Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Как алгоритм «Минусинск» повлиял на SEO: интервью с Леонидом Гроховским

65
4
2
15

Яндекс в последнее время прикладывает все усилия, чтобы SEO-специалистам жилось веселее. Внедрение «Минусинска», ограничения Яндекс.Метрики, собственная версия Schema.org, новый алгоритм ранжирования карточек моделей... Как далеко готов зайти поисковик в стремлении избавиться от ссылок и как это влияет на общую картину в мире SEO, мы узнали у Леонида Гроховского — SEO-аналитика, руководителя учебного центра «ТопЭксперт» и директора по развитию «Оптимизм.ру». Беседу с нами Леонид вел из солнечного Казахстана, а конкретно — с конференции IMIX 2015.

Ты анализировал ситуацию с «Минусинском»? Как считаешь, есть шансы, что это окажется простым экспериментом Яндекса, как в случае с «Островами»?

— Немного вернемся назад. В 2008 году Яндекс отключил все ссылки и через день отменил это. Была попытка ввести алгоритм под названием «Магадан», она оказалась крайне неудачной. Если есть хороший бизнес, и этот хороший бизнес зарабатывает, то часть заработанных денег он тратит на покупку ссылок. Отключив ссылки, они отключают хорошие бизнесы. Яндекс решил заменить ссылки на другие группы фактов. Но вряд ли это можно назвать успешным, потому что эта попытка продолжается с 2008 года. Семь лет, а это примерно половина времени общего существования рынка SEO, мы наблюдаем попытку что-то сделать с покупными ссылками. Ссылки сейчас были отключены в ряде тематик. Но это покупные ссылки, те, которые можно идентифицировать. Опять же, возьмем PR-ссылку или что-то из элементов какого-то взрывного пиара, например, распространение новости или статьи. Как определить такие ссылки: как естественные или неестественные? Если начнем разбираться в нюансах, то поймем, что ссылка — понятие очень широкое. Например, есть разные веса, которые передают ссылки. Есть разные ссылки, есть ряд значений, которые передаются ссылками (траст, анкорный вес). Это больше похоже на избирательную порку, чтобы «другим не повадно было», к сожалению. Давайте будем реалистами. Существуют тематики, где трафика очень мало, существуют регионы, где очень маленькая аудитория, и там поисковые системы не имеют достаточно статистики, по которой они могут решить — хороший сайт или плохой. И там как работали ссылки, так они и работают. Доля покупателей SEO-ссылок в ТОП-10 Но, с другой стороны, все-таки «Минусинск» — новый алгоритм, рано говорить о его масштабности. По свежим данным Яндекса, 488 сайтов были понижены в выдаче более чем на 20 пунктов. Некоторые сайты авторитетных компаний упали в выдаче.

Можно ли считать справедливым, что такие проекты как, например, «Холодильник.ру», получили понижение позиций? На это может ответить только Яндекс.

А что если достаточно продолжительное время закупать дешевые ссылки для других сайтов за очень небольшой бюджет? Так можно купить тысячи ссылок на сайт конкурента. Значит ли это, что он пойдет под «Минусинск»? Под действие алгоритма попадут далеко не все сайты. Является ли внедрение алгоритма успешным? На мой взгляд, нет. «Нет» только по одной причине — критерием понижения сайта может быть только наличие ссылок, несмотря на то, что сайт удобный, полезный и нужный пользователю. Наконец, по отзывам коллег, есть сайты, которые перед внедрением алгоритма снимали ссылки, но, тем не менее, попали под санкции «Минусинска». Снятие ссылок — не моментальный процесс. Должно пройти время, пока поисковая система переиндексирует все поставленные ссылки. Вы можете все снять, но иногда проходит не один месяц, пока их перестанут учитывать. А от анонса «Минусинска» до запуска и прошел-то всего месяц.

У нас был прецедент, когда робот-паук более года не заходил на определенные страницы. То есть около года ссылки могут не обновляться в базе поиска.
На форумах в качестве лекарства от «Минусинска» советуют периодическое обновление ссылочной массы. Что скажешь насчет таких методов и можно ли предложить какие-то действия новым сайтам?

— Не могу это прокомментировать, мы так еще не делали. Это гипотеза. Узнаем ее результаты через несколько месяцев, как только проверим. Думаю, новым сайтам нужно делать упор на другие факторы ранжирования, не на ссылки. Но вместе с тем нужно учитывать ссылки, которые будут давать авторитетность. Например, получать публикации в авторитетных каталогах. А, в целом, новым сайтам сейчас рекомендовал бы вести работу таким образом, чтобы получать бонусы в ранжировании благодаря другим факторам.

Путешествие по городам-алгоритмам :)

Путешествие по городам-алгоритмам :)

Какими, на твой взгляд, будут последствия нового алгоритма для агентств и инхаус-специалистов?

— В целом, в рамках изменений за последние 2 года, даже прежде чем «Минусинск» вступил в силу, наблюдается тенденция к тому, что агентствам приходится отказываться от ссылок. И эта тенденция сейчас наберет силу сразу по ряду причин. Например заказчики будут просто напуганы. Они не будут соглашаться на то, чтобы покупать ссылки. Рынок SEO сегодня и так находится в не самом легком положении: это отток клиентов, сокращение бюджетов. Будет ещё хуже.

Бизнесу сегодня нужны быстрые результаты, а SEO — требует временных затрат.

Теперь один специалист сможет вести меньше проектов, SEO-оптимизаторы должны стать маркетологами. Не на словах, что у нас интернет-маркетологи и комплексный маркетинг, а на деле. То есть они должны будут решать бизнес-задачи своих клиентов, показывая реальные кейсы. Не потому, что клиенты иначе уйдут, а потому, что позиции по-другому достигаться не будут.

Назови пять сюрпризов, которые стоит ждать от Яндекса в ближайшее время.

— Яндекс многое может:

  1. Яндекс может купить Google.
  2. Яндекс может закрыться.
  3. Яндекс может ввести «Яндекс.Холмы» в качестве альтернативы «Островам». Так как островов в России немного, а холмов достаточно.
  4. Следующий алгоритм может называться «Яндекс.Кологрив» в честь города в Костромской области. Он будет поднимать в выдаче сайты, использующие гужевой транспорт, поскольку скоро овес станет дороже, чем нефть :)
  5. Пятый сюрприз, как всегда, останется сюрпризом для самого Яндекса.

Ну, а если серьезно, то сюрпризы на то и сюрпризы, чтобы о них никто не узнал раньше времени :)

По данным на начало года, Яндекс немного потерял в трафике из-за увеличения доли мобильного поиска за счет пользователей Android-устройств. Сейчас корпорация развивает YaStore, чтобы хоть как-то отвоевать позиции в сегменте мобильных приложений. Как считаешь, с ростом мобильного трафика доля Яндекса в поиске продолжит падать?

— Думаю, что Яндекс все-таки выкарабкается. В поиске были разные времена. Было так, что где-то Яндекс уступал позиции, но думаю, что все-таки он восстановит.

Четыре года назад в интервью нашему блогу ты говорил, что профессия SEO в будущем разделится на две: SEO-маркетолог и SEO-аналитик. Какой можешь сделать прогноз сейчас?

— Появился новый пласт SEO-маркетологов, людей, способных комплексно решать задачи интернет-маркетинга, работающих в качестве лидогенераторов.

В современных условиях, когда многие компании уволили отдел маркетинга и оставили там одного человека, ему нужно решать задачи всех направлений: и контекст, и SEO, и сайт, и тексты, и вообще все сразу. Это не означает, что теперь этот человек и пишет тексты, и сам делает сайты, он управляет этими процессами, выступая в роли менеджера проектов.

По поводу SEO-аналитики, эта профессия сформировалась, но могу сказать, что, на мой взгляд, все-таки SEO-маркетинг сегодня более популярен. Скорее, можно сказать, что SEO-аналитик, как отдельная бизнес-единица, на рынке не состоялся. Это либо очень хороший SEO-специалист, который еще и аналитик. Либо это что-то вроде бизнес-аналитика: человек, сочетающий в себе умение анализировать социальные медиа, скилы бизнес- и веб-аналитики, анализа SEO. Вот на таких специалистов будет спрос. Но их очень мало, я могу пересчитать их по пальцам.

Как тебе кажется, В SEO еще остались вещи, которые нельзя автоматизировать?

— Если можно было бы все автоматизировать, тогда бы была какая-то система, куда можно добавлять сайты и быть уверенными, что вопрос решается только деньгами. В SEO появилось много вещей, которые нельзя автоматизировать. Раньше их было меньше. Теперь стало намного сложнее. Автоматизировать анализ повышения конверсий, например, невозможно.

Какие семинары от Леонида Гроховского появятся в ближайшем будущем?

— Мы готовим новый профессиональный курс, он стартует 18 сентября. На этом курсе будем обучать профессионалов в интернет-маркетинге. Курс состоит из 9 модулей. Мы изучаем, как создаются сайты, как работает поисковая система, как продвигать сайты, как заниматься контекстной рекламой, вести стратегию и проводить аудит, как заниматься аналитикой, как автоматизировать, и, наконец, как управлять всеми этими процессами в рамках поискового продвижения. Это полноценный профессиональный курс продолжительностью более 6 месяцев. Есть разные версии: можно выбрать более легкую версию — трехмесячную. Буду рад видеть читателей блога Netpeak среди участников. Будет интересно и вы сможете стать участниками нашего профессионального сообщества. Кстати, могу посоветовать еще свежую книгу и видеокурс по SEO для бизнеса.

