Внутрішня оптимізація: 10 ключових On-Page SEO-технік

Внутрішня оптимізація сайту (On-Page SEO) — важливий етап у підвищенні його видимості для пошукових систем і забезпеченні позитивного користувацького досвіду. Якщо ваш ресурс не отримує достатньо трафіку, а його позиції в пошуковій видачі невисокі, час провести SEO-оптимізацію.

У цій статті я розгляну низку технік, котрі допоможуть вашому майданчику краще ранжуватись і приносити більше трафіку.

Що таке On-Page SEO

Це оптимізація сторінок для поліпшення їхніх позицій у пошукових системах (ПС) і залучення органічного трафіку. Майданчик без якісного On-Page SEO отримує низькі позиції у видачі, проблеми з індексацією, повільне завантаження сторінок, погану адаптацію під мобільні пристрої. В результаті сайт втрачає відвідувачів.

Найважливіші чинники, що впливають на внутрішню оптимізацію:

• швидкість завантаження сайту;
• якість контенту;
• використання ключових слів;
• оптимізовані зображення;
• структура ресурсу;
• внутрішні посилання;
• структура URL-адрес;
• користувацький досвід.

Чому On-Page SEO важливе

Завдяки внутрішній оптимізації ПС визначають, чи відповідає запиту користувача вміст майданчика. Вона покращує ранжування ресурсу в пошуку й дає залучити більше цільового трафіку.

Також On-Page SEO позитивно впливає на результати зовнішньої оптимізації. З високоякісним і релевантним контентом ви ефективніше побудуєте посилання і залучите увагу аудиторії.

У чому різниця між On-Page SEO i Off-Page SEO

Основна відмінність — On-Page SEO впливає на елементи, розташовані на вашому сайті, Off-Page SEO (зовнішня оптимізація) працює поза ним.

Усе, що ви робите безпосередньо на ресурсі задля підвищення його привабливості для пошукових систем — це On-Page SEO. Тобто оптимізація вмісту, метатегів, структури майданчика й інших внутрішніх елементів.

Off-Page SEO, навпаки, спрямоване на покращення репутації сайту за його межами. Це отримання посилань від інших ресурсів, брендові згадки, відгуки відвідувачів і інші ваші дії, спрямовані на зростання авторитету майданчика в інтернеті.

10 технік для внутрішньої оптимізації сайту

Під час On-Page SEO приділіть увагу чинникам, котрі допоможуть збільшити трафік, підвищити позиції в пошуку й покращити користувацький досвід:

1. Написання унікального, корисного контенту

Унікальний контент, котрий відповідає потребам аудиторії — важливий елемент успішної SEO-стратегії, він привертає увагу користувачів і будує їхню довіру до ресурсу.

Характеристики якісного вмісту:

• тексти / фотографії / відео на майданчику є унікальними й не скопійовані з інших ресурсів;
• текст написаний простою, зрозумілою мовою для людей;
• вміст відповідає запитам відвідувачів і розкриває всю необхідну інформацію;
• супроводжується текстом (наприклад, фотографії та відео мають містити опис, що на них зображено);
• він повністю розкриває конкретну тему, а не охоплює одразу декілька;
• унікальний контент містить актуальні дані й статистику, що збільшує довіру.

2. Покращення E-E-A-T чинників

Елементи E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) відіграють важливу роль у визначенні якості сайтів для Google: 

1. Досвід (Experience) відображає, чи вміє автор створювати якісний і корисний вміст в певній сфері.
2. Експертність (Expertise) вказує на рівень знань і кваліфікацію авторів контенту в певній галузі. 
3. Авторитетність (Authoritativeness) оцінюється на основі репутації та впливу, що має сайт чи автори відносно даної теми. 
4. Довіреність (Trustworthiness) відображає рівень прихильності користувачів до майданчика або авторів, заснований на їхньому професіоналізмі, надійності й чесності.

До чинників E-E-A-T належать, зокрема, сторінки блогу з експертними статтями, сторінки про компанію й команду, відгуки клієнтів, а також про контактну інформацію і політику конфіденційності.

3. Використання ключових слів

Ключові слова допомагають ПС визначити відповідність контенту до конкретних запитів ЦА, що підіймає ваш ресурс у видачі. Щоби підібрати відповідні ключові слова, користуйтеся Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner тощо.

Під час дослідження ключів звертайте увагу на long-tail keywords. Вони містять три або більше слова, наприклад, «найкращі художні книги». Такі ключі зазвичай мають нижчу частотність, вищі показники конверсії, менш конкурентні.

Це означає, що з ними буде легше отримати високі позиції в пошуковій видачі, але слід вписувати їх в тексти природно. Не використовуйте довгі ключові фрази занадто часто, інакше це призведе до переспаму. Він негативно впливає на ваш майданчик і знижує його позиції.

Де ще приміняють ключові фрази:

• Title;
• Description;
• заголовки H1-H6;
• Alt-текст зображення;
• URL-адреса сторінки;
• внутрішнє перелінкування.

4. Оптимізація метатегів Title і Description

Важливий елемент ефективного SEO. Метатеги, до прикладу, Title і Description, відіграють ключову роль у визначенні релевантності вашого контенту для пошукових систем. Правильна оптимізація метатегів може підвищити позиції сайту й залучити більше трафіку.

Оптимізація Title

Заголовок з’являється в результатах пошуку як активне посилання синього кольору. Користувачі тиснуть на нього, щоби перейти на сторінку вашого сайту. ПС використовують Title, аби визначити релевантність сторінки запитам відвідувачів.

Рекомендації щодо оптимізації Title:

• загальна довжина до 12 слів / 70 символів;
• короткий і місткий опис сторінки;
• основні ключі ближче до початку;
• назва бренду наприкінці (якщо відомість бренду порівняна з OLX, пишіть на початку);
• унікальний у межах сайту;
• не дублює заголовок H1.

Оптимізація Description

Метатег <description> дає пошуковій системі короткий опис вмісту сторінки й з’являється у видачі відразу під тегом Title. Цей метатег не бере участь у текстовому ранжуванні, проте за його допомогою можна покращити CTR (клікабельність) ресурсу.

Рекомендації щодо оптимізації Description:

• загальна довжина від 70 до 160 символів;
• ключове слово на початку і використання синонімів, якщо в них є частотність;
• має спонукати користувача перейти на майданчик;
• містить конкурентну перевагу бізнесу (УТП);
• містить заклик до дії (за бажанням);
• не дублює Title.

5. Оптимізація URL

URL сторінки — адреса сторінки, яку видно в адресному рядку браузера. Багато хто сприймає URL просто як посилання на певну сторінку на ресурсі. Проте з погляду SEO, URL несе в собі багато важливої інформації.

Пошукові системи оцінюють релевантність вашої сторінки за її URL. Незрозумілий URL ускладнює розуміння контексту для відвідувачів і для ПС.

Поради щодо формування URL:

1. Використовувати загальноприйнятий варіант транслітерації символів.
2. Усі розділові знаки й пробіли замінювати на дефіс «-» (не користуватись символами підкреслення «_»)
3. Усі інші символи, за винятком цифр і букв, замінювати на дефіс.
4. Якщо є два й більше дефісів підряд, замінювати на один дефіс.
5. Якщо при формуванні URL на початку чи в кінці елемента URL виходить дефіс «-», цей знак (знаки, коли їх кілька) видаляти.
6. Не повинно бути великих літер, лише малі.
7. URL мають бути чіткими й лаконічними, без зайвих вкладень.

6. Оптимізація зображень

Наявність зображень на сайті збільшує ймовірність їхнього ранжування в Google Images — чудовий спосіб залучити ще більше відвідувачів.

Для початку варто оптимізувати Alt зображення.

Альтернативний текст, або Alt-текст, — це простий опис картинки, що додається до HTML-коду сторінки. Він надає інформацію про те, що зображується на картинці й корисний для ПС і для людей із вадами зору. Зображення в Google Images ранжуються саме на основі Alt-тексту.

Як правильно прописати Alt:

1. Опишіть зміст картинки простою мовою.
2. Рекомендована довжина Alt п’ять-шість слів.
3. Додайте один-два ключові слова, котрі найкраще передають суть світлини.
4. Додавайте пробіли між словами для кращого сприйняття тексту.

7. Оптимізація швидкості завантаження сторінки

47% користувачів очікують, що ваш сайт завантажується за дві секунди чи менше. Якщо це займає більше часу, вони просто повернуться до результатів пошуку і відвідають інший ресурс.

Коли клієнти майже одразу йдуть з вашого майданчика, це сигнал ПС — вміст не відповідає їхнім запитам. У результаті, ресурс не буде ранжуватись високо у видачі. Щоби перевірити швидкість завантаження сторінки й отримати рекомендації щодо покращення, насамперед скористайтесь звітом Core Web Vitals в Google Search Console.

Для додаткового аналізу можна використовувати інші інструменти й, до прикладу, такий інструмент як Google PageSpeed Insights, котрий надає конкретні поради для оптимізації швидкості. Як-от:

• стиснути розмір зображень;
• зменшити кількість перенаправлень;
• приміняти кешування браузера;
• увімкнути стиснення даних;
• користуватись відкладеним завантаженням зображень.

Важливо пам’ятати, що різні сервіси, наприклад, Google PageSpeed Insights, Lighthouse та інші, можуть показувати результати з погрішністю до 20 %, оскільки ці показники залежать від швидкості з’єднання, місця розташування сервера й інших чинників.

8. Оптимізація внутрішніх посилань

Гіперпосилання, що вказують на різні сторінки на тому ж самому сайті. Ось як це виглядає на прикладі Розетки:

Внутрішні посилання важливі для SEO з кількох причин:

1. Вони допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру сайту, полегшують його індексацію, а також визначають важливі сторінки для кращого ранжування в пошуковій видачі.
2. Покращують користувацький досвід — людям легко переходити між сторінками сайту.
3. Допомагають розподілити авторитет між різними сторінками майданчика. Чим більше анкорів спрямовано на конкретну сторінку, тим значнішу вагу вона має для ПС.
4. Впливають на PageRank — один із важливих алгоритмів оцінки авторитету сторінок.

Як оптимізувати внутрішні посилання:

1. Використовуйте для їхнього створення ключові слова або фрази, котрі логічно вписуються в контекст сторінки.
   
   Пам’ятайте: ключові слова повинні бути природними й відповідати змісту сторінки.
2. Не формуйте циклічний редирект, тобто не ставте посилання на ту саму сторінку, для якої пишете текст. Це створює плутанину для користувачів і для ПС. Крім того, такі анкори не додають цінності для відвідувача й не допомагає розподілити авторитет між різними сторінками сайту.
3. Уникайте надмірного використання внутрішніх посилань, котрі можуть збентежити користувача.
4. Використовуйте зрозумілі й релевантні анкори.
5. Не ставте посилання на одну й ту саму сторінку більше одного разу в тексті.
6. Додайте анкори в середину речення. Не можна з них починати текст чи абзац.
7. Реалізуйте автоматичні блоки перелінкування на ресурсі. Наприклад, для інтернет-магазинів на сторінках карток товарів додавайте посилання на фільтри, які відкриті для індексації та сканування.
8. Переконайтесь, що кількість кліків від головної до кожної сторінки не перевищує чотирьох. Якщо сторінка знаходиться глибше, боти рідше потраплятимуть на неї, що погіршує сканування й індексацію.

9. Оптимізація зовнішніх посилань

Гіперпосилання, які ведуть із майданчика на інші ресурси, важливі з декількох причин:

1. Допомагають підвищити авторитет вашого сайту для пошукових систем, особливо якщо вони ведуть на авторитетні джерела.
2. Дають встановлювати зв’язки з іншими ресурсами, що корисно для розвитку вашого бренду і співпраці.

Поради, як оптимізувати зовнішні посилання:

1. Спрямовуйте їх на авторитетні й довірені джерела.
2. Робіть їх релевантними до контенту майданчика.
3. Не створюйте надто багато посилань на одному ресурсі й не використовуйте низькоякісні джерела. Це викликає підозру в ПС і знижує позиції у видачі.
4. Періодично перевіряйте репутацію майданчиків, на які ви посилаєтеся.
5. Залишайте посилання відкритими, якщо вони ведуть на авторитетні, відомі, довірені джерела. На спонсоровані чи комерційні ресурси додавайте атрибут rel=«sponsored».

10. Використання мікророзмітки

Мікророзмітка — спеціальні структуровані дані, які додаються до HTML-коду вашого сайту для надання ПС додаткової інформації про вміст сторінки. Це покращує видимість у пошуку і збільшує кількість кліків на ваш сайт.

Рейтинг

Рецепти

Для чого використовують мікророзмітку:

• «хлібні крихти» — розмітка, що показує користувачу / пошуковому роботу шлях від головної сторінки сайту до поточної;
• контакти;
• товари;
• FAQ
• статті;
• електронні книги;
• відгуки;
• рейтинг;
• рецепти;
• вакансії тощо.

Для більш детальної інформації про різні типи мікророзмітки ви можете ознайомитися з schema.org. На цьому ресурсі ви знайдете схеми для багатьох типів контенту, котрі допоможуть вам краще організувати інформацію на вашому майданчику.

Висновки

Внутрішня оптимізація є ключовим елементом успішного SEO, щоби покращити позиції сайту у видачі й залучити більше трафіку. Ключові техніки, на які варто звернути увагу:

1. Написання унікального, корисного контенту.
2. Покращення E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) чинників.
3. Використання ключових слів.
4. Оптимізація мета тегів Title і Description.
5. Оптимізація URL.
6. Оптимізація зображень.
7. Оптимізація швидкості завантаження сторінки.
8. Оптимізація внутрішніх посилань.
9. Оптимізація зовнішніх посилань.
10. Використання мікророзмітки.