Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Что дешевле в Украине: AdWords или Директ — исследование Netpeak

155
2
17
15

Для многих специалистов этого вопроса вроде как и не существует. Google в Украине популярнее, значит конкуренция выше и клик дороже — о чем еще говорить? Но насколько популярнее Google в 2016 и во всех ли тематиках актуальна аксиома о дешевом Директе? Это я и решил выяснить. 

Что я исследовал?

Я проанализировал стоимость клика в Google AdWords и Яндекс.Директ для Украины за первые шесть месяцев 2016 года.

Для объективного сравнения данных по разным поисковым системам я включил в выборку только те проекты агентства Netpeak, которые рекламируются параллельно в Google AdWodrs и Яндекс.Директ.

Все проекты были разделены на такие категории: Все проекты были разделены на такие категории Что я сделал дальше:

  1. Собрал данные с помощью языка R (в этой статье я рассказываю, как начать с ним работать).
  2. Отправил их в базу данных MySQL.
  3. Визуализировал данные с помощью Microsoft Excel 2016.

Так я проанализировал информацию по 9,7 миллионам кликов. В том числе:

  • Google AdWords — 3 129 789 кликов;
  • Яндекс.Директ — 6 631 053 кликов.

Перед объявлением результатов посмотрим на рейтинг поисковых систем по охвату аудитории.

Google vs. Яндекс: кто популярнее в Украине?

По данным LiveInternet, доля Google в Украине составляет 66,7%, а Яндекс — 32,9% (к доле Яндекса отнесены Mail.ru и Rambler — эти поисковые системы показывают объявления из Директа). Статистика по уровню посещаемости Статистика SimilarWeb подтверждает: для украинцев основные поисковые системы — Google и Яндекс. Статистика SimilarWeb Более того, в десятке самых посещаемых поисковых систем Украины семь позиций занимают различные домены Google и Яндекс.

Пока что все предсказуемо. Теперь перейдем непосредственно к результатам исследования и сравним стоимость клика по платной рекламе в Google и Яндекс.

Сколько стоил клик по объявлениям в поисковой сети?

Сначала рассмотрим цену за клик в поисковых кампаниях в разрезе тематик. Сравниваем стоимость в поисковой сети Разница в стоимости клика лучше видна на следующем графике. Разница в стоимости клика в поисковой сети В большинстве тематик клик в Яндекс.Директ на 50-60% дешевле, чем в Google AdWords. Сказывается более «разогретый» аукцион среди рекламодателей.

«Авто» и «мебель и интерьер» стали исключениями из правила — по этим тематикам не стоит ждать дешевых кликов из Директа.

Сколько стоил клик по рекламе в контекстно-медийной сети?

Сравним системы в ключе стоимости клика по баннерной рекламе. Разница стоимости клика в медийной сети В большинстве тематик стоимость клика приблизительно одинаковая. График сравнения стоимости клика В рекламной сети Яндекса были немного дороже клики в тематиках «авто», «доставка товаров из США», «мебель и интерьер», «туризм» и «электроника». А в тематиках «дом и сад», «красота и здоровье, «одежда и аксессуары» и «тяжелая промышленность» выше цена в контекстно-медийной сети Google.

Важно: выбирая между медийными сетями популярных поисковиков, ориентируйтесь не на стоимость клика, а на качество трафика и эффективность рекламы.

Выводы

  1. Google — безусловный лидер среди поисковых систем в Украине. AdWords предсказуемо популярнее среди рекламодателей, здесь придется больше платить за клик.
  2. Не игнорируйте Яндекс: клик здесь может быть дешевле на 60%. Но обязательно обращайте внимание на специфику тематики и не забывайте, что объем трафика в этом поисковике ограничен.
  3. Стоимость клика по медийным кампаниям практически одинаковая в Яндекс и Google — на уровне $0,03-0,04. В связи с чем рекомендую тестировать конверсионность трафика перед принятием решения о выделении бюджета для медийных сетей.

Читайте, сколько стоил клик в Google AdWords — исследования за первый и второй квартал 2016 года.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (8)

  1. 1
    год назад
    Спасибо, сохраню отдельно таблички с аналитикой. Если говорить про Украину, то, в моем случае, намного тяжелей обосновать бюджет на Яндекс, чем на Гугл и другие рекламные каналы.
  2. 1
    год назад

    Я недавно протестил для одного из своих клиентов CPM для Facebook и Twitter. При том, что Fb в разы популярнее и дешевле, по суммарным затратам и количеству лидов выиграл Twitter. Это к вопросу где лучше тратить деньги. Думаю, там, где сидит твоя аудитория, там и вкладывать нужно. Вот как-то так.
    Спасибо за внимание!
    Макс

    P.S. Сейчас пересмотрел результаты пока писал ответ. Выиграл Facebook, но по процентному соотношению показов и кликов Twitter рулит однозначно!

    • 0
      Maxim Kostenko
      год назад

      Раскроете секрет, в какой нише клиент и в каком регионе? Интересно.

      • 2
        Netpeak
        год назад

        Да не вопрос! Я работаю в Баку, Азербайджан. Рынок у нас непростой. Существует 2 основных демографических группы или сегмента: тюркоязычные (80%) и русскоязычные (20%). Подозреваю, что в Украине ситуация схожая, хотя я, например, не проживая в Украине, украинский понимаю без труда (бабушка с дедом между собой общались). Да и ментальность у вас, предполагаю, одинаковая. Товар специфический. Шелковый платок "Келагаи" www kelagay az (если интересно). Штука довольно сакральная для азербайджанцев. Ну что-то вроде... не знаю, вышиванки, да! Так вот, нужно было собрать данные соцопроса по этому "келагаи". Ну и я по приколу решил проверить Twitter тоже. Хотя он по statcounter в хвосте плетется. Оказывается, на Twitter сидят довольно патриотичные англоязычные азербайджанцы (это процентов 5 от 80 тюркоязычных). Об этом я уже позже узнал, когда стал копать глубже. Так вот они-то и собрали неплохой engagement. Ну а по цифрам вот что вышло:
        4874 показа по CPM на Facebook собрало 3 клика. Каждый клик мне стоил 0.23 доллара. На Twitter - 181 показ, 18 кликов и 5 долларов потрачено. Да, клик получился дороже (0.26 против 0.23), но из 181 показа - 18 кликов, т.е. 10% CTR. Согласитесь, круто. В итоге я большую часть собрал-таки с Инстаграмма. Там расход вышел пару центов за клик всего. Но зато твиты перепостили. Так что KNOW YOUR AUDIENCE.
        Короче, я сделал такой вывод. Большая аудитория, как правило, теряет в качестве. Промо-рекламы на твиттере выглядят привлекательней и прут в глаза - не возможно не заметить, тогда как на фейсе никто ваще не смотрит на правую колонку, где крутилась моя CPM реклама.
        Ну а дальше - судите сами :)
        Да, самые офигительные лиды были с LinkedIn - прямо расписали, так расписали, ответили на 100% вопросов и мэйлы еще оставили - конвертируй, если не ленивый :)

        Успіхів!

  3. 2
    год назад

    А не сравнивали стоимость клика не в целом по тематике, а по конкретно взятым ключевым словам?
    Например, стоимость клика по запросу "кредит наличными" и "получить кредит с плохой кредитной историей сегодня срочно" может отличаться в разы, а тематика будет одна. Понятно, что стоимость клика зависит от многих факторов, но интересно сравнение именно по одинаковым словам. Думаю, что база Netpeak позволит это сделать :)

    • 1
      Александр Кулик
      год назад

      Кстати, очень скоро выйдет исследование по стоимости ключей в регионах, мы готовили его независимо от Алексея (Лёша, извини).

    • 0
      Александр Кулик
      год назад

      Спасибо за идею, в самом деле сравнение на уровне ключей будет также интересным, постараемся провести такое исследование в ближайшее время.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое