Чотири способи підвищити видимість сайту за допомогою Off-Page SEO

У сучасному SEO недостатньо зосереджуватися виключно на поліпшенні технічних характеристик сайту. Щоб ваш вебресурс не лише індексувався, але й сприймався пошуковими системами як надійний та авторитетний, важливо приділяти увагу оптимізації за межами сторінок.

Розповім про чотири основні тактики зовнішньої пошукової оптимізації. Вони допоможуть підвищити авторитет сайту, залучити більше трафіку. А за правильного підходу забезпечать тривалі результати.

1. Що таке Off-Page SEO
2. Чим Off-Page SEO відрізняється від On-Page SEO
3. Стратегії зовнішньої оптимізації
4. Лінкбілдинг
5. Контент-маркетинг
6. Локальне SEO
7. Маркетинг в соціальних мережах

Що таке Off-Page SEO

Off-Page SEO — набір тактик, що мають на меті збільшення згадок про ваш сайт. В першу чергу за рахунок нарощування посилальної маси з інших онлайн-ресурсів. Чим більше сайтів посилається на ваш, тим вищий авторитет і позиція в результатах пошуку. 

До зовнішньої оптимізації також входять: 

• збір і публікація відгуків; 
• контент-маркетинг; 
• маркетинг в соціальних мережах.

Чому це важливо

Серед основних переваг оптимізації за межами сторінки:

1. Зміцнення авторитету сайту. Пошукові системи враховують авторитет сайту при ранжуванні сторінок. Він залежить від кількості та якості зовнішніх беклінків на сайт. Посилання вказують на те, що інші ресурси вважають контент надійним.
2. Підвищення видимості. Пошукова оптимізація позитивно впливає на впізнаваність бренду, залучає користувачів з різних джерел. Це генерує більше органічного трафіку, надаючи додаткові можливості для взаємодії з аудиторією.
3. Покращення позицій у пошукових системах. Якісна оптимізація поза сторінками підіймає позиції сайту в пошукових системах. Це збільшує трафік і кількість потенційних клієнтів.

Чим Off-Page SEO відрізняється від On-Page SEO

On-Page (оптимізація внутрішнього вмісту сторінки) і Off-Page SEO — два основні елементи стратегії SEO, які суттєво відрізняються методами та підходами.

1. Фокус на внутрішніх й зовнішніх факторах. 

On-Page SEO спрямоване на оптимізацію внутрішніх елементів сайту:

• текстового контенту;
• структури URL;
• внутрішньої системи посилань (перелінкування). 

Off-Page SEO орієнтоване на зовнішні чинники: отримання лінків з інших ресурсів, згадка бренду на форумах, Q/A-сервісах. Хоча ці фактори напряму не залежать від сайту, вони мають значний вплив на його ранжування. 

2. Управління процесом.

Внутрішня оптимізація передбачає більше контролю над процесом, оскільки всі зміни можна вносити безпосередньо на сайті. 

Зовнішня оптимізація залежить від зовнішніх чинників, що робить цей процес більш ресурсозатратним.

3. Короткострокові та довгострокові результати.

On-Page SEO зазвичай приносить швидкі результати, адже пошукові системи майже одразу індексують зміни на сайті. 

Off-Page SEO потребує більше часу для досягнення результатів, проте ефект має триваліший вплив на позиції сайту в пошуку.

Стратегії зовнішньої оптимізації 

Існує багато інструментів зовнішньої оптимізації, які підвищують авторитет до сайту. Нижче наведу найпоширеніші стратегії.

Лінкбілдинг

Створення зворотних посилань (link building) — основа Off-Page SEO. Пошукові системи використовують беклінки як сигнал довіри. Коли сайт отримує їх з іншого якісного сайту, йому передається частка авторитету. Це сигналізує ботам про надійність ресурсу.

Алгоритм Google також враховує відповідність згадувань темі або змісту сайту.

Якість зворотних лінків має більше значення, ніж їхня кількість. 

Згадування з сайту з високим авторитетом домену (Domain Rating) має більшу вагу, ніж із сайту з низьким авторитетом домену. Цей показник можна відстежувати за допомогою сервісу Ahrefs. 

Типи беклінків 

Існує два типи посилань для покращення пошукової оптимізації за межами сторінок.

1. Природні посилання або отримані органічно. Наприклад, інші сайти посилаються на вас, бо вважають контент корисним. Google високо цінує такі згадування, адже вони свідчать про довіру до сайту.
2. Посилання, отримані з сайтів-донорів. Передбачає, що ви звертаєтесь до такого сайту або впливової особи з проханням поділитися контентом для збільшення охоплення. Зазвичай на комерційній основі. Такі зворотні лінки забезпечують реферальний трафік на сайт і сигналізують Google про надійне джерело інформації.

Техніки лінкбілдингу

Тепер розкажу, як максимізувати вплив посилань на SEO-стратегію. 

Підтримуйте здоровий профіль зворотних посилань 

Профіль зворотних посилань (backlink profile) — це сукупність якісних і різноманітних лінків, які вказують на ваш сайт.

Основні характеристики такого профілю:

1. Якість згадок. Надходять з надійних ресурсів, що підвищує довіру до сайту. 
2. Різноманітність і релевантність джерел. Посилання походять із різних доменів. Це свідчить про популярність контенту. Джерела відповідають тематиці вашого сайту, підкреслюючи його експертність у галузі. 
3. Природність анкорного тексту. Анкори (описові тексти посилань) виглядають природно і відповідають контексту, щоб уникнути підозр з боку пошукових систем. 
4. Відсутність токсичних лінків. Відсутні спамні або шкідливі згадки, які можуть негативно вплинути на рейтинг сайту. 

Для підтримки здорового профілю слід регулярного моніторити потенційно шкідливі посилання.

Для відхилення лінків із небажаних доменів використовуйте інструмент Disavow Links:

1. Перейдіть на ресурс Disavow Links Tool.
2. Виберіть потрібний сайт зі списку.
3. Завантажте файл txt зі списком доменів на відхилення у форматі domain:spammydomain.com.

Обробка запиту та переіндексація сторінок в Google може тривати кілька тижнів. Після перевірки небажані зворотні лінки більше не впливатимуть на рейтинг вашого сайту.

Збільшуйте кількість реферальних доменів 

Реферальні домени (referring domains) — це сайти, які посилаються на ваш ресурс за допомогою беклінків. Кожен унікальний домен, що надсилає трафік на сайт, вважається окремим реферальним доменом.

Посилання мають надходити з різноманітних доменів, а не лише з одного чи кількох сайтів. 

Слідкуйте за співвідношенням Dofollow/Nofollow 

Атрибути dofollow і nofollow визначають, чи можуть пошукові роботи переходити за посиланнями й враховувати їх під час індексації: 

• dofollow-мітки дозволяють роботам переходити за посиланням, передавати посилальну вагу на цільовий сайт, підвищуючи його позиції в пошукових результатах; 
• nofollow-атрибути вказують роботам не переходити за ними по лінках, не враховувати їх при ранжуванні. Тобто вони не передають посилальної ваги.

Баланс між dofollow і nofollow допомагає створити природний профіль посилань, що сприяє ефективному SEO, покращуючи ранжування сторінок.

Контролюйте динаміку посилального росту

Уникайте різких стрибків у кількості згадок на зовнішніх сайтах. Виняток — випадки, коли багато згадувань з’являються через підвищений інтерес до певної події або новини.   

Приклад природної динаміки приросту посилальної маси

Корегуйте зламані посилання

Шукайте зламані лінки на інших ресурсах, які ведуть на відсутні сторінки вашого сайту. Звертайтеся до власників майданчиків і пропонуйте замінити зламані посилання на коректні. Це вигідно обом сторонам: власник отримує виправлене посилання, а ви — новий зворотний лінк.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — важливий елемент off-page SEO. Дозволяє залучати аудиторію через якісний та релевантний SEO-контент, розміщений поза межами сайту. Завдяки поширюванням, згадкам і реферальному трафіку допомагає підвищувати позиції ресурсу у пошукових системах та зміцнювати репутацію бізнесу. 

Візуальний контент

Графіки, фотографії, інфографіки мають високий потенціал для поширення. Якісні й цікаві зображення спонукають аудиторію ділитися ними. Це створює органічні сигнали, які покращують видимість у пошукових системах.

Відео 

Короткі ролики або навчальні відео активно утримують увагу аудиторії та сприяють генерації реферального трафіку. Наприклад, відео на YouTube з посиланням в описі спрямовує зацікавлених користувачів на сайт.

Текстовий контент

Доречні пости, статті чи навіть коментарі у соцмережах можуть стати джерелом згадок бренду. Контент, який вирішує проблеми аудиторії, сприяє органічному зростанню показників SEO завдяки підвищенню залученості, часу на сайті та природному обміну посиланнями.

Контент від користувачів 

UGC (User-Generated Content) — це будь-який текстовий чи мультимедійний контент, створений і опублікований користувачами в інтернеті. Це можуть бути фотографії, відео, пости, відгуки, коментарі, блоги, подкасти. Цікавий, оригінальний контент від клієнтів підвищує довіру до бренду. 

Колаборації з інфлюєнсерами

Лідери думок створюють якісний контент про бренд. Це не тільки розширює охоплення, а й допомагає залучити зацікавлену аудиторію. Посилання від інфлюенсерів часто мають високий авторитет для пошукових систем.

Орієнтуйтеся на створення цінного та унікального вмісту, що мотивує аудиторію взаємодіяти з ним. Використовуйте соціальні мережі як майданчик для побудови авторитету вашого ресурсу. 

Локальне SEO

Компаніям, що працюють офлайн, важливо бути помітними в локальному пошуку. Це забезпечить відображення на Картах Google і в результатах пошуку за ключовими словами. Користувачі бачитимуть відгуки, час роботи, іншу корисну інформацію про бізнес.

Що входить у локальну оптимізацію

Локальне просування складається з кількох елементів, кожен з яких важливий для підвищення видимості бізнесу.

Google Business Profile

Google Business Profile (GBP) — безкоштовний інструмент, який дозволяє керувати інформацією про бізнес у результатах пошуку Google і на Google Maps. 

Створення профілю у Google Business — це перший і найважливіший крок.

Після реєстрації профілю дотримуйтеся наступних порад.

1. Оптимізуйте профіль GBP. Додайте всі необхідні дані: 

• точну адресу; 
• контактну інформацію;
• категорію бізнесу; 
• графік роботи. 

Використовуйте релевантні ключові слова в описі бізнесу для покращення видимості у пошуку.

2. Регулярно оновлюйте дані: години роботи, фотографії, спеціальні пропозиції та іншу інформацію, корисну для потенційних клієнтів.
3. Збирайте відгуки. Заохочуйте клієнтів залишати оцінки на сторінці Google Business Profile. Вони не лише підвищують довіру до бізнесу, але й впливають на рейтинг у локальному пошуку.

Присутність на картографічних сервісах

Крім Google Maps існують інші картографічні сервіси, де може бути представлений бізнес (наприклад, Apple Maps, Bing Maps, регіональні платформи).

Перевірте, щоб інформація про бізнес була однаковою на всіх ресурсах. Особливу увагу звертайте на назву, адресу, контактні дані.

Присутність на різноманітних сервісах забезпечить максимальне охоплення потенційних клієнтів.

Відгуки клієнтів

Відгуки — потужний фактор впливу на рішення потенційних клієнтів. Позитивні відгуки не лише покращують репутацію бізнесу, але й суттєво підвищують позиції у локальному пошуку. 

Мотивуйте клієнтів залишати відгуки. Для цього:

• пропонуйте знижки, бонуси, безкоштовні подарунки за фідбек;
• додавайте посилання на форму для відгуків на сайті, в підписах електронних листів;
• надсилайте електронні листи після покупки або отримання послуги з пропозицією залишити відгук;
• дякуйте клієнтам за зворотний зв'язок.

Чи потрібно відповідати на відгуки? Так. Відповіді показують, що ви дбаєте про своїх клієнтів і активно берете участь у своєму бізнесі. 

Розміщуйте рекомендації не лише на сторонніх платформах, але й безпосередньо на сайті. Це підвищить довіру до бізнесу.

Відповідайте на відгуки в Google через обліковий запис Google Business Profile. Google заохочує компанії реагувати як на позитивні, так і на негативні коментарі. Реакція на кожен негативний відгук показує відповідальність бізнесу, прагнення до покращення. 

Опрацьовуючи негативні коментарі, дотримуйтеся наступних порад:

1. Дійте швидко і професійно. Чим більше часу мине з моменту покупки чи отримання послуги, тим важче буде розібратися в ситуації.
2. Сконцентруйтеся на вирішенні запиту. Пропонуйте клієнту конкретні рішення, щоб задовольнити його потреби.
3. Уникайте емоційних відповідей. Будьте ввічливі, навіть якщо коментар неприємний. 
4. За можливості переведіть розмову в приватний режим. Це дозволить ефективніше розв’язати питання.

Важливо також звернути увагу на SERM (Search Engine Reputation Management) — управління репутацією в пошукових системах. SERM допомагає відстежувати й контролювати інформацію, яка з’являється про бренд в пошукових запитах. 

Маркетинг в соціальних мережах

За даними щорічного звіту про тенденції у соціальних мережах і цифрових технологіях, у 2024 році світова аудиторія соцмереж перевищила 5 млрд користувачів — цей показник складає майже дві треті (62%) від загальної кількості жителів Землі. 

Щодня користувачі у світі в середньому витрачають на інтернет 6 годин 40 хвилин. З них 2 години 23 хвилин — на соціальні медіа.

Дослідники проаналізували основну причину використання соцмереж. Результати такі: 

• 50% користуються соціальними медіа для зв’язку із друзями та сім’єю;
• 38,5% обирають ці сервіси, щоб витратити час;
• 34,2% читають у соціальних мережах новини.

Дані з дослідження Digital Report 2024 про причини використання соцмереж

Для знайомства з брендами соцмережі використовують 46% респондентів, причому серед молоді (16–24 роки) вони є найпопулярнішими. 

Найпоширеніші платформи для пошуку інформації про бренд та знайомство з ним:

• Instagram (62,7%);
• Facebook (54%).

Дані з дослідження Digital Report 2024 про те, як користувачі шукають бренди

Результати звіту наочно демонструють: соціальні мережі стали невід’ємною частиною знайомства й взаємодії з брендами. 

Для бізнесу, який прагне розвитку й зміцнення свого бренду, ігнорувати ці платформи означає втрачати ключові можливості.

Як маркетинг у соцмережах працює на Off-Page SEO

1. Покращення профілю зовнішніх посилань. Контент, яким активно діляться у медіа, стає джерелом зворотних посилань. Наприклад, якщо ваш допис у Facebook або стаття в LinkedIn стає вірусною, це може призвести до згадок у блогах, форумах, подкастах.
2. Збільшення трафіку на сайт. Якісний трафік із соціальних мереж сигналізує пошуковим системам, що ваш сайт цікавий користувачам. Соцмережі не впливають напряму на ранжування сайту, але вони створюють умови для природного зростання його популярності. Це опосередковано сприяє підвищенню авторитету ресурсу (Domain Authority), покращуючи його позиції в пошукових системах.
3. Зміцнення бренду. Маркетинг в соціальних мережах допомагає створити сильний бренд, якому довіряють користувачі. Коли пошукові системи виявляють активну присутність бренду на таких майданчиках, для них це ознака авторитетності. Що, у свою чергу, позитивно впливає на ранжування.
4. Підвищення залучення аудиторії. Регулярна взаємодія з аудиторією через коментарі, обговорення та реакції сприяє створенню позитивного іміджу бізнесу. Це стимулює користувачів ділитися вашим контентом, згадувати бренд на сторонніх ресурсах.

Продумана контент-стратегія, регулярні публікації, активна взаємодія з користувачами та створення контенту, яким діляться, допомагає формувати міцний профіль зовнішніх посилань і підвищує авторитет ресурсу. 

Висновки

1. Off-Page SEO полягає в покращенні зовнішніх факторів, які впливають на видимість й авторитет сайту в пошукових системах.
2. До основних технік оптимізації поза сторінкою належать:

•  лінкбілдинг;
•  контент-маркетинг;
•  локальне SEO; 
• маркетинг у соціальних мережах.

3. Лінкбілдинг — основа зовнішньої оптимізації. Полягає в отриманні якісних зворотних посилань. Зосереджуйтеся на авторитетності та релевантності отриманих лінків, а не на їх кількості. 
4. Задача контент-маркетингу — створення корисного контенту, який органічно генерує беклінки.
5. Локальне просування важливе для бізнесів, що працюють офлайн. Варто мати акаунт у Google Business Profile, розміщувати інформацію на інших картографічних сервісах (наприклад, Apple Maps, Bing Maps).
6. Працюйте з відгуками клієнтів для покращення репутації бізнесу, позицій у локальному пошуку та формування лояльності.
7. Маркетинг у соціальних мережах сприяє підвищенню видимості ресурсу, впізнаваності бренду та залученню цільового трафіку.
8. Стратегія зовнішньої оптимізації вимагає постійного моніторингу й адаптації до змін пошукових алгоритмів.
9. Пам’ятайте: успіх залежить від комплексного підходу, який поєднує Off-Page й On-Page оптимізацію.