Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Фишки Serpstat (ex. Prodvigator) для рекламных кампаний — кейсы агентства Netpeak

52
4
4
24

Сервис анализа конкурентов и подбора ключевых фраз Serpstat (ex. Prodvigator) давно полюбился SEO-специалистам. Но подбор фраз важен как для семантики сайта, так и для таргетинга, а отслеживание активности конкурентов — бесценная информация для определения необходимого бюджета на рекламную кампанию. В этом посте мы на примерах кейсов покажем, как SEO-сервис приходит на помощь специалистам по контексту и как используют Serpstat (ex. Prodvigator) для успешного продвижения проектов в отделе платного трафика Netpeak. 

Анализ конкурентов в контекстной рекламе

C помощью сервиса Serpstat (ex. Prodvigator) мы узнаем:
  • кто основные конкуренты в тематике;
  • насколько масштабно они используют контекстную рекламу;
  • на что они делают акцент в своих объявлениях;
  • какие неочевидные для нас ключевые слова можно задействовать;
  • на какие посадочные страницы ведут объявления конкурентов.

Конкретный пример. На главной странице сервиса выбираем регион (KZ) и вводим самое общее ключевое слово тематики «автострахование». Далее переходим на вкладку «Реклама» — «Объявления». Анализ конкурентов в контекстной рекламе Даже при беглом просмотре текстов объявлений можно оценить конкуренцию в тематике. Но нам нужна более подробная информация.

Поэтому мы переходим на вкладку «Конкуренты» — «В контексте» и смотрим подробный список конкурентов. Даже при беглом просмотре текстов объявлений можно оценить конкуренцию в тематике Поэтому мы переходим на вкладку «Конкуренты» — «В контексте» и смотрим подробный список конкурентов

Список можно изменять: добавлять или удалять конкретные домены.

Например, мы сразу вычеркнем olx и alhea — у этих доменов очень много фраз и, скорее всего, автострахование для них далеко не приоритетное направление. Чтобы убедиться, кликнем по ним и увидим, что olx — сервис объявлений, а alhea — однозначно не наш конкурент: alhea — однозначно не наш конкурент Кликнув по строчке с интересным нам конкурентом из списка выше, мы открываем его в новой вкладке. В этой вкладке следуем по пути «Реклама» — «Объявления» и экспортируем данные в таблицу.

Данную процедуру необходимо провести с каждым сайтом в отдельности, так как, выгрузив данные для всех конкурентов одновременно, мы получим неполную информацию об участниках рынка. Выгрузив данные для всех конкурентов одновременно, мы получим неполную информацию об участниках рынка Объединив выгрузки по каждому оператору в одну таблицу, можем проанализировать их уникальные торговые предложения, приоритетные направления и посадочные страницы: Объединив выгрузки по каждому оператору в одну таблицу, можем проанализировать их уникальные торговые предложения Объединив выгрузки по каждому оператору в одну таблицу, можем проанализировать их приоритетные направления и посадочные страницы

Подбор семантики для таргетинга

C помощью Serpstat (ex. Prodvigator) становится яснее, как:
  • подбирать семантику;
  • сравнить ключевые фразы конкурентов со своими;
  • оценить расходы конкурента на рекламу.

Итак, подберем семантику на примере тематики «бижутерия» для таргетинга на Украину.

Для этого выбираем регион в соответствующем окне и добавляем ключевое слово: Подберем семантику на примере тематики «бижутерия» для таргетинга на Украину Так как нас интересует полный список ключевых фраз (нам нужно сформировать и список минус-слов), на данном этапе не следует указывать ни коммерческих слов («цена», «стоимость», «купить»), ни топонимов. В итоге получим два списка — поисковые запросы из органического поиска и ключевые фразы контекстной рекламы: В итоге получим два списка — поисковые запросы из органического поиска и ключевые фразы контекстной рекламы Если заранее был подготовлен список минус-слов, его можно добавить в фильтр до выгрузки списка. Добавив минус-слова и сохранив фильтр, применяем его для последующей выгрузки: Если заранее был подготовлен список минус-слов, его можно добавить в фильтр до выгрузки списка На данном этапе можно выбрать такие параметры, как частотность запросов, стоимость за клик, а также применить дополнительную фильтрацию топонимов.

Полученные списки выгружаем в подходящем формате: Полученные списки выгружаем в подходящем формате Чтобы получить более полный список, повторяем процедуру для выдачи в Яндекс.Директе: Чтобы получить более полный список, повторяем процедуру для выдачи в Яндекс.Директе Не забываем про разделы «Поисковые подсказки» и «Похожие фразы»: Не забываем про разделы «Поисковые подсказки» и «Похожие фразы» Здесь можно получить дополнительные минус-слова, либо расширить семантику за счет нестандартных поисковых запросов: Здесь можно получить дополнительные минус-слова, либо расширить семантику за счет нестандартных поисковых запросов После того, как будут выгружены все списки, их необходимо отфильтровать для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов.

Для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов используют Notepad++, AdWords Editor или Excel.

Еще одна интересная возможность Serpstat (ex. Prodvigator) — выгрузка списка используемых конкурентом ключевых фраз из контекста и возможность сравнения списков. Для этого в строке поиска необходимо указать свой сайт и перейти в раздел «Конкуренты». При анализе можно получить данные сайта «В поиске» и «В контексте».

В результате мы получим таблицу релевантности конкурентов.

Следующий шаг — выгрузка списков ключевых фраз, используемых конкурентами.

Следует внимательно изучить отсутствующие в вашей кампании фразы: там могут быть как не представленные на сайте товары/услуги, так и ключевые слова, которые вы забыли. Следует внимательно изучить отсутствующие в вашей кампании фразы: там могут быть как не представленные на сайте товары/услуги, так и ключевые слова, которые вы забыли

Кроме того, таким образом можно выяснить, использует ли конкурент ваши брендовые запросы.

Оцениваем расходы конкурентов на рекламу

С помощью Serpstat (ex. Prodvigator) можно приблизительно оценить расходы конкурентов на рекламу. Для этого вводим ключевое слово, выбрав необходимую поисковую систему.

Вначале мы получаем «Суммарный отчет»: Мы получаем «Суммарный отчет» В отчете видим топ-5 ключевых фраз в контекстной рекламе и органическом поиске. Затем, перейдя в раздел «Реклама» — «Ключевые фразы», смотрим развернутую таблицу. Здесь мы сразу получаем бонус — тексты объявлений конкурентов: Здесь мы сразу получаем бонус — тексты объявления конкурентов Отфильтровав ненужные нам ключевые слова, выгружаем готовый список ключевых фраз для рекламной кампании и приступаем к формированию структуры кампании.

Находим «скрытую» активность конкурентов

Допустим, мы запустили рекламную кампанию в тематике «недвижимость». Через некоторое время после запуска начала необоснованно расти цена за клик. При этом в настройках нашей кампании не производились никакие глобальные изменения. Оцениваем последнюю статистику аукционов и по их данным понимаем, что в данной тематике активизировались конкуренты.

Смотрим в Serpstat (ex. Prodvigator) , по каким запросам крутятся конкуренты, и обнаруживаем следующее: Смотрим в сервисе Prodvigator, по каким запросам крутятся конкуренты Важно отметить, что целевая аудитория конкурентов — жители Алматы или заинтересованные жители Казахстана (что следует из анализа объявлений в Serpstat (ex. Prodvigator)).

Можем предположить, что у конкурентов большие рекламные бюджеты, если они позволили себе показываться по нецелевым гео-запросам («пентхаус в астане», «квартиры в ленобласти») и совсем уж нецелевым запросам («права на жилье»).

В итоге мы можем сделать вывод о том, стоит ли в данном случае вступать в войну с поднятием ставок.

С одной стороны, наша цена клика уже и так выросла, а перебивать ставку конкурентам, которые расходуют средства таким образом, не имеет смысла, так как существует вероятность, что они поднимут ее еще выше.

С другой стороны, возможен вариант, что трата такого бюджета и отсутствие желаемой отдачи приведет к тому, что конкуренты либо свернут, либо умерят свою деятельность в AdWords, и тогда все вернется на круги своя.

Лучшим решением в данном случае было некоторое время подождать, так как играть с конкурентами (у которых бюджет значительно превышает наш) в «поднятие ставок» рискованно.

Все просто.


Конечно, Serpstat (ex. Prodvigator) можно было назвать секретным оружием PPCшников Netpeak, если бы он не был в открытом доступе. Так что оптимизируйте рекламные кампании и высокого вам CTR!

Читайте другие кейсы успешного использования Serpstat (ex. Prodvigator) специалистами Netpeak: как найти упущенную семантику и расширить целевую аудиторию сайта.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (1)

  1. 0
    год назад

    аналог - atrends или семраш

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое