Как перенести поисковую рекламную кампанию из Google Ads в Яндекс.Директ и не потерять данные

Существуют разные способы подготовки поисковых рекламных кампаний для переноса из Google Ads в Яндекс.Директ. Например, вносить основные изменения в интерфейсе Google Ads Editor и далее импортировать в Директ Коммандер. Или экспортировать данные из Google Ads Editor, вносить небольшие правки в таблицах, а основную часть работы проводить в Директ Коммандере. Но как быть, если в вашей рекламной кампании ключевые слова в разных типах соответствия и вы хотите сохранить это? Предлагаю использовать возможности таблиц Google.

Для работы вам понадобятся:

• Google Ads Editor;
• Директ Коммандер;
• таблицы Google.

Подготовительный этап

Создайте шаблон в таблицах Google для дальнейшего импорта кампании в Директ Коммандер.

В столбцах З1, З2, Т, С используйте формулу ДЛСТР для подсчета количества символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.

Экспорт кампании из Google Ads Editor

Выберите необходимую кампанию и экспортируйте ее из Editor.

Редактирование кампании в таблицах Google

Импортируйте файл, загруженный из Google Ads Editor, и добавьте его на второй лист докса с шаблоном Яндекса.

Удалите лишние столбцы. Для работы нужно оставить:

• Campaign;
• Ad Group;
• Final URL;
• Keyword;
• Criterion Type;
• Description Line 1;
• Ad type;
• Headline 1;
• Headline 2;
• Headline 3;
• Path 1;
• Path 2;
• Ad Group Status;
• Status.

Также добавьте дополнительные столбцы после Keyword, Headline 2 и Path 2. Они понадобятся для преобразования данных под требования Яндекса. Финальная структура:

Установите фильтр на все столбцы таблицы.

Status

Удалите все строки с ключевыми словами в статусе Delete и Paused (если они не нужны), а также «Пустые».

Верните фильтр в начальное положение: Выбрать все — ОК.

Не забывайте проделывать эту манипуляцию всегда по окончании работы со столбцом. Особенно перед его удалением. Иначе потеряете данные.

Ad Group Status

Удалите все строки для фраз в статусе Delete и Paused (если они, конечно, не нужны в вашем конкретном случае).

Удалите эти столбцы. Они больше не понадобятся.

Criterion Type

Отсортируйте содержимое столбца.

1. Фильтр по условию — текст содержит — negative.

Удалите все минус-слова, так как при переносе в Яндекс.Директ они будут определены как ключевые слова.

Добавлять минус-слова на уровне кампаний рекомендую отдельно уже в сам Коммандер. Выгрузить списки минус-слов можно из Google Ads.

Перед скачиванием можете выбрать уровень, на котором добавлены минус-слова — кампании или группы — нажав на фильтр.

Если минус-слова находятся в общих списках, скачать их можно из общей библиотеки.

2. Фильтр по значению — broad.

Если в вашей кампании еще используется модификатор широкого соответствия, с помощью Ctrl+H внесите массовые изменения и исключите +. Выделите все ключевые слова в столбце Keyword и сделайте замену.

3. Фильтр по значению — phrase.

С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы [ ]. В начало ячейки и в конец соответственно.

Чтоб избежать в дальнейшем проблем с переносом информации, скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword.

4. Фильтр по значению — exact.

С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы ” ” в начало ячейки и в конец соответственно. Поскольку формула не дает возможность прописать комбинацию ” ” ”, используйте любой символ вместо кавычек, например ”/”. В дальнейшем его можно легко заменить.

Для этого скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword. Далее, используя Ctrl+Н, добавьте кавычки.

Можете удалять запасной столбец и Criterion Type. Свою функцию они выполнили: слова преобразованы в нужный формат, типы соответствия указаны.

Ad Type

Установите значение фильтра Responsive search ad (адаптивное объявление). Удалите все строки.

Преобразование объявлений под стандарты Яндекс.Директа

1. Final URL

Установите фильтр по значению: выбрать все, кроме «Пустые».

2. Ad Type

Установите фильтр по значению «Пустые». Удалите строки. Переведите фильтр в значение выбрать все и удалите столбец. Больше он не понадобится.

3. С помощью формулы =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Path 1 и Path 2.

Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Path 1.

С помощью Ctrl+H замените «_» на «-», если он присутствует.

Удалите столбцы Path 2 и запасной.

4. Headline 1

С помощью Ctrl+H замените «{KeyWord:» и «}» на «#».

5. С помощью функции =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Headline 1 и Headline 2.

Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Headline 1.

Удалите столбцы Headline 2 и запасной.

6. Скопируйте и перенесите объявления на лист с шаблоном для Коммандера. Вставьте, начиная со столбца «Название кампании».

7. В первом столбце проставьте + для всех объявлений.

8. Работа со столбцами З1, З2, Т, С. 

После переноса объявлений отобразится количество символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.

Используя фильтры и Ctrl+H, необходимо откорректировать данные по символам согласно требованиям Яндекс.Директа:

• Заголовок 1 — 56;

• Заголовок 2 — 30;
• Отображаемая ссылка — 20;
• Текст — 81.

Работа с ключевыми словами

1. Фильтр Keyword и Final URL по значению — пустые. Удалите строки.
2. Final URL — пусто, Keyword — выбрать все. Скопируйте и перенесите данные в шаблон Коммандера.
3. Проставьте «-» в первом столбце для всех фраз и минус-фраз.

Теперь нужно импортировать полученный шаблон в Коммандер.

Выделите все данные вместе с шапкой на листе и скопируйте. Далее в Коммандере вставьте из буфера.

Проверьте названия столбцов: все ли столбцы распознаны и соответствуют содержимому. И создайте кампанию.

Настройка кампании в Директ Коммандере

1. Выберите кампанию на левой вкладке и установите настройки на вкладке редактирования.

Заполните все необходимые поля:

• начало и окончание кампании;
• регион показа;
• расписание показа;
• добавьте список минус-фраз на кампанию;
• выберите стратегию;
• место показа;
• бюджет;
• режим расхода бюджета;
• счетчики метрики;
• настройте уведомления.

2. Выделите все объявления и добавьте:

• визитку;
• дополнения: уточнения, быстрые ссылки, цену.

А также добавьте utm-метки в ссылки объявлений и адреса быстрых ссылок.

3. Перейдите на вкладку «Фразы» и выставьте ставку для всех фраз.

4. А нажав «Редактировать», можно провести кросс-минусовку в группах и убрать дубли.

5. Выставьте статусы объявлений «отправить на модерацию».

6. Отправьте кампанию в аккаунт.

Теперь осталось пройти модерацию, и кампания готова к работе.

Выводы

Использование инструментов таблиц Google позволяет сохранить максимум данных кампаний при переносе в рекламную систему Яндекса. В том числе и ключевые слова в разных типах соответствия. 

Нужно:

• экспортировать кампании из Google Ads Editor;
• отредактировать кампанию в таблицах Google;
• настроить кампанию в Коммандере.

Важно!

1. Не забывайте о нюансах работы с фильтрами: сбрасывать условия фильтрации после проделанных манипуляций.
2. При работе с формулами используйте возможности специальной вставки и переносите только значения.