Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Почему контент — король?

2
0
0
2

Знаете, как это бывает: маркетолог приходит в дизайн-студию и просит: "сделайте мне красиво". Через некоторое время получает макеты сайта - таки-да всё красиво. Ну, пару мелочей подправить, а так - красиво! Принимает работу и сайт почти запущен. Потом заказчик или кто-то из его окружения прочитает умную статью про то, насколько важную роль играет на сайте контент - т.е. уникальные, интересные, продающие тексты и призадумается. Или еще раньше возникнут вопросы о том, почему сайт плохо ранжируется в поисковых системах. Или услышит незнакомое определение: юзабилити текста. Всякое бывает! :)

content-king

Текстовый контент - информация. Информация - то, что ищут и поглощают пользователи в интернете. Коммуникация построена на обмене информацией.

К сожалению, слишком многие дизайнеры считают текст врагом отличного дизайна. В идеале дизайн и текст неотделимы. Дизайн должен помогать тексту реализовывать главные бизнес-цели. (Хотя чаще кажется, что дизайн хоронит унылые тексты).

Что ж, есть и другие примеры. Под катом - 10 действительно отличных сайтов.

37Signals Сайт 37Signals - очень простой и информативный. Загружается за 5 секунд - выглядит стильно, хотя графики - минимум. Сайт можно было бы назвать концептуальным, но слишком многие начали копировать их стиль.

37signals

Любопытно, что некоторые говорят, будто 37Signals - компания-фейк. Лучше фейк в чьем-то портфолио, чем десяток безликих и невнятных шаблонных сайтов. Media Temple Сайт компании, предлагающей услуги хостинга. Да, у них крупная анимированная "шапка", но на сайте реализована удобная навигация и нашлось место текстовому контенту. Да, не "бриллиант коллекции", но концепт хороший и есть на что обратить внимание.

Media Temple

Jax Vineyards Эти ребята умело продемонстрировали товар анфас и показали его "самую суть", дополнив приятным и удобочитаемым текстом. Обратите внимание на шрифты и линии.

Jax Vineyards

С точки зрения SEO, они зря выбрали переключение вкладок с использованием javascript, но в остальном - отличный пример дизайна. Adobe Яркий, сочный дизайн - не помеха, если умело разместить блоки с текстами.

Adobe

Emptees

Не обязательно, чтобы на сайте были размещены полотна текста. Важно, чтобы тексты были хорошо и со смыслом написаны, а также удачно размещены. На сайте Emptees - много картинок, но все равно интересно посмотреть где и как они расположили списки и другие блоки с текстовым контентом.

Emptees

Если главные странички стараются сделать все-таки как можно лучше и привлекательнее, то на внутренних страницах часто скрывается кромешный ад. Но есть, конечно, и хорошие примеры!

Вот, например, страничка HighRise на сайте 37Signals:

HighRise

На этой странице просто, лаконично и увлекательно рассказано о продукте. По правде, написать продающий текст, когда в наличии только белое пространство и 2 колонки, под силу только действительно хорошим копирайтерам. Эти ребята с задачей справились.

O2 Alternative

O2 Alternative

Тут рецепт прост: крупные шрифты, хорошее настроение, отличные работы и вместо изюминки - перчики чили.

Apple MacBook Pro

Демонстрация товара и его ключевых особенностей определенно хорошо влияют на продажи.

Apple

Откройте любую ссылку и вы убедитесь, что дизайнеры удобно и удачно разместили большие объемы текстовой информации (без потери визуальной привлекательности сайта).

Apple 2

Postbox

Тут тоже демонстрация товара, краткое описание особенностей, ссылки и трансляция твитов с упоминаниями Postbox.

postbox

Rapha

Rapha

На сайтах интернет-магазинов, где продается одежда и аксессуары, вообще редко встретишь тексты. В данном случае - текстов много. К счастью, блоки с текстами хорошо размещены не только на главной странице, но и на внутренних.

Подчеркнем, что сайт выглядит отлично не вопреки, а благодаря наличию текста.

Конечно, не каждый сайт должен быть информативным, удобным и полезным. Но текст играет важную роль, если вы:

  • заинтересованы получить как можно больше поискового трафика,
  • хотите рассказать о продукте или услуге,
  • заказчики задают вам одни и те же вопросы.

Кроме того, обратите внимание на тексты, если у вашей контекстной рекламы проблемы с показателем качества.

И последнее: стоит заказать разработку информативного и привлекательного сайта, если у вас есть на примете хороший копирайтер, который не путает, где писать "тся" и "ться" (как минимум).

Источник: Блог Conversation Marketing

Вольный перевод: Netpeak

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (7)

  1. 0
    6 лет назад

    очень порадовала мысль о том, что компания 37 signals - фейк)))
    я месяц пользуюсь их contact management системой highrise, несколько коллег работает с их же campfire'ом уже больше года.

  2. 0
    6 лет назад

    Думаю для Jax Vineyards, JavaScript переход по страницам сайта, не чуть не вредит, у них для каждой странице анкоры (к примеру /#/chardonnay).

  3. 0
    6 лет назад

    сайтов! по тексту же ясно всё :)

  4. 0
    6 лет назад

    "10 информативных и привлекательных"
    -Чего 10 информативных и привлекательных?

  5. 0
    6 лет назад

    Сейчас как раз читаю книги авторов, считающихся лучшими копирайтерами мира. Черт побери, они делают на этом состояния.
    И все бы хорошо, но эти полотна бррр

  6. 0
    6 лет назад

    Зайди на тот же apple.com и выбери русский язык)

  7. 0
    6 лет назад

    круто) Но не помешал бы еще пример с русскоязычном сайтом ...

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое