Блиц-интервью с Иваном Сияком, старшим копирайтером ISD Group

В прошлом году мы побывали в гостях у одного из самых успешных digital-агентств в Украине - ISD Group. Наверняка вы помните о смышленом пареньке Викторе Горде (это была кампания по продвижению витаминов "Берокка"), знаете о "Поющих в душе" (очередной клевый проект для Nivea) и даже слышали о прыгающих счастливых людях на сайте Супрадина (продвижение "батареек для людей"). 9 апреля ребята отпраздновали день рождения агентства - 8 лет. За это время было реализовано довольно много ярких проектов. Например, онлайн-конкурс на лучшее платье для Procter & Gamble Ukraine (за 2 месяца проведения акции было создано более 25 000 нарядов, а общий трафик составил 166 000 уникальных посетителей). Отдельной строкой - яркая агрессивная кампания "победить нельзя оправдаться" для Киевского международного фестиваля рекламы в 2011 году. Впрочем, награды красноречивее. Кстати, на днях они получили награду FWA – одну из престижнейших, если не самую престижную, в digital.

Сегодня поговорим с Иваном Сияком - старшим копирайтером.

— Осознание того, что мало кто в Украине делает проекты на таком же уровне. Приятно работать с лучшими.

— Количество людей, которые согласовывают и утверждают идею. Это неизбежно, но утомительно.

— Собственно, сюжет картинки и видео тоже должен придумывать копирайтер. Кому сложно, может попробовать себя на радио.

— Никак, у меня вот машины нет.

— Даже нелюбимые могут быть приятны какой-то мелочью. Ввернешь цитату из речи Гитлера в рекламу стирального порошка, допустим, и сидишь довольный.

— Самые сложные всегда самые скучные вещи, вроде механик «купи 2 флакона - получи кружку в подарок».

— Главного героя сыграла девочка.

— «Зато у него, машина, наверное, есть».

— Хочется убивать, когда вижу шаблон «Это больше, чем просто X».

— Так как креативом я занимаюсь все время, то можно сказать, что меня к нему склонило. Стратегия – отдельная специальность, я бы учился, но негде.

— Нет, на Тумблере стартовали, там и остаемся. Можно было бы портировать на Инстраграм и в Пинтерест, но нет времени и сил. Интересная статистика? Ну… ммм.. собираемся достичь отметки в 50 000 подписчиков через месяц-полтора. Наверное, стоит объявить себя самым популярным украинским блогом, но пафоса тоже не хватает.

— Хорошо бывает накатить соточку бехеровки на обед.

— У меня есть побочный бизнес – маленький интернет-магазин мужской одежды, и, конечно, опыт работы в диджитал-агентстве сильно помог в запуске и продвижении.

— Вел я, а забросили, потому что в Twitter пишут, но его не читают.

— Работаем с большими международными брендами, а их интересует охват, которого эти платформы пока в Украине обеспечить не в состоянии.

— Я совсем не по этим делам, знаю только то, что краем уха слышал в разговорах программистов. Кажется, эта штука называется хатэмээль.