ.

    О принципах работы нового аукциона VCG и с подробными примерами, как это работает описано - http://atrends.ru/page/yandeksdirekt-perehodit-na-novyiy-auktsion-vcg-vikri-klarka-grovsa---vcg-auction-v-internet-reklame

  2. 0
    2 года назад

    Здравствуйте!
    Что-то не могу понять, как у Яндекса работает аукцион :)
    На левом скриншоте: почему такая разница в ценах у 1-го спецразмещения и входа в спецразмещение? Из-за чего так происходит?
    На правом скриншоте: Почему цена 1-го места в гарантии выше чем 1-е место в спецразмещении?
    Буду благодарна, если объясните, почему так происходит.

  3. 0
    3 года назад

    Добрый день. Вы описали стратегию Наивысшая доступная позиция. И при этом описали, что лучший вариант при ограниченном бюджете. Но когда выбираешь эту стратегию, нет возможности выбрать ограничение по бюджету. Как можно при такой стратегии выбрать бюджет? Какую стратегию и как лучше настроить, если хочется наивысшая доступная позиция в блоке спецразмещение и ограничить бюджет, скажем, 30 долларами в день. Спасибо.

    • 0
      Юлия
      3 года назад

      Здравствуйте, Юлия.

      Приятно получить комментарий к такому старому посту :)
      Постараюсь максимально ответить на ваши вопросы ниже.

      1. Вы пишете:
      "Вы описали стратегию Наивысшая доступная позиция. И при этом описали, что лучший вариант при ограниченном бюджете."
      Возможно, обилие стратегий с подобными названиями Вас немного запутало: есть 2 различных стратегии - "Наивысшая доступная позиция" и "Показ справа от результатов поиска". С момента написания статьи вторая стратегия претерпела изменения и теперь называется "Показ под результатами поиска" (так как показ справа в рекламной выдаче Яндекса уже невозможен).

      Именно о второй стратегии я писала, когда речь шла об ограниченном (=маленьком) рекламном бюджете.

      2. Теперь перейдем к главному вопросу:
      "Как можно при такой стратегии выбрать бюджет? Какую стратегию и как лучше настроить, если хочется наивысшая доступная позиция в блоке спецразмещение и ограничить бюджет, скажем, 30 долларами в день. "
      Функционал Яндекс Директа меняется и дорабатывается создателями системы с целью повышения удобства рекламодателя.
      Не так давно Яндекс презентовал функцию "Общий бюджет", о которой подробнее Вы можете узнать тут http://direct.yandex.ru/help/?id=1128230 /> При использовании данной функции появляется возможность ограничения дневных лимитов рекламных кампаний в случае использования стратегии "Наивысшая доступная позиция".

      Надеюсь, что смогла вам помочь :)

  4. 0
    6 лет назад

    Круто, что появилось независимое управление для разных типов площадок http://adv.ya.ru/replies.xml?item_no=358 /> Спасибо за обзор!

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое