PPC

Google Alışveriş kampanyalarındaki benzer kitleler: test sonuçları

0
0
0

Yeniden pazarlama, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere web’de gezinirken veya uygulamaları kullanırken reklam göstererek erişmenize olanak sağlayan etkili bir araçtır. Ancak mevcut yeniden pazarlama listeleriniz küçükse ne olur? Toplanan kitlenizdeki kullanıcılar üzerindeki etkisini artırmak isterseniz ne olur? Bir yol var: 1 Mayıs 2017'de Google, Arama ve Alışveriş kampanyaları için benzer kitleleri başlattı. Önceden, yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için mevcuttu.

Yeniden pazarlama listelerini test etmenin sonuçlarını paylaşmadan önce, bu listeleri oluşturmak için kullanılan algoritmaya bir göz atalım: Google, yeniden pazarlama listelerinizdeki kullanıcıların arama sorguları temelinde benzer arama sorgularıyla yeni bir kitle oluşturur.

Önemli: Benzer izleyicilerden gelen kullanıcılar, etkin yeniden pazarlama listelerinde dikkate alınmaz.

Benzer kitleleri oluşturma mekanizmasını dikkate alarak, yüksek dönüşümlü yeniden pazarlama listelerine yakın olan reklam kampanyalarına listeler ekledim:

  •  Alışveriş sepetini terk eden kullanıcıların listesi;
  • Satın alma işlemini gerçekleştiren kullanıcıların listesi.

Deneme için ideal koşullar oluşturmak üzere, test edilen listeler için teklif vermedim. Karşılaştıracağım:

  • Benzer kitlelerin, herhangi bir yeniden pazarlama listesine girmeyen “Diğer” kategorisi kullanıcılarının dönüşüm oranına ortalama dönüşüm oranı;
  • Google Alışveriş aracının farklı bölgelerdeki "Araba aksesuarları" nişinde nasıl çalıştığı.

Test 1

Bölge: Avusturya

Konu: “Araba aksesuarları”

Araç: Alışveriş

Kampanya 1

google-alisveris-kampanyalarindaki-benzer-kitleler-1

  • Benzer kitlelerin toplam tıklama oranı %4,64;
  • “Diğer” kategorisindeki kullanıcıların tıklama oranı ise %4,31.

Sonuç: Benzer izleyicilerin tıklama oranı %7,68 daha yüksektir.

Kampanya 2

google-alisveris-kampanyalarindaki-benzer-kitleler-2

  • Benzer kitlelerin toplam tıklama oranı %1,83;
  • “Diğer” kategorisindeki kullanıcıların tıklama oranı ise %1,9.

Sonuç: Benzer izleyicilerin tıklama oranı %3,56 daha düşüktür.

Test 2

Bölge: İtalya

Konu: “Araba aksesuarları”

Araç: Alışveriş

Kampanya 1

google-alisveris-kampanyalarindaki-benzer-kitleler-3

  • Benzer kitlelerin toplam tıklama oranı %0,88;
  • “Diğer” kategorisindeki kullanıcıların tıklama oranı ise %0,77.

Sonuç: Benzer izleyicilerin tıklama oranı %14,21 daha yüksektir.

Kampanya 2

google-alisveris-kampanyalarindaki-benzer-kitleler-4

  • Benzer kitlelerin toplam tıklama oranı %0,94;
  • “Diğer” kategorisindeki kullanıcıların tıklama oranı ise %0,82.

Sonuç: Benzer izleyicilerin tıklama oranı %14,46 daha yüksektir.



Test 3

Bölge: Fransa

Konu: “Araba aksesuarları”

Araç: Alışveriş

Kampanya 1

google-alisveris-kampanyalarindaki-benzer-kitleler-5

  • Benzer kitlelerin toplam tıklama oranı %2,98;
  • “Diğer” kategorisindeki kullanıcıların tıklama oranı ise %2,63.

Sonuç: Benzer izleyicilerin tıklama oranı %13,36 daha yüksektir.

Kampanya 2

google-alisveris-kampanyalarindaki-benzer-kitleler-6

  • Benzer kitlelerin toplam tıklama oranı %2,75;
  • “Diğer” kategorisindeki kullanıcıların tıklama oranı ise %2,47.

Sonuç: Benzer izleyicilerin tıklama oranı %11,48 daha yüksektir.



Sonuçlar

Benzer izleyicilerin faydaları:

  1. Arama ağındaki yeni benzer kullanıcıları hedeflemeye izin verirler.
  2. Kullanıcıların ana listelerdeki davranışları değişirse, benzer kitleler güncellenecektir. Bu, listeleri güncel tutacaktır.
  3. Mevcut yeniden pazarlama listelerini doğru bir şekilde güncellemeye izin verirler: bir kullanıcı bir siteyi ziyaret ederse ve mevcut yeniden pazarlama listesine eklenirse, benzer bir kitlenin dışında tutulur.
  4. Site ziyaretçilerinin alakasız bir kitlesini belirlerken, teklif ayarlamalarını azaltmak için bu verilere dayalı benzer bir yeniden pazarlama kitlesi oluşturmak mümkündür.

Kullanım önerileri:

  • En alakalı kullanıcıları ve ait oldukları listeleri tanımlamak için farklı yeniden pazarlama listeleri oluşturun. Unutmayın: Kaynak listesindeki kullanıcılar ne kadar çoksa, benzer bir yeniden pazarlama kitlesindeki kullanıcılar o kadar fazladır;
  • “Yalnızca teklif ayarlamaları” seçeneğiyle reklam kampanyalarına benzer yeniden pazarlama listeleri ekleyin; bu, her listenin verimliliğini görmenize ve bu verilere dayanarak daha fazla eyleme karar vermenize olanak sağlar.

Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Yorumlar (0 )

Yorum bırakmak için giriş yapmalısınız

Abone

internet marketing hakkında yazılmış en faydalı bültene

En çok

Tartışılan Popüler Okunabilir

Bu site, gezinmeniz ve geri bildirim sağlamanız, ürünlerimiz ve hizmetlerimizin kullanımını analiz etmeniz için çerezleri ve diğer teknolojileri kullanır, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için reklam ve pazarlama çabalarımızda bize yardımcı olur.