В пятницу 8 ноября в Киеве прошла наша первая конференция «Контекстная реклама 2013». На открытии я озвучил некоторые данные по рынку контекстной рекламы и здесь хочу поделиться полной версией презентации.
Мотивом к проведению данного анализа послужил интерес к тому, как ведет себя рынок интернет-рекламы Украины (который, без сомнений, растет в абсолютных числах, если исключить влияние роста ВВП и влияние роста количества интернет-пользователей). Насколько сильно растет рынок при нормировании абсолютных значений через соотношение денег рекламодателей и интернет-пользователей? Насколько в Украине все происходит быстрее или медленнее, чем у более развитых соседей? Не перегрет ли рынок?
Для сравнения темпов развития и объема рынка Украины мы взяли рынок России. Он более насыщен и развит, поэтому мы можем делать выводы о том, какой рост может ожидать Украину в будущем, и где его предел. Можно много обсуждать и рассказывать, как корабли бороздят пространства, но есть числа, против которых не попрешь. Эта презентация как раз без лишней философии, но с конкретными числами. Итак, начнем с абсолютных величин рынка.
*Данные подсчитаны на основе статистики ВРК, GfK, АКАР и Всемирного банка.
Замечу, что вот в 2010-м рынок Украины составлял 3,92% от рынка РФ, в 2011 — 5,29%, в 2012 — уже 8,86%. Это говорит о том, что рост украинского рынка происходит значительно быстрее. Не будем приводить данные по населению Украины и России, но посчитаем объем интернет-рекламы на душу населения:
По имеющимся данным, доля контекстной рекламы в сравнении с медийной рекламой в Украине увеличивалась достаточно быстро: 2010 — 41%, 2011 — 50%, 2012 — 68%. В России же доля контекстной рекламы уже занимала значительные объемы, поэтому темп роста не такой стремительный: 2010 — 61%, 2011 — 63%, 2012 — 68%. Мы видим, что в 2012 году доля контекста в Украине и России выровнялась при разнице объема рынка в 11 раз.
Скачки роста рынка интернет-рекламы Украины, за вычетом роста экономики в целом (2010 — 77%, 2011 — 91% , 2012 — 118%) или без вычета опережают текущий рост российского рынка. Не стоит забывать, что статистический подсчет объема рынка Украины только начинает нормализоваться, тогда как данные российского рынка уже более стабильно фиксируются из года в год. Еще несколько интересных показателей — «ВВП в интернете»:
На 2012-й год процент объема интернет-рекламы от ВВП в Украине и России выровнялся приблизительно в одинаковый уровень ~9,4%. Но затраты на интернет-рекламу на 1-го пользователя в Украине за 2012 год в 3 раза меньше, чем в России ($10,79 и $31,59), что указывает на возможности дальнейшего роста только при росте экономики в целом и проникновения сети.
Выводы
- Рынок интернет-рекламы Украины растет очень быстро. Значительное быстрее, чем более развитый, но все еще активно растущий, рынок России.
- Абсолютный рост рынка будет происходить за счет роста экономики, роста проникновения интернета (роста количества интернет-пользователей). Это будет более медленный рост с той же динамикой, с какой он происходит в России. Если же рынок Украины сохранит текущие темпы роста, которые значительно опережают темы роста российского рынка, то это будет говорить о том, что рынок перегревается.
- Доля контекстной рекламы стабилизировалась в Украине и сравнялась с долей в России на отметке в 68%. Дальнейший рост доли контекстной рекламы будет происходить до отметки на уже развитых рынках.
- Спорный вопрос недооценнности рынка со стороны рекламодателей с учетом показателя в 2012 году, когда из 1000 у.е. пользователя рекламодатели в Украине тратили на 24% больше, чем рекламодатели в РФ. Этот результат для меня оказался самым неочевидным.
Заключение
Мы отдаем себе отчет, что любое измерение рынка не может быть на 100% точным. Однако однозначную ценность представляют как минимум относительные показатели, а не абсолютные. Так как именно сравнение относительных показателей в разрезе двух рынков (Украина и Россия) и в разрезе трех лет (2010, 2011, 2012) позволяет увидеть реальную картину рынке интернет-рекламы. Хотелось бы услышать конструктивные мысли по этому поводу в комментариях.
Комментарии (5)
Последние комментарии
Чтобы оставить комментарий, нужно войти