Чему будет посвящен твой доклад на IMIX?

— На IMIX я расскажу о том, как бизнесу, предпринимателям выживать в условиях кризиса и увеличивать продажи через интернет. О том, как использовать SEO в рамках стратегии интернет маркетинга, но при этом не тратить годы, а получать какие-то все-таки быстрые результаты.

Зимой все еще выгодно покупать ссылки на Бали? :)

— Пожив какое-то время на Бали, я пришел к выводу, что в гостях хорошо, а дома все же лучше работается. Уходить на пенсию в юном возрасте было бы не самым лучшим решением. Ссылки уже можно не покупать, а на Бали лучше заниматься серфингом. Успехов!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (11)

  1. 0
    2 года назад

    Походу Минусинск пока отменяется :) Судя по обсуждению на Серче - Яндекс попугал и откатил всё взад. Что у них пошло не так и запуск алгоритма походу пока не удался... Да и все ждут Ап а его давно нет

  2. 0
    2 года назад

    Никогда не понимал, как эксперты могут продвигать клиентские сайты и при этом заниматься анализом, писать статьи и участвовать в семинарах? это теоретически просто невозможно сделать, т.к SEO это рутина, а не так что я подумал/сказал и сайт поднялся в топе!
    А если он просто командир, задачи раздает тем, кто делает всю основную рутину, тогда он не оптимизатор ни грамма и преписывать ему, что он продвинул 300+ сайтов нельзя, максимум он выступал в проектах как эксперт, но как известно в войне побеждают не командиры а солдаты!

    Поэтому просто читать всё что пишут в инете и на этой основе делать заключения может любой, а работать руками, искать методы, способы и применять это на практике не каждый, ибо это рутинный труд.

    • 0
      Игорь
      2 года назад

      Экспертами за один день не становятся. 300 проектов - это объём ранее проделанных работ. Леонид ведь до того как начал себя пиарить был SEO-специалистом в нескольких SEO-компаниях лет 6 если не ошибаюсь, вот проектов и накопилось.
      В войне действительно побеждают солдаты, но под руководством командиров.
      Так и в бизнесе, особенно с крупным проектами, без командиров никуда.
      Например, есть проект с миллионной посещаемостью, группой сеошников под каждый раздел. За время продвижения у сайта несколько десятков тысяч ссылок.
      Вопрос, что делать с этими ссылками после объявления о Минусинске?
      Кто примет решение и будет нести ответственность? Ясное дело руководитель данного отдела сеошников обладающий экспертным уровнем.
      Вот для таких задач и нужны командиры, эксперты и руководители вообще, а рутины всегда хваатет.

    • 0
      Игорь
      2 года назад

      Вас послушать, так проджект менеджеры и не нужны вообще :)

  3. 0
    2 года назад

    Ну и какие плюсы ? Вода .. вода ..

  4. 0
    2 года назад

    Ребята, скажите на вскидку - наш сайт https://mabee.ru подвержен риску? Целый год писали контент и покупали ссылки в GGL.

    • 0
      Admin Mabee
      2 года назад

      Сложно сказать, так как сейчас прошла только первая волна алгоритма и среди немногочисленных пострадавших не очень много клиентов GGL. Точно можно сказать, что следующие волны будут обязательно и стоит обезопасить себя, снизив долю коммерческих анкоров до 30-35%.

  5. 1
    2 года назад

    Нашли "эксперта"....

  6. 2
    2 года назад

    Оффтоп - мне кажется, или Леонид похож на Рамси Сноу :D

    По теме - есть вообще идеи, как все-таки Яндекс собирается 100% определять покупные ссылки? что это - просто сопоставление с базой сапы, ручные методы, или действительно нечто интеллектуальное ?

    • 0
      MadFox
      2 года назад

      Кстати, советую хороший эксперимент по Минусинску:
      Первая часть: http://apollon.guru/seo/minusinsk/ /> Вторая часть: http://apollon.guru/seo/minusinsk-pervye-zhertvy-i-rezultaty/

    • 0
      MadFox
      2 года назад

      Метод интеллектуальный, но раскрыть тонкости его работы на 100% может только сам поисковик. Часто ориентируются на мадридский доклад Яндекса 2009 года. Тогда представители Яши признались, что алгоритм определяет покупную ссылку, основываясь на сравнении тематики сайта и тематики сайта реципиента (куда ведет ссылка), учитывается околоссылочный текст, естественность анкора, встройка кода в ссылку и еще много всего.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